Quels sont les contenus les plus appréciés sur les réseaux sociaux ? Quelles sont les publications les plus engageantes et les plus partagées ? En bref, quels genres de posts faut-il publier sur les réseaux sociaux en 2024 ? Et surtout, comment le faire de manière efficace et rapide ?
Dans notre dernière étude sur l’État des lieux du community management en 2024, nous avons analysé pas moins de 22 millions de posts publiés via Agorapulse durant l’année passée.
Grâce à cette base de données, nous avons tiré des enseignements clairs et pertinents pour améliorer votre stratégie sur les réseaux sociaux. Enfin, n’oubliez pas que vous pouvez toujours délivrer le meilleur de vos réseaux sociaux en testant gratuitement la plateforme Agorapulse !
Quels genres de posts pour vos réseaux sociaux ?
Rentrons dans le détail du contenu concernant chaque plateforme.
Bien que l’écosystème de Facebook soit très divers en matière de publications, ce sont tout de même les posts au format texte qui obtiennent étonnamment le plus haut reach et le plus d’impressions. Ce fut particulièrement le cas aux mois de juin et décembre de l’an passé.
Cela suggère une préférence pour les messages brefs, percutants et concis en comparaison avec les contenus visuels postés sur la plateforme. Malgré tout, les Community et Social Media Managers continuent à poster une majorité de posts photo.
Statistiques Facebook au cours de l’année par type de post
Sur Instagram, sans surprise, le contenu visuel règne en maître. Les photos restent le type de post le plus publié. Malgré tout, les Reels se distinguent par leur potentiel d’engagement et sont suivis ensuite des Carrousels. Les utilisateurs font donc part de leur nette préférence pour les contenus dynamiques et interactifs.
Statistiques Instagram au cours de l’année par type de post
Plus de la moitié des contenus (54,4 %) postés sur LinkedIn sont des publications avec des photos. Pourtant, les Carrousels sous format PDF et les posts au format texte ont le plus fort engagement. Ces données soulignent surtout l’intérêt de l’audience pour un contenu informatif.
Cela met aussi en valeur une opportunité : les Carrousels PDF ne représentent que 2,9 % de tous les posts LinkedIn publiés, mais ils fonctionnent mieux que tous les autres types de posts (à l’exception des vidéos live).
Statistiques LinkedIn au cours de l’année par type de post
TikTok
En tant que plateforme fondée sur la vidéo, TikTok s’articule autour de vidéos dynamiques, engageantes et créatives tout au long de l’année. Le pic d’engagement en juillet montre l’efficacité de poster du contenu qui suit les tendances en été.
À noter que TikTok a récemment sorti plusieurs fonctionnalités qui encouragent les utilisateurs à poster des photos et du texte. Ces statistiques pourraient donc évoluer dans les années à venir.
X/Twitter
X/Twitter publie plus de posts au format photo, ce qui indique une forte préférence pour les contenus visuels chez les Community Managers. Nous constatons cependant une chute drastique du nombre de posts en juillet 2023, et ce, peu importe les formats. Cette baisse n’est pas vraiment surprenante en raison du changement de nom de marque de la plateforme, et des changements dans l’accès à son API dont dépend Agorapulse.
Des données récentes suggèrent que cette baisse pourrait tout de même se poursuivre en 2024.
Une étude récente indique que seuls 23 % des marketers déclarent investir dans le marketing sur X en 2024. On observe également un déclin notable des posts comportant des liens tout au long de l’année. Ils affichent généralement un engagement plus faible que les autres types de publications. Cela montre que publier du contenu qui fait rester les utilisateurs sur X correspond mieux à leurs attentes que de les diriger vers du contenu externe.
La légère augmentation du nombre de vidéos postées ainsi que l’engagement qu’elles génèrent vers la fin de l’année peuvent indiquer une fenêtre stratégique pour les campagnes vidéo, en particulier au quatrième trimestre.
YouTube
Les données sur les vidéos YouTube sont moins pertinentes, car il n’y a actuellement aucun moyen de différencier les YouTube Shorts des vidéos YouTube classiques. Nous espérons pouvoir inclure des données plus détaillées dans nos futures études.
Cependant, on remarque une augmentation du nombre de vidéos YouTube postées tout au long de l’année, et un engagement plutôt en baisse. Face à la quantité grandissante de vidéos qui sont postées sur la plateforme vidéo historique, il devient de plus en plus important de se démarquer avec du contenu original et percutant.
Conclusion sur les types de posts à privilégier pour ses réseaux sociaux
À travers ces quelques millions de posts analysés, nous avons pu donc en tirer quelques conclusions sur les types de posts à publier sur les réseaux sociaux.
En 2024, pour maximiser l’engagement et la portée sur vos réseaux sociaux, il est capital d’adapter votre stratégie de contenu à chaque plateforme en tenant compte des préférences et des tendances actuelles.
Sur Facebook, optez pour des messages courts et percutants, en particulier pendant les périodes de pointe comme juin et décembre. Pour Instagram, le visuel est roi. Les photos restent majoritaires, mais les contenus dynamiques et interactifs sont à privilégier.
Les Carrousels PDF et les posts comportant du texte ont le meilleur engagement sur LinkedIn. Et ce, malgré leur faible proportion parmi la totalité des publications. Miser sur des contenus informatifs et des Carrousels PDF peut offrir une opportunité significative pour se démarquer. Les vidéos créatives et tendances dominent sur TikTok. Bien que des fonctionnalités pour les photos et les textes soient introduites, les vidéos resteront probablement le cœur de la stratégie.
Sur X/Twitter, la préférence va aux posts au format photo, mais la plateforme connaît une baisse globale des publications et de l’engagement. Les vidéos, bien que moins fréquentes, montrent un certain potentiel… Pour YouTube, la tendance indique une augmentation des publications avec un engagement décroissant.
Se démarquer par des contenus originaux et percutants est essentiel.
Pour résumer, chaque réseau social a ses spécificités et ses formats de posts privilégiés. Maintenant que vous savez quel contenu poster, si vous vous demandez quand le poster, voici un article dédié. En adaptant votre stratégie en conséquence et en testant de nouvelles approches, notamment avec des outils comme Agorapulse, vous pouvez optimiser votre présence et votre impact sur les réseaux sociaux en 2024.
