En quelques années, le podcast s’est imposé comme un format très puissant pour les marques en France. Au mois de décembre 2021, Médiamétrie a comptabilisé 139,5 millions d’écoutes ou de téléchargements de podcasts en français à travers le monde. Cela représente une hausse de 5,1 millions par rapport au mois précédent. 5,8 millions de français écoutent des podcasts natifs au moins 1 fois par semaine. Soit 9% des français qui aiment qu’on leur raconte des histoires. Ce changement de consommation de l’audio par l’usage a incité les marques à communiquer à travers ce nouveau format.
Tous les sujets sont abordés : culture, politique, actualité, tech, sport, fiction… Chez Agorapulse, on a voulu comprendre comment l’écosystème du social media était représenté dans le monde du podcast. Si les marques sont nombreuses à prendre la parole sur les sujets du marketing et du branding de manière assez générale, elles sont rares à lancer des formats dédiés au social media. Pour tenter de vous éclairer, nous avons identifié quatre podcasts français qui traitent de cette thématique et qui devraient plaire aux professionnels du social media (community managers et social media managers).
Histoires de CM, le podcast d’Agorapulse
C’est la bonne nouvelle du printemps : Agorapulse lance son podcast. Voici le pitch : « envie de connaître les secrets des meilleurs community managers de France ? Dans cette saison 1, nous sommes partis à la rencontre de 12 professionnels du social media (Burger King, Decathlon, Horace, L’Oréal…). Un podcast d’une quinzaine de minutes pour échanger sur l’évolution des métiers du social media et les bonnes pratiques. À la fin de chaque épisode, vous disposez de conseils précieux pour performer sur les réseaux sociaux ». Ce podcast a été
Un podcast accessible à tous : social media managers, community managers, marketeurs. Tous secteurs. Tous niveaux. L’idée est de permettre aux auditeurs de profiter des bonnes pratiques de professionnels du social media reconnus. Dans ce podcast, les invités reviennent aussi sur des bad buzz et certaines gestions de crise, pour donner des pistes à l’audience. Un épisode toutes les deux semaines et un format interview simple qui fonctionne très bien. Une saison 2 de Histoires de CM est déjà dans les tuyaux pour la rentrée de septembre.
Le Super Daily de l’agence Supernatifs
Le Super Daily est un podcast produit avec « une pluie d’amour » par les équipes de Supernatifs. Tous les jours, les membres de l’agence décryptent pour vous les nouveautés sur les réseaux sociaux. Facebook, Instagram, Linkedin, Twitter, tous les réseaux sociaux sont passés au crible. L’idée est d’avoir un condensé de l’actualité hebdomadaire. Dernier épisode en date du 27 avril 2022 : « Faut-il flipper du rachat de Twitter par Elon Musk ? ».
C’est la saga de ce mois d’avril : Elon Musk vient juste de racheter la totalité de la plateforme. De gros changements à venir ! Dans ce podcast, l’équipe de communicants analyse et décortique le rachat : « 44 milliards de dollars, c’est environ un tiers de la richesse personnelle de Musk. Le rachat de Twitter par Elon Musk est un acte politique ». Dans les autres épisodes, il est question de Web 3.0, du slow content, Instagram : 8 astuces pour cartonner sa stratégie vidéo, Zuck Bucks : le groupe Meta veut sa propre monnaie…
Le pOD, un contenu proposé par Ouest Digital
Avec une quarantaine d’épisodes, le pOD est « le podcast qui décortique les problématiques des médias sociaux avec une dose de stratégie ». Dans le dernier épisode, on parle par exemple de l’ingratitude des internautes sur les réseaux sociaux. Un contenu intéressant pour s’inspirer, découvrir de nouvelles tendances et profiter de l’expertise de professionnels du social media. Ce podcast est produit par l’agence nantaise Ouest Digital.
Dans un épisode du mois d’avril, il est notamment question du potentiel inexploité de Pinterest : « le réseau social vient de publier ses résultats annuels et tout va plutôt bien. Malgré une légère baisse du nombre d’utilisateurs, les résultats financiers sont très bons et les investisseurs prévoient un chiffre d’affaires en hausse pour les prochains mois, contrairement à Facebook par exemple ».
La Revue du Social, par J’ai un pote dans la com
Autre podcast hyper intéressant : La Revue du Social. Un podcast produit par le média J’ai un pote dans la com et We Are Social, dédié à l’actualité des réseaux sociaux. Un format audio court hebdomadaire visant à décrypter les nouvelles tendances et les dernières news du social média : une fine analyse et un focus sur les actualités les plus importantes, à travers un échange authentique de 10 minutes entre Laurent Garrouste, fondateur de J’ai un pote dans la com et Valentin Richardot, rédacteur en chef.
Les deux amoureux de la communication parlent notamment de nouvelles fonctionnalités, des études récentes sur les comportements des internautes, des évolutions des pratiques… Il s’agit ici d’un format inédit, pensé pour les professionnels du secteur, afin de leur permettre de s’informer rapidement, chaque semaine et ainsi rester à jour.
Pour Sandrine Plasseraud, Présidente et Fondatrice de We Are Social France : « La Revue du Social fait partie des contenus « historiques » de We Are Social. En France, cela fait déjà 10 ans que nous publions chaque semaine un blog post dédié aux actualités social média de la semaine. Lorsque le média JUPDLC nous a proposé de s’associer pour en faire un podcast, j’ai tout de suite été enthousiaste. Étant moi-même très consommatrice de podcasts, j’ai trouvé l’idée très contemporaine et à l’écoute du premier test, j’étais conquise ! ».
