#love, #ootd, #picoftheday sont des exemples de hashtags que l’on peut voir sur Instagram. Les hashtags sont utilisés tant par les marques, que les influenceurs ou les particuliers sur le réseau social dédié à la photographie. Leur utilisation est commune, mais le placement des hashtags pose souvent question. Faut-il ajouter des hashtags en commentaire ou bien mettre les hashtags dans la légende du post ? C’est la question à laquelle nous allons répondre à travers cet article grâce à l’aide du Social Media Lab. Le Social Media Lab, c’est un laboratoire interne d’Agorapulse aux États-Unis qui se penche sur le fonctionnement des réseaux sociaux et les principaux mythes autour des plateformes, à grand renfort de statistiques et de différentes expériences ! C’est de l’une d’elle dont nous allons vous parler dans cet article.
Pourquoi utiliser des hashtags sur Instagram?
Avant de commencer, il est important d’expliquer ce qu’est un hashtag. Il s’agit d’un mot ou d’une expression, précédé du symbole #. Sur Instagram, les hashtags sont cliquables et permettent tout simplement de catégoriser un post.
L’utilisation de hashtags sur les réseaux sociaux, et encore plus sur Instagram présente un grand nombre d’avantages.
Ils permettent dans un premier temps de décrire le contenu et de rendre visible les posts. Comme dit plus haut, lorsqu’un utilisateur va cliquer sur un hashtag, il va découvrir tous les posts liés à ce dernier et potentiellement de nouveaux comptes. Ils offrent donc un potentiel de visibilité conséquent. À noter, Instagram offre également la possibilité de s’abonner à des hashtags afin de suivre du contenu pertinent, sur une thématique précise.
Nos amis US ont déjà mené plusieurs enquêtes sur les hashtags et Instagram. Le premier avantage souligné est que les hashtags permettent de générer plus d’engagement. Les posts avec hashtags ont ainsi obtenu 70,14% de likes supplémentaires, comparés aux posts sans hashtags.
Les marques peuvent les utiliser pour lancer des challenges, mais aussi pour mettre en avant leurs produits et obtenir du contenu généré par les utilisateurs (UGC).
Sur Instagram, les hashtags peuvent être utilisés à deux endroits dans les publications : directement dans la légende du post ou bien en commentaire. La question à présent et de savoir lequel de ces deux emplacements est le plus stratégique. À noter, les hasthags peuvent aussi être mis en avant dans les stories.
Où utiliser les hashtags sur Instagram : en commentaire ou en légende ?
Le Social Media Lab d’Agorapulse a mené sa petite enquête afin de voir si l’un des deux placements avait un impact plus fort que l’autre. Ils ont ainsi pris 3 comptes Instagram et réalisé des tests en publiant des posts avec des hashtags en commentaires, d’autres en légendes.
Résultats ? Les posts avec les hashtags en légende ont des résultats plus intéressants que les posts avec des hashtags en commentaire, au niveau des likes (9,84% de plus) et du reach des publications(29,41%). Les posts avec les hashtags en commentaire obtiennent eux plus de commentaires (19,37% en plus), et 5,88% de visites sur le profil, que les posts avec les hashtags en légende.
Des résultats intéressants, mais qui ne sont pas assez significatifs pour favoriser un placement par rapport à l’autre. En réalisant un rapide tour d’horizon des comptes Instagram, on observe que les deux stratégies sont employées.
Les recommandations d’AgoraPulse sur le placement des hashtags sur Instagram
En fonction de vos objectifs, l’une des deux techniques sera peut être plus stratégique que l’autre. Si vous souhaitez que l’audience interagisse avec les hashtags et les voit, il faudra les mettre en légende. Au contraire, si votre objectif est d’obtenir de plus de visibilité, il faudra les placer en commentaire, de préférence le premier commentaire du post.
De plus, d’un point de vue esthétique, n’avoir en légende que la description du post et les hashtags en commentaire, peut améliorer la présentation de votre publication.
Utiliser les hashtags sur Instagram demande une certaine stratégie. Le but n’étant pas d’en utiliser 30 par posts (nombre maximal autorisé par Instagram), mais de bien les hiérarchiser et les intégrer de manière esthétique. Il faut ainsi trouver les bons hashtags par rapport à votre marque et vos publications.
Il existe différents types de hashtags, rassemblons-les en deux grandes thématqiues : les génériques et les plus spécifiques. Le #smile par exemple est utilisé sur plus de 372 millions de posts. Le #agorapulse par exemple, qui est spécifique à une entreprise n’est utilisé que sur 1500 posts.
Les hashtags génériques permettront d’atteindre de nouvelles personnes et de générer des interactions. Cependant, il est peu probable que ces personnes s’abonnent à votre compte ou prennent le réflexe de revenir sur le compte. Les hashtags spécifiques justifient eux une certaine légitimité sur une thématique et les internautes seront plus susceptibles de s’intéresser réellement au contenu publie sur votre compte.
Ensuite, il est possible d’utiliser des hashtags pour décrire la photo. Si le post est une photo de chien le #Chien ou #Dog pourra par exemple être utilisé. L’utilisation de hashtags doit être sans arrêt testée pour voir ceux avec lesquels votre audience réagit le mieux et ceux qui permettent de générer plus d’interactions.
Pour finir sur l’aspect esthétique, voici différents moyens d’utiliser les hashtags sur Instagram.
Ci-dessous, l’influenceuse Coraline Ball, espace la légende de son post et les hashtags par un point.
Ici, le compte yellowpop_studio joue avec le saut de ligne.
Si vous souhaitez ajouter des points, des sauts de lignes et autres symboles, il existe des applications gratuites comme Caption Writer pour Instagram, permettant de créer sa légende avec une certaine mise en page et ensuite la copier/coller sur Instagram.
Conclusion
Pour conclure, l’utilisation de hashtags sur Instagram est importante. Même des marques avec une notoriété importante les utilisent pour toucher de nouvelles personnes ou favoriser l’engagement de leurs publications ! Concernant le placement de ces derniers, c’est un choix libre à chaque compte, en fonction de l’esthétisme souhaité et de la stratégie mise en place : en commentaire ou en légende. Retrouvez tous les détails chiffrés de cette expérience du Social Media Lab juste ici.
