En tant que professionnel, avoir une présence, au moins un profil sur LinkedIn est indispensable. La preuve ? Près de 20 millions de français sont inscrits sur LinkedIn et près de 700 millions de personnes le sont à travers le monde. Certains sont des fantômes et regardent uniquement les actualités de leur réseau, d’autres vont s’investir à fond sur la plateforme, publier du contenu et interagir avec les autres membres. Si vous faites partie des personnes qui postent ou aimeraient poster du contenu sur LinkedIn, vous devez vous demander quel type de post est le plus performant sur le réseau social.
Le Social Media Lab a préparé une petite expérience à ce sujet, afin de déterminer comment un post avec uniquement du texte se comporte en comparaison à un post avec un lien, une image ou une vidéo ! Pour rappel, le Social Media Lab, c’est le laboratoire interne d’Agorapulse aux États-Unis qui se penche sur le fonctionnement des réseaux sociaux et les principaux mythes autour des plateformes, à grand renfort de statistiques et de différentes expériences !
Comment poster sur LinkedIn ?
Depuis son lancement, la plateforme LinkedIn a bien évolué. Nous avons d’ailleurs expliqué l’intérêt de poster sur LinkedIn et les différentes options possibles pour se rendre visible sur le réseau social professionnel.
Aujourd’hui, certains utilisateurs font de LinkedIn un réel outil pour leur entreprise, leur visibilité. Prise de parole engagée, aide via des livres blancs, des ressources partagées, le réseau social regorge de bonnes idées.
Sur LinkedIn, il est possible de poster un simple post composé uniquement de texte, mais pas seulement. Ce dernier peut être illustré avec une photo, une vidéo, un carrousel (une fonctionnalité qui remporte un vrai succès), une offre d’emploi ou encore publier un article, créer des sondages… Les options sont nombreuses !
Faut-il poster uniquement du texte sur LinkedIn ?
Comme c’est le cas sur de nombreux réseaux sociaux, il est tentant de dire que sur LinkedIn, les posts les plus performants sont ceux illustrés par une image ou une vidéo. Afin de vérifier si cette théorie est vraie ou non, le Social Media Lab d’Agorapulse a mené sa petite enquête. L’objectif étant de vérifier l’hypothèse suivante “les posts ne contenant que du texte obtiennent moins de vues“.
Pour cela, des tests ont été réalisés sur trois comptes LinkedIn : l’un avec 100 abonnés, un second avec 4000 abonnés et un dernier avec 34 000 abonnés.
Conclusion ? Les posts avec uniquement du texte obtiennent de meilleurs résultats en comparaison à un post avec un lien ou une photo, en termes de vues, de likes, de commentaires, bref d’engagement tout simplement ! Et lorsqu’on parle de portée, les résultats sont impressionnants ! Le nombre d’impressions est multiplié par près de 10 !
Les recommandations d’AgoraPulse sur les posts à faire sur LinkedIn
Les résultats sont clairs, les posts avec uniquement du texte et souvent longs, racontant une vraie histoire, un storytelling, suscitant le débat sont les plus performants. Quand un sujet est pertinent, il n’y a pas besoin d’images, de vidéos ou de quoi que ce soit pour illustrer (si ce n’est parfois des emojis, c’est toujours sympa dans un post) ! De plus, certains mettent à jour leur post pour augmenter la visibilité de leur post, quelques jours après avoir publié.
Cependant, il est normal de varier les contenus, tant sur un profil personnel que sur la page d’une entreprise. Ce n’est pas parce que vous postez de temps en temps une image et un texte ou bien la dernière vidéo de votre équipe, que vos posts auront moins d’impact.
Selon vos objectifs, il est pertinent de définir un planning éditorial, avec en fonction de votre actualité, de l’actualité de votre société et même de l’actualité d’une manière générale, différents types de contenus. Par ailleurs, si vous souhaitez via LinkedIn drainer du trafic sur un site ou un article de blog, il est normal de poster le lien de ce dernier.
L’une des stratégies pour “plaire” à l’algorithme de LinkedIn, consiste à mettre le lien en question dans les commentaires. Une technique utilisée par de nombreuses personnes sur le réseau social.
Conclusion
La question initiale était de savoir si les posts avec uniquement du texte avaient moins d’impact que les posts LinkedIn, avec du texte et un média.
La réponse à la question est non, bien au contraire ! Il est donc important de travailler une vraie stratégie sur LinkedIn, avec des contenus écrits, qui parlent à tout le monde afin de séduire l’algorithme et ainsi développer sa visibilité sur le réseau social. Dans tous les cas, en fonction de vos objectifs sur LinkedIn, variez les types de posts et observez les résultats ! Pour découvrir toute l’expérience menée par le Social Media Lab d’Agorapulse, c’est par là.
