Comment mettre en avant son podcast de marque sur les réseaux sociaux ? Pour ne pas rester avec vos fichiers audios au fond de votre ordinateur, pas de secret, il faut communiquer 📢
Or le podcast est LE média froid par excellence 🥶 Il faut le dorloter, le mettre en avant dès qu’on le peut et surtout aller chercher sa cible là où elle se trouve… Sur les réseaux sociaux !
Instagram, LinkedIn, TikTok, Pinterest, YouTube : ces plateformes vous offrent des possibilités INFINIES pour faire découvrir votre podcast. Les réseaux sociaux sont autant de points de contact avec votre audience. Alors utilisez-les pour tomber directement dans ses oreilles.
🎧 Comment incarner l’audio sur des plateformes essentiellement visuelles ?
🎧 Comment recycler le contenu de votre podcast en restant pertinent ?
🎧 Comment faire exploser l’interaction avec les auditeurs ?
Camille Debreuille, Productrice de podcasts et Fondatrice de l’agence Spotted et Deborah Orzech, Content Marketing Manager chez Agorapulse, abordaient ces questions en live sur LinkedIn, le 7 novembre 2023.
0. Créer une page entreprise… ou pas.
Oui, on commence par le conseil zéro. Demandez-vous si vous voulez créer une page entreprise et si oui, sur quel réseau social. Cela peut être sur LinkedIn si votre podcast parle de business. Non, les pages entreprise sur LinkedIn ne sont pas mortes ! Créez un profil business sur Instagram pour des sujets plus lifestyle… Pensez aussi à Pinterest et à X. Ou investissez toutes les plateformes à la fois. Bref, c’est une question à se poser !
En lisant la suite de nos conseils, demandez-vous si vous serez en mesure d’alimenter cette(ces) pages régulièrement ou non. Car si ce n’est pas le cas, il serait au contraire contre-productif d’avoir créé une page.
1. Faire une veille concurrentielle de la communication des autres podcasts sur les réseaux sociaux
Regardez autour de vous, d’autres podcasts de marque cartonnent sur les réseaux sociaux (ou pas). Inspirez-vous de ce que font vos concurrents : Comment mettent-ils en avant leur podcast ? Pouvez-vous récupérer quelque bonnes pratiques ?
Vous allez réaliser un benchmark et vous y référer souvent pour affiner votre propre stratégie. Récoltez ces informations dans une feuille de calcul, avec en colonne les champs qui vous intéressent. Par exemple :
- Le ton employé dans toutes les communications du podcast
- La cible
- Les formats des posts sur les réseaux sociaux
- La régularité du podcast et des communications
- Les canaux sur lesquels le podcast est présent
- Les CTA (Call-to-action) utilisés
- Le nombre d’avis des auditeurs sur leur podcast
- Les types de commentaires sur les réseaux sociaux
Pensez aussi à suivre les pages entreprises des podcasts qui vous intéressent sur les réseaux sociaux, ainsi que les profils de leurs créateurs. Ainsi vous pourrez continuer votre veille sur le long terme.
C’est ce qu’on a fait chez Agorapulse pour créer et améliorer en continu notre podcast “Histoires de CM”. Nous avons compris qu’il existe assez peu de podcasts spécialement pensés pour les community managers et nous avons trouvé un format différent des autres.
2. Identifier les punchlines de chaque épisode
Peu importe le format de votre podcast de marque, certaines phrases ressortent plus que d’autres. Vous vous en rendrez compte à l’écoute, voire même pendant l’enregistrement. Ce sont des phrases qui font la marque de fabrique de votre invité(e), ou qui sont particulièrement utiles à leur audience.
Utilisez ces idées fortes pour attirer les auditeurs vers l’épisode en question. Vous pouvez les mettre en scène de manière assez visuelle sur un fond de couleur, ou encore faire un carrousel avec une compilation des meilleures punchlines de l’épisode.
Voyez cet exemple du podcast “Les Mots Raturés” sur Instagram :
View this post on Instagram
3. Générer des clips vidéo
Le format vidéo est beaucoup plus visible sur les réseaux sociaux qu’un visuel statique. Sur YouTube et TikTok, c’est le seul format possible.
Sur LinkedIn et Instagram, la vidéo est le format le plus engageant (Vidéo & Réseaux sociaux 2023 : Chiffres-clés et bonnes pratiques) :
- 25 interactions en moyenne sur une vidéo LinkedIn
- 517 interactions en moyenne sur un Reel Instagram
Quand au format son, il n’est en général pas supporté par les plateformes.
Vous ne pouvez donc pas passer à côté du video marketing. Cependant, vous n’avez pas forcément la possibilité d’enregistrer un podcast vidéo, ce qui demande un certain investissement. Pour contourner cette contrainte, vous pouvez générer des clips vidéo en utilisant un extrait du son de votre épisode. On entendra l’extrait et on verra les sous-titres ainsi que des “vagues” qui représentent le son.
Certains hébergeurs de podcast comme Ausha permettent même de créer automatiquement des clips vidéo. Voyez comment faire dans ce tuto vidéo d’Ausha sur YouTube :
Pour promouvoir votre podcast à l’aide de clips vidéo, suivez donc ces quelques étapes :
- Publiez votre épisode
- Identifiez plusieurs extraits forts pour “teaser” l’épisode (pas plus de 30 secondes)
- Définissez le format (carré, portrait ou paysage)
- Écrivez un texte pour l’accompagner reprenant le contenu de l’extrait
- Partagez les différents clips sur vos réseaux sociaux
Avec le temps, vous pourrez analyser quels types d’extraits fonctionnent le mieux pour susciter l’engagement, et améliorer votre maîtrise de la vidéo sur les réseaux sociaux.
4. Rédiger le transcript de l’épisode
Selon les cas, les podcasts de marque sont parfois totalement scriptés, parfois plus spontanés. Dans le cas où ils sont scriptés, c’est facile : réutilisez ce texte pour le poster sur votre blog.
Cette transformation d’un média audio en média écrit est surtout utile en SEO. L’article pourra être référencé par les moteurs de recherche et augmenter la visibilité de votre podcast. Traitez-le comme un article de blog classique, qui doit pouvoir être lu seul, sans que l’on ait besoin d’écouter l’épisode pour comprendre.
Respectez bien ces bonnes pratiques en SEO :
- Choisissez un mot-clé pertinent pour lequel vous voulez être référencé par les moteurs de recherche
- Structurez votre texte avec des titres H2 et H3 et du texte en gras
- Utilisez un langage clair et informatif
- Intégrez un lecteur audio dans le corps du texte, pour que l’on puisse également écouter l’épisode.
Si besoin, formez-vous à la SEO pour y arriver !
Si vous n’avez pas de scripts initiaux, trois possibilités s’offrent à vous pour créer ce contenu :
- Embaucher un transcripteur professionnel qui vous livrera vos épisodes sous forme d’articles (oui, ça existe 😁).
- Rédiger vous-même les transcriptions en écoutant l’épisode (c’est fastidieux 😅).
- Utiliser un outil “audio to text” tel que :
- VookAI
- OtterAI
- Happy Scribe
- Descript
Voyez par exemple cet article du podcast “Les Mots Raturés” où l’épisode “Planifier son roman en une heure” est entièrement retranscrit.
5. Utilisez les scripts de votre podcast pour poster du snack content sur les réseaux sociaux
Les scripts de votre podcast de marque sont une mine d’or. À défaut, utilisez les transcripts publiés sur votre blog (voir tip 4). Récupérez-les pour en faire :
- une vidéo courte type Reel ou TikTok sous-titrée
- un post long au format texte pour X ou LinkedIn
- un carrousel qui découpe le texte en plusieurs visuels, à publier sur n’importe quel réseau social où vous avez une présence.
Voyez par exemple ce carrousel qui reprend le contenu d’un épisode du podcast “Neurosapiens” sur Instagram :
View this post on Instagram
Ces contenus consommables “sur le pouce” vont susciter l’engagement sur les réseaux sociaux et créer une conversation avec votre audience. Les plus intéressés seront motivés pour aller écouter l’épisode en entier.
6. Utilisez YouTube pour la découvrabilité
On vous le disait dans le tip 3, il est très utile de créer des vidéos pour promouvoir votre podcast sur les réseaux sociaux. Sur YouTube en particulier, vous pouvez développer une stratégie qui comporte des vidéos courtes et d’autres plus longues, pour exploiter au maximum le contenu de vos épisodes.
Allez par exemple jeter un coup d’oeil à la chaine Youtube “Meta de Choc” tenue par Elisabeth Feytit, documentariste.
La stratégie YouTube fonctionne également très bien en combinaison d’une stratégie SEO. Vous pouvez utiliser une mécanique qui sert aussi bien à la popularité de votre blog qu’à votre chaîne YouTube :
- Intégrez systématiquement vos vidéos YouTube dans vos articles
- Intégrez dans les descriptions de vos vidéos YouTube les liens vers les articles correspondants.
Si cela est encore nouveau pour vous, vous pouvez vous former à la stratégie YouTube en regardant… des vidéos YouTube 😉
7. Utilisez le dark social pour promouvoir votre podcast sur les réseaux sociaux
Le dark social, c’est quoi ? On le définit par le bouche-à-oreille digital. Ce sont tous les échanges que vous avez par messagerie privée (Facebook et Instagram Messenger, messagerie LinkedIn, WhatsApp, Telegram…), par opposition aux posts publics.
Ce canal ne doit pas être ignoré. En effet, 63% des internautes préfèrent partager du contenu sur des messageries privées (étude Global WebIndex et We Are Social) que via d’autres canaux.
Le dark social est un canal qui privilégie les relations interpersonnelles, plus authentiques. Une autre manière d’utiliser les réseaux sociaux !
Voici deux applications pour les podcasts :
Dans le premier exemple, je demande à une personne d’écouter un épisode. Cela peut faire suite à une conversation. On peut avoir besoin du feedback sur un épisode d’une personne experte sur le thème de l’épisode, ou simplement attirer son attention sur le contenu.
Dans l’autre exemple, on peut utiliser le dark social pour inviter les bonnes personnes à enregistrer un épisode. LinkedIn est une plateforme très adaptée pour ce type de prises de contact.
8. Utiliser les réseaux sociaux pour toucher l’audience des invités à son podcast
En général, l’invité est heureux de participer à votre podcast. Sinon, c’est qu’il y a un problème avec votre proposition de valeur ! Il est donc naturel de leur demander de participer à la promotion de l’épisode, afin d’optimiser le nombre d’écoutes.
Encouragez vos invités à communiquer sur les réseaux sociaux à travers leur propres profils ou leurs pages entreprise. Se faisant, ils touchent une audience différente de la vôtre, potentiellement intéressée par cet épisode mais aussi votre podcast en général.
C’est une bonne pratique de donner à l’invité les assets nécessaires à la promotion (un texte, et un ou plusieurs visuels). Cependant, il est important de le laisser modifier le texte à sa guise et de choisir d’utiliser les visuels ou non. En effet, cette mécanique fonctionne beaucoup mieux lorsqu’on laisse chacun utiliser son propre tone of voice. Ainsi l’annonce de l’épisode est reçue au mieux par l’audience de chaque invité, et ne ressemble pas à un spot publicitaire impersonnel.
Voyez par exemple ce visuel que l’on a fourni à une invitée du podcast Histoires de CM :
9. Tracker les résultats
Comme toute action marketing, la promotion d’un podcast de marque sur les réseaux sociaux doit être mesurée. Définissez les KPI qui vous intéressent :
- Nombre d’impressions ou
- Temps de lecture d’une vidéo, pour la visibilité
- Nombre d’interactions sur les posts, pour l’engagement avec votre contenu
- Nombre de clics sur le lien, pour les écoutes
Vous pouvez aller plus loin et tracker :
- L’engagement selon les types de formats (carrousels, clips vidéo…)
- L’engagement selon les types de messages utilisés : mettant en avant l’invité, abordant un pain point… Pour cela, utilisez les tags dans votre outil de gestion des réseaux sociaux.
Sur Agorapulse, vous avez plusieurs moyens d’analyser vos performances. Vous pouvez choisir les KPI qui vous intéressent afin de créer des rapports personnalisés, que vous recevrez automatiquement à la fréquence que vous souhaitez. Voici quelques exemples des vues possible :
Pensez à A/B tester les posts en variant les formats et messages pour promouvoir un seul épisode. À force de tester et d’analyser vos résultats, vous saurez réutiliser ce qui marche avec d’autres épisodes.
10. Créer l’évènement autour des temps forts du podcast
Le lancement d’une nouvelle saison peut être l’occasion d’organiser un événement avec la communauté qui écoute votre podcast. Vous pouvez alors inviter les intervenants à parler à un événement en ligne, ou en personne. Cela peut aussi être pour célébrer un épisode marquant. Vous trouverez forcément un prétexte pour vous réunir et créer l’événement autour de la thématique que vous abordez en audio !
Pour les plus investis, les événements physiques sont une bonne occasion de se retrouver et d’échanger de manière plus ou moins formelle avec les auditeurs. Voyez par exemple le Bliss Festival créé par le podcast “Bliss” pendant deux jours, sur le thème de la maternité.
Pour les moins téméraires, les live sur les réseaux sociaux sont un moyen efficace de créer l’événement aussi. Vous pouvez faire un live sur LinkedIn, Facebook, Instagram, ou organiser un live TikTok assez facilement.
L’avantage de ce type d’initiatives sur les réseaux sociaux ? Les fonctionnalités “évènements” bénéficient d’une visibilité particulière. Par exemple, elles bénéficient d’un moteur de recherche à part. Vos amis ou connexions recevront des notifications spécifiques. Et sur LinkedIn notamment, plusieurs notifications sont envoyées automatiquement aux participants à un événement 7 jours, la veille, et 1 heure avant un live.
C’est tout pour les 10 tips pour booster les écoutes de votre podcast grâce aux réseaux sociaux 🥲 Vous en avez assez ? Non ? On vous offre 7 conseils de plus 👇
Bonus : 7 astuces pour diffuser votre podcast sur les réseaux sociaux
- Elaborez un plan de communication interne pour diffuser le podcast à vos collaborateurs, qui pourront eux-même les partager dans leurs conversations avec les clients/prospects ou sur les réseaux sociaux. Cela peut se gamifier pour encourager chacun à participer !
- Pensez au co-branding avec un autre podcast : pour deux podcasts à l’audience similaire, chacun peut faire la promotion de l’autre dans un court spot audio, ou sur les réseaux sociaux. Vous élargirez ainsi drastiquement votre audience et la portée de vos posts.
- Réalisez des social ads ciblées en fonction du thème de votre podcast. Comme média, pensez aux clips vidéos que vous aurez réalisé précédemment.
- Incluez les derniers épisodes de votre podcast dans la newsletter de l’entreprise, voire dans une newsletter dédiée au podcast. Celle-ci peut être à son tour partagée sur les réseaux sociaux.
- Explorez les opportunités qu’offre le marketing d’influence. Souvent, un partenariat peut faire sens avec un expert dans le domaine que vous abordez en podcast.
- Réalisez une opération RP pour le lancement d’une nouvelle saison, avec l’aide d’une agence ou en contactant directement les journalistes. Vous devrez rédiger un communiqué de presse qui reprend objectivement et au format “entonnoir” les éléments importants de votre podcast.
- Faites de vos auditeurs des ambassadeurs en leur demandant à l’oral dans votre podcast, ou dans vos publications sur les réseaux sociaux, de vous noter, de recommander le podcast à leurs amis, etc. Vous pouvez encore poser des questions engageantes sur les réseaux sociaux pour sonder l’intérêt pour un sujet d’épisode, ou pour récolter des statistiques qui serviront à étayer votre propos.
Voici un petit exemple d’un sondage mené par le podcast “Le Café de l’E-Commerce” sur sa page entreprise LinkedIn :
En conclusion, les podcasts et les réseaux sociaux font bon ménage ! Ne passez pas à côté de ces canaux pour booster les écoutes de vos épisodes.
