Facebook offre de nombreuses données analytiques mais finalement assez peu d’infos sur son “Edgerank”, l’algorithme qui décide si vos publications seront vues ou non. Alors chez Agorapulse on s’est posés la question Quel est le meilleur horaire pour poster sur Facebook ? Pour Instagram, c’est par ici !
Malgré les nombreuses mises à jour, un des paramètres les plus importants de l’Edge Rank, c’est l’horaire auquel on poste sa publication. Pourquoi ? Parce que l’horaire auquel vous postez va conditionner l’engagement sur votre post. En effet, pour vous faire un rapide exposé de l’EdgeRank en 2019, plus votre publication reçoit d’interaction dans ses premières minutes de “vie”, plus l’algorithme va la pousser et la montrer à du monde. En quelque sorte, Facebook estime que si votre contenu récolte de l’engagement rapidement c’est qu’il mérite d’être vu par le plus grand monde.
Si cela vous amuse, allez faire un tour du côté de Twitter, on voit que chacun a son interprétation du meilleur horaire …
Ça devient difficile de savoir qui croire. En vérité, ça devient incompréhensible.
Aujourd’hui, nous allons trouver les bons horaires qui offrent la meilleure visibilité à un post Facebook.
1. Quand dois-je poster sur Facebook ?
Sans précision, la réponse est : ça dépend.
La bonne question est “quand est-ce que je dois poster sur MA fanpage”
Et pour répondre à cette question, plusieurs points sont à considérer :
- Quelle est votre audience ?
- Quand est-elle en ligne ?
- Comment engage-t-elle sur les posts publiés ?
Je sais que ces trois points peuvent paraître un peu bateau et ne proposent pas une réponse toute faite, mais comme toute technique marketing, il faut d’abord s’intéresser à ses cibles, afin de les comprendre, et d’agir en conséquence.
Par exemple, vous n’allez pas communiquer aux mêmes horaires à la télévision sur un produit si votre cible est les enfants ou les adultes. Les enfants regardent la télévision plutôt le week-end et le matin, alors que les adultes vont regarder la télévision jusqu’à 23h en soirée. Tout est une question de cible.
Et c’est comme cela aussi sur Facebook.
2.Comment déceler les bons horaires pour poster sur ma page ?
Premièrement, commencez avec les données que vous avez.
On peut vous recommander d’utiliser le nouvel outil de Facebook : Facebook Creator Studio et de remonter le fil de sa fanpage Facebook sur les trois derniers mois pour voir les posts qui ont suscité le plus d’engagement et ont eu la plus grande portée. Ensuite, regardez les horaires auxquels vous les avez postés.
Vous les avez posté en soirée ? la nuit ? l’après-midi ? le matin ? le week-end ? la semaine ? c’était les vacances ?
Également, quelle était la cadence de publication ? Vous aviez posté chaque jour ? chaque semaine ?
Est-ce que le reach (la visibilité des publications) diminuait si vous mettiez du temps à publier vos posts ?
Toutes ces questions vous aideront à définir votre meilleur horaire.
Si vous avez une audience internationale, vous remarquerez certaines données qui sembleront incohérentes, car les fuseaux horaires sont différents selon chaque pays, de même si vous vous occupez d’une audience qui travaille à des horaires décalés ou non conventionnels.
Veillez donc bien à contextualiser vos données issues de Facebook Creator Studio.
Si vous n’êtes pas à l’aise avec Facebook Insight, vous pouvez utiliser Agorapulse qui au fur et à mesure de vos publications vous aider à déceler des tendances sur les meilleurs jours pour poster en fonction de l’engagement et du reach de vos publications. 
Agorapulse recommande les meilleurs horaires pour publier son contenu sur sa fanpage Facebook, en se basant sur les 50 dernières publications publiées.
Également, le logiciel recommande l’heure optimale pour atteindre et engager son audience. Pour cela, la solution se base sur la performance des 50 posts dernièrement publiés – pas seulement une période de temps, qui peut ne pas être très qualitative – afin de vous montrer ce qui fonctionne réellement.
En plus de ces données, vous aurez également vos performances par type de contenu, le tout exportable facilement au format powerpoint !
3. Y a t-il tout de même des tendances générales ?
Bien que nous ne puissions pas dire qu’il y a un horaire parfait pour poster ses publications Facebook, nous pouvons affirmer qu’il ya des tactiques et des bonnes pratiques qui permettent d’obtenir des horaires adéquats et qui apporteront leur preuve : plus d’engagement, plus de clic, etc.
Dernièrement, plus d’un community manager a remarqué que poster à des horaires où personne n’est en ligne peut tout de même apporter des bons résultats. Cela semble vraiment bizarre et c’est à priori contre-productif. Mais ça fonctionne, et il est assez facile de voir pourquoi : lorsque vous postez pendant les horaires les plus populaires et les plus courants, vous vous mettez en concurrence avec des milliers – millions – de fanpages qui postent également à ces horaires.
Les chances pour que votre publication soit vue sont donc considérablement réduites, qu’importe si des millions de personnes sont présentes à ce moment là sur le réseau social.
Si vous voulez appliquer cette pratique, allez dans Facebook Insight, allez dans le sous-onglet “Publications” pour voir les heures et les jours où les fans sont le moins actifs. et postez à ces heures là !
Pour conclure sur le meilleur horaire possible, faites de l’A-B Testing : postez aux deux types d’horaires : Là où les posts ont généré le plus d’engagement, et là où les internautes sont le moins actifs, et avec des messages différents.
La meilleure manière de poster est toujours la vôtre.
Faites l’expérience avec tous les conseils cités précédemment, et vous découvrirez votre meilleur moment pour poster sur Facebook.
Pour ceux qui ont fait cette expérience, quels sont vos meilleurs horaires ?! Jour, nuit ? week-end, semaine ?
Dites le nous en commentaires !
