Secondaires à la création de la vidéo elle-même, les légendes des vidéos sur les réseaux sociaux peuvent faire basculer la balance en faveur d’un bon engagement – ou d’un flop.
Le contenu de votre vidéo peut être amélioré – ou pénalisé – par le texte de la publication qui l’accompagne. Il n’y a pas de recette miracle pour écrire un texte qui performe. Cependant, nous avons analysé plusieurs composantes du texte accompagnant les vidéos sur les réseaux sociaux, afin de vous fournir des conseils ciblés pour votre rédaction.
Ces observations sont tirées d’une étude plus large sur le thème de la vidéo : Vidéo & Réseaux sociaux 2023 : Chiffres-clés et bonnes pratiques. Vous y trouverez une analyse globale de l’engagement sur les vidéos de chacun des réseaux sociaux principaux. On a pour cela analysé des données exclusives à l’aide de vidéos postées depuis Agorapulse sur LinkedIn, Instagram, Facebook, Twitter, TikTok et YouTube. Au total, ce sont plus de 3,5 millions de vidéos passées au crible, afin de tirer des enseignements qui puissent servir aux pros du marketing.
Mais ici, découvrez quelle longueur de texte est optimale par réseau social et par pays, s’il vaut mieux inclure des liens et des hashtags, ou non.
Longueur des légendes des vidéos sur les réseaux sociaux
À votre avis, vaut-il mieux poster un texte court, moyen ou long pour accompagner vos vidéos ? Pour répondre à cette question, nous vous présentons ici le nombre d’engagements moyen sur les vidéos, en fonction de la longueur du texte qui les accompagne. Par exemple, sur LinkedIn, en France, les vidéos accompagnées d’un texte court reçoivent en moyenne 31,3 engagements.
Précisons que lorsque l’on parle d’engagement ici, il s’agit de likes (ou réactions, pour certains réseaux sociaux), commentaires, et partages (ainsi que les retweets dans le cas de Twitter) obtenus sur les publications. Certains critères ont été établis pour retenir les pays qui ont le plus fort engagement sur leurs vidéos. Si cela vous intéresse, retrouvez tous les détails de la méthode en introduction de l’étude.
Mais ce qui est considéré comme un texte court sur un réseau social, peut être considéré comme moyen, ou long, sur un autre. En effet, les limitations techniques et les bonnes pratiques de chaque réseau social placent le curseur à des endroits différents. Nous avons donc réparti tous les textes analysés en 3 tiers, qui seront précisés pour chaque réseau social.
Longueur des légendes des vidéos LinkedIn
- Court = de 0 à 275 caractères
- Moyen = de 275 à 511 caractères
- Long = au-delà de 511 caractères
Sur LinkedIn en France, ce sont les textes longs (au-delà de 511 caractères) qui performent le mieux, avec un engagement moyen de 41,5 par vidéo.
Longueur des légendes des vidéos Instagram
- Court = de 0 à 199 caractères
- Moyen = de 199 à 399 caractères
- Long = au-delà de 399 caractères
Sur Instagram en France, ce sont les textes courts (moins de 199 caractères) qui performent le mieux, avec une moyenne de 354,3 engagements par vidéo.
Longueur des légendes des vidéos Facebook
- Court = de 0 à 144 caractères
- Moyen = de 144 à 300 caractères
- Long = au-delà de 300 caractères
Sur Facebook en France, les légendes courtes (moins de 144 caractères) marchent mieux, avec une moyenne de 399,9 engagements par vidéo.
Longueur des légendes des vidéos Twitter
- Court = de 0 à 186 caractères
- Moyen = de 186 à 271 caractères
- Long = au-delà de 271 caractères
Sur Twitter en France, les textes courts (moins de 186 caractères) ont la meilleure performance, avec un engagement moyen de 68,8 par vidéo.
Longueur des légendes des vidéos TikTok
- Court = de 0 à 107 caractères
- Moyen = de 107 à 147 caractères
- Long = au-delà de 147 caractères
Sur TikTok en France, les légendes courtes (moins de 107 caractères) sont les plus performantes, avec une moyenne de 910 engagements par vidéo.
Longueur des légendes des vidéos YouTube
- Court = de 0 à 140 caractères
- Moyen = de 140 à 835 caractères
- Long = au-delà de 835 caractères
Sur YouTube en France, les textes longs (plus de 835 caractères) sont les plus performants, avec une moyenne de 192,2 engagements par vidéo.
On observe des performances très différentes, selon les réseaux sociaux et les pays !
Ainsi sur LinkedIn en France, les vidéos accompagnées d’un texte long sont celles qui performent le mieux, mais c’est l’inverse aux États-Unis.
Sur Instagram, les vidéos accompagnées d’un texte court semblent générer davantage d’engagements dans la majorité des pays…
Si vous publiez des vidéos sur plusieurs réseaux sociaux et dans plusieurs pays, nous vous encourageons à utiliser la fourchette de nombre de caractères indiqués, pour générer le maximum d’engagement sur vos vidéos.
Présence de liens dans les légendes des vidéos sur les réseaux sociaux
Quand on crée une vidéo pour promouvoir un produit ou un service, on est très tenté d’inclure un lien vers ce dernier. Cette pratique est-elle rentable ? En d’autres termes, quel engagement observe-t-on sur les vidéos, selon que le texte qui les accompagne inclue un lien, ou non ?
À noter : ces liens ne sont pas toujours cliquables. Par exemple, sur Instagram les liens dans les posts ne le sont pas, ce qui n’empêche pas d’en inclure un.
On remarque, selon les réseaux sociaux et les pays, une différence plus ou moins importante de l’engagement en fonction de la présence ou non de lien. Par exemple, sur LinkedIn en France, il vaut mieux ne pas poster de lien dans le texte accompagnant les vidéos. En effet, les vidéos dont le texte de la publication comporte un lien reçoivent en moyenne 34,6 engagements, tandis que les vidéos dont le texte de la publication n’en comporte pas reçoivent en moyenne 38,2 engagements.
Mettre un lien dans une publication sur les réseaux sociaux diminuerait sa portée. Avez-vous déjà entendu ce mythe ? Il est confirmé par notre étude sur les publications qui comportent une vidéo, dans la grande majorité des pays et des réseaux sociaux. Une exception : sur YouTube, les vidéos qui reçoivent le plus d’engagement ont bien un lien dans leur description.
Présence de liens dans les légendes des vidéos LinkedIn
Sur LinkedIn, les vidéos sans lien engagent plus, sauf au Canada et aux Etats-Unis.
Présence de liens dans les légendes des vidéos Instagram
Sur Instagram, les vidéos sans lien sont les plus performantes, sauf en Colombie et en Indonésie.
Présence de liens dans les légendes des vidéos Facebook
Sur Facebook, les vidéos sans lien sont les plus engageantes, sauf en Côte d’Ivoire, en Allemagne, aux Etats-Unis et en Australie.
Présence de liens dans les légendes des vidéos Twitter
Sur Twitter, les vidéos sans lien engagent plus, sauf en Allemagne et aux Emirats Arabes Unis.
Présence de liens dans les légendes des vidéos TikTok
Sur TikTok, les vidéos sans lien performent mieux dans tous les pays analysés.
Présence de liens dans les légendes des vidéos YouTube
YouTube est le seul réseau sur lequel les légendes avec des liens sont les plus engageantes, dans tous les pays analysés.
Si vous ajoutez des liens aux descriptions de vos vidéos, pensez à utiliser le système d’UTM. Cette méthode qui permet de tracker l’activité effectuée sur un lien, peut s’avérer bien utile lorsque vous tentez de prouver le ROI de vos efforts sur les réseaux sociaux. Ainsi lorsque vous savez qu’une certaine vidéo postée sur un réseau social a généré un certain montant de conversions, vous allez vouloir augmenter votre budget pour produire des vidéos similaires. À l’inverse, ne répliquez pas une stratégie qui a produit une vidéo prouvée comme peu rentable grâce à ce système.
La génération de liens avec UTM est automatique avec l’outil Social Media ROI d’Agorapulse. En connectant votre compte avec Google Analytics, observez en temps réel le ROI de chacune de vos publications.
Présence de hashtags dans les légendes des vidéos sur les réseaux sociaux
Combien de hashtags utiliser sur les réseaux sociaux ? C’est la grande question. En général, on a tendance à vous conseiller d’en utiliser zéro, un seul, ou jusqu’à 3, pour ne pas faire baisser votre performance. Dans le cas spécifique des publications avec une vidéo, quel engagement observe-t-on, selon que le texte qui les accompagne inclue des hashtags, ou non ?
On remarque, selon les réseaux sociaux et les pays, une différence plus ou moins importante de l’engagement en fonction de la présence ou non de hashtags. Par exemple, sur LinkedIn en France, il vaut mieux ne pas utiliser de hashtags dans le texte accompagnant les vidéos. En effet, les vidéos dont le texte de la publication comporte des hashtags reçoivent en moyenne 36 engagements, tandis que les vidéos dont le texte de la publication n’en comporte pas reçoivent en moyenne 39,7 engagements.
Présence de hashtags dans les légendes des vidéos LinkedIn
Ainsi sur LinkedIn, les résultats varient d’un pays à l’autre. En France, il vaut mieux mettre un hashtag dans la légende de vos vidéos LinkedIn.
Présence de hashtags dans les légendes des vidéos Instagram
Sur Instagram en France, les légendes de vidéos qui comportent des hashtags ont tendance à performer mieux.
Présence de hashtags dans les légendes des vidéos Facebook
Sur Facebook, dans la majeure partie des pays on observe un meilleur engagement lorsque la légende des vidéos ne comportent pas de hashtags. Ce n’est cependant pas le cas en France.
Présence de hashtags dans les légendes des vidéos Twitter
Sur Twitter, dans la plupart des pays il vaut mieux ne pas mettre de hashtags dans les légendes des vidéos, y compris en France.
Présence de hashtags dans les légendes des vidéos TikTok
Ainsi sur TikTok en France, les légendes des vidéos ont un plus fort engagement lorsqu’elles ne comportent pas de hashtags.
Présence de hashtags dans les légendes des vidéos YouTube
Sur YouTube, on observe un meilleur engagement lorsque les légendes des vidéos comportent des hashtags, y compris en France.
On espère que notre analyse des légendes des vidéos sur les réseaux sociaux vous sera utile. Cela pourra vous permettre de comparer vos statistiques avec les grandes tendances observées sur les réseaux avec lesquels vous travaillez. Bien entendu, testez et testez encore, afin de trouver ce qui fonctionne le mieux pour votre audience !
