X/Twitter, Instagram, TikTok, Facebook et même LinkedIn, sur tous les réseaux sociaux les hashtags sont utilisés. Certains ont la main lourde et n’hésitent pas à en utiliser un maximum pour améliorer leur visibilité. D’autres restent “soft” et en utilisent seulement quelques-uns avec une stratégie marketing bien précise.
Alors que sur Facebook et Instagram l’utilisation de hashtags augmente le reach ou l’engagement, que se passe-t-il sur LinkedIn ? Simple décoration ou réel intérêt dans l’utilisation ? L’utilisation des hashtags est-elle adaptée à un réseau professionnel ? C’est ce que le Social Media Lab a décidé de comprendre ! À travers une expérience, les équipes du Social Media Lab ont voulu vérifier l’hypothèse suivante “utiliser au moins 1 hashtag sur les posts LinkedIn entraîne plus d’impressions“.
Pour rappel, le Social Media Lab est le laboratoire interne d’Agorapulse aux États-Unis qui se penche sur le fonctionnement des réseaux sociaux et les principaux mythes autour des plateformes, à grand renfort de statistiques et de différentes expériences !
Enfin, si vous souhaitez décupler la puissance de vos réseaux sociaux, testez gratuitement Agorapulse !
Les hashtags sur LinkedIn
Depuis plusieurs années maintenant, le réseau social professionnel qu’est LinkedIn mise beaucoup sur les hashtags. Alors qu’il est possible d’en ajouter à des posts, des articles ou des commentaires, les possibilités avec les hashtags sont nombreuses !
LinkedIn permet aux utilisateurs de rechercher des hashtags via la barre de recherche, mais également de s’abonner à des hashtags.
D’une manière générale, les hashtags servent sur LinkedIn à découvrir du contenu et à catégoriser du contenu, comme sur tous les réseaux sociaux.
L’utilisation de hashtags sur LinkedIn a-t-elle un impact sur les impressions ?
Pour mener à bien son enquête, le Social Media Lab a utilisé deux comptes : la page entreprise d’Agorapulse et un profil personnel. Pour chaque compte, notez que 20 contenus ont été publiés : 10 posts avec hashtags, 10 sans hashtags.
Durant l’enquête, nous avons utilisé le hashtag suivant : #socialmediatips.
Comme dit plus haut, l’expérience a été réalisée sur un compte personnel et une page. Les statistiques disponibles ne sont donc pas les mêmes. Sur les profils personnels, les données principales sont les vues. Sur les pages “entreprise”, sachez que les impressions sont fournies.
En moyenne, d’après les résultats de l’enquête, les posts avec hashtags génèrent plus d’impressions sur LinkedIn.
Dans le détail, la page d’Agorapulse (compte professionnel) a profité de 38,08 % d’impressions supplémentaires pour les posts avec hashtags. Sur le profil personnel, les posts comportant des hashtags ont également bénéficié de plus d’impressions en comparaison avec les posts sans hashtags.
Sinon, retrouvez dans cet article, nos meilleurs conseils sur le nombre de hashtags à utiliser sur les réseaux sociaux et sur LinkedIn, notamment. Si vous voulez rentrer plus en détail dans ces données, n’oubliez pas de consulter notre récente étude “L’État des lieux du Community Management 2024” où nous avons analysé 22 millions de posts publiés par nos clients.
Les conseils d’Agorapulse sur l’utilisation des hashtags sur LinkedIn
Maintenant que vous savez qu’utiliser des hashtags sur LinkedIn est pertinent, il faut mettre en place une stratégie !
- N’utilisez pas trop de hashtags. Même si utiliser plusieurs hashtags permet d’améliorer la visibilité de vos posts sur LinkedIn, ce n’est pas une raison pour en utiliser des dizaines ! Chez Agorapulse, on vous conseille d’en utiliser trois.
- Séparez vos hashtags de votre contenu. La grande tendance sur LinkedIn est d’écrire un post et de placer à la fin de ce dernier des hashtags. D’autres préfèrent intégrer les hashtags directement dans le post, c’est une question de goût et d’esthétisme.
- Ciblez vos hashtags. En fonction de votre expertise ou de votre domaine d’activité, certains hashtags sont plus pertinents. Regardez ceux suivis ou utilisés par vos abonnés.
Enfin, si vous êtes en panne d’idées pour trouver des hashtags percutants, lisez cet article où nous référençons 7 outils utiles pour trouver des hashtags qui feront mouche dans vos publications sur LinkedIn.
Conclusion
Comme sur Instagram, l’utilisation de hashtags sur LinkedIn a un impact positif pour les impressions ou le reach. En fonction de votre stratégie de communication sur LinkedIn, il peut être intéressant d’en ajouter à vos posts, tout en respectant nos conseils donnés plus haut.
Si vous n’êtes pas fan des hashtags, nous vous conseillons tout de même de tester. Vous n’avez rien à perdre et vous pourriez être très surpris des résultats !
Pour retrouver toute l’enquête menée par le Social Media Lab, c’est ici.
