Intégrer les Reels Instagram dans sa Stratégie Social Media

Comment élaborer une stratégie de Reels Instagram qui s’intègre avec votre stratégie social media ? Les Social Media Managers sont submergés par les différentes plateformes et outils disponibles. Devant tant de choix, est-ce que les Reels Instagram méritent votre temps et vos ressources ? Dans cet article, on verra comment utiliser les Reels Instagram à des fins professionnelles, en présentant des exemples de grandes marques et quelques astuces.

Quelles sont les forces des Reels Instagram ?

Les Reels Instagram ont évolué. Ils sont maintenant plus longs et offrent bien plus d’options d’édition qu’auparavant. Contrairement aux Stories, les Reels ne disparaissent pas après 24 heures et restent sur Instagram jusqu’à ce que vous les supprimiez.

Ce sont des vidéos verticales en plein écran d’une durée allant jusqu’à 90 secondes. Instagram propose désormais une gamme d’outils d’édition, de pistes audio, de filtres et d’effets spéciaux. Les Reels vous permettent d’ajouter des légendes, des stickers, de télécharger plusieurs clips vidéo, d’utiliser une variété de filtres et bien plus encore.

Sur Instagram, les Reels créés avec les outils Instagram sont favorisés par rapport aux vidéos créées sur TikTok puis uploadées sur Instagram, ce qui les rend plus susceptibles d’être découverts.

Il vous faut donc une stratégie spécifique aux Reels Instagram pour percer.

TikTok, Instagram Reels, ou les deux ?

La plupart des Social Media Managers se sont déjà posé cette question.

Voici les principales différences entre TikTok et Instagram :

• Jusqu’à peu, TikTok ne prenait en charge que du contenu vidéo. Cela a changé depuis que le réseau social a lancé un mode photo, et plus récemment un mode texte ! Le mode photo permet aux utilisateurs de partager plusieurs photos fixes dans une publication avec une légende allant jusqu’à 2 200 caractères. C’est également le nouveau nombre limite de caractères pour les légendes des vidéos (précédemment beaucoup plus courtes). Les posts “texte” quant à eux ont une limite de 1000 caractères. Ces nouvelles fonctionnalités vont concurrencer directement Instagram, Twitter et Threads sur leur propre terrain.

• TikTok attire une audience plus jeune qu’Instagram. La plupart de ses utilisateurs ont entre 18 et 24 ans, alors que sur Instagram, la tranche d’âge prédominante est celle des 25-34 ans. Cette situation préoccupe le groupe Meta, propriétaire de Facebook et Instagram, car les jeunes utilisateurs des réseaux sociaux semblent de plus en plus délaisser leurs plateformes. En effet, 76,2 % des Millennials préfèrent Instagram, tandis que 44,6 % apprécient TikTok.
• Cependant d’un point de vue stratégique, la tranche d’âge des 25-34 ans est plus susceptible de disposer d’un certain pouvoir d’achat pour acheter des produits qu’ils découvrent sur les réseaux sociaux.
• Instagram reste encore (pour combien de temps ?) la plateforme de prédilection des grandes marques et des méga-influenceurs, tandis que TikTok est plus prisé par les micro-influenceurs et les influenceurs adolescents. Certaines grandes marques ne sont pas encore présentes sur TikTok.

Considérez le temps passé sur les Reels Instagram pour votre stratégie social media

• Le temps moyen passé sur TikTok est de 95 minutes, tandis qu’il est de 51 minutes sur Instagram. Cette statistique est extrêmement significative pour les professionnels du marketing, lorsqu’il s’agit de décider sur quel réseau social investir.

• Il est prévu que d’ici 2025, Snapchat, Instagram et TikTok auront à peu près le même nombre d’utilisateurs aux Etats-Unis.

Pourquoi les Reels Instagram sont importants pour les entreprises

Instagram a été une excellente plateforme pour les entreprises depuis sa création en 2010. Maintenant, plus d’une décennie plus tard, elle offre davantage en termes d’outils de création et de retour sur investissement pour les professionnels. Son format est hautement captivant (devrais-je dire addictif ?) avec de nombreuses façons d’être créatif et de développer votre communauté.

Voici trois avantages clés que vous pouvez espérer en intégrant les Reels Instagram dans votre stratégie social media.

1. Les Reels enrichissent la notoriété de marque

Le principal objectif des Reels Instagram est d’augmenter sa notoriété. Les Reels bénéficient d’une visibilité exceptionnelle, qui est désormais étendue à Facebook, avec les Stories et les Reels visibles en haut de votre fil d’actualité.

Sur Instagram, les Reels sont facilement accessibles avec leur onglet dédié, et un balayage vers le haut vous amènera au Reel suivant. Comme avec toutes les plateformes populaires, l’algorithme apprend rapidement vos préférences et vous montrera davantage de contenus similaires.

Pour augmenter la notoriété d’une marque, les Reels ont un fort potentiel. Un total de 1,35 milliard de personnes interagissent avec eux chaque mois. De plus, on prévoit qu’Instagram aura 1,44 milliards d’utilisateurs actifs mensuels d’ici 2025.

La marque de vêtements Weekday a collaboré avec Meta sur une campagne de Reels pour la notoriété de leur marque. Les résultats de la campagne du 23 août au 19 septembre 2021 ont été mesurés par une étude de notoriété de la marque, qui a révélé :

• Une augmentation de 2,3 points pour la considération de la marque
• Une augmentation de 3,9 points pour la notoriété de la marque
• Un coût d’acquisition par personne réduit de 74 %

2. Les Reels rendent votre marque accessible

Les Reels Instagram vous permettent vraiment de montrer le côté créatif de votre marque ! Ils rendent également votre marque plus accessible. C’est particulièrement important pour les marques qui pourraient être perçues comme trop “corporate” ou éloignées de leur audience.

Regardez comment Barclays Bank utilise les Reels Instagram. Barclays a été fondée en 1690 dans la ville de Londres. Et pourtant, ils se sont transformés en une institution bancaire moderne qui se démarque sur les Reels.

Grâce aux Reels, Barclays propose des astuces utiles sur la gestion du budget, l’augmentation du coût de la vie et la prévention de fraudes financières courantes comme celle-ci :

 

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En s’adressant à leur public sur les Reels Instagram, Barclays peut démystifier des sujets traditionnellement complexes tels que les taux d’intérêt, les plans d’épargne et les prêts hypothécaires, les rendant ainsi plus accessibles et compréhensibles.

D’autres entreprises traditionnellement “corporate” utilisent également les Reels, comme les organismes de récolte de dons, les entreprises pharmaceutiques et les gouvernements, comme la France.

Le Gouvernement français sur Instagram récolte facilement des dizaines de milliers de vues sur ses Reels.

3. Les Reels Instagram peuvent mener vers des conversions

Et le meilleur pour la fin : Instagram est vraiment un réseau social où l’on peut vendre. Le e-commerce est en plein essor, surtout après deux années de confinement qui ont modifié les habitudes d’achat de nombreuses personnes. 67 % des consommateurs achètent désormais différemment qu’auparavant.

Et Instagram propose d’excellentes fonctionnalités de social selling, regroupées sous le terme “Instagram Shopping” :

• Votre boutique Instagam est un endroit où les gens peuvent parcourir des produits et découvrir vos collections.
• Les collections vous permettent de personnaliser votre boutique en regroupant des produits. Classez-les par exemple par nouveautés, idées de cadeaux ou tendances saisonnières.
• Les tags de produits sur vos Reels Instagram permettent de mettre en avant des produits grâce à du contenu divertissant et de courte durée. Vous devez être approuvé pour le shopping sur Instagram et avoir configuré votre compte pour activer cette fonctionnalité. Lors de la création, vous pouvez taguer jusqu’à 30 produits, ou une collection, pour les présenter dans votre Reel.
• Les pages de détails des produits fournissent toutes les informations pertinentes sur les articles de votre catalogue de produits, telles que les prix et les descriptions. Elles affichent également du contenu lorsque le produit est identifié (“tagué”) sur Instagram pour inciter les gens à se rendre sur votre site web et finaliser un achat.
• Le paiement sur Instagram permet aux utilisateurs d’effectuer des achats directement dans l’application. Le paiement est actuellement disponible pour les comptes professionnels et créateurs éligibles dans certaines régions uniquement.
• Le lancement de produits permet de créer l’excitation autour de nouvelles collections en utilisant les Reels pour interviewer des créateurs ou partager des aperçus exclusifs, à l’image d’IKEA.

 

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Idées de Reels Instagram à intégrer dans votre stratégie social media

Difficile de trouver l’inspiration ? Les Reels Instagram ne nécessitent pas forcément un budget énorme ou une équipe créa. Avec un smartphone et des idées, vous pouvez créer des Reels qui marchent en très peu de temps.

1. Réalisez des vidéos “behind the scenes”

Que vous lanciez un nouveau produit, organisiez un événement ou simplement passiez un vendredi cool au bureau, les vidéos en coulisses sont très populaires. On adore le caractère brut des vidéos en coulisses, alors n’hésitez pas à laisser les bêtisiers et les prises ratées.

2. Collaborez avec des influenceurs

Que vous choisissiez de collaborer avec un micro-influenceur ou un macro-influenceur, les Reels sont un excellent moyen de mettre en valeur vos créations. Si vous faites de la veille sociale, vous pouvez également repérer les clients ambassadeurs pour obtenir des vidéos UGC (contenu généré par les utilisateurs). Partagez les unboxings, des tutos et des démonstrations de produits dans vos propres Reels pour un impact supplémentaire. Attention cependant à bien demander l’autorisation à l’auteur, avant de repartager sa vidéo.

3. Créez des listes utiles

Les listes sont très concrètes. “Cinq façons de se sentir en meilleure santé”, “10 astuces pour faire pousser des herbes”, “20 raisons d’acheter un nouveau rouge à lèvres”… Cela ne se démode jamais. Ce format est particulièrement efficace pour les Reels.

4. Organisez un concours

Rien de mieux pour motiver une audience qu’un concours ou un cadeau. Le prix n’a pas besoin d’être coûteux. Offrir votre propre produit est généralement moins cher que de donner de l’argent. Ce qui est génial avec ce type de Reels, c’est qu’il est accrocheur et excitant. Mais expliquez clairement les modalités du concours. Réfléchissez toujours à cela à l’avance et documentez-le clairement dans votre publication.

5. Prenez position

Si vous collaborez avec une association caritative ou que vous lancez votre propre initiative, les Reels Instagram sont un excellent moyen de sensibiliser et de collecter des fonds. Ainsi, l’organisation World Food Programme utilise les Reels avec succès pour sensibiliser à la question de la faim dans le monde. Les courtes interviews, la musique, le texte à l’écran et le message rendent le format Reel très impactant.

 

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6. Racontez votre histoire

Vous travaillez avec une nouvelle association caritative ? Vous avez embauché un nouveau designer, ou lancez une nouvelle collection ? Racontez votre histoire avec les Reels Instagram. En ajoutant la bonne musique, du texte stratégique à l’écran et quelques effets, vous pouvez considérablement augmenter la notoriété de votre marque.

7. Encouragez la participation à vos événements

Cette stratégie de Reels Instagram fonctionne particulièrement bien avec les hashtags. Utilisez des hashtags tendance et des mots qui suscitent le FOMO, comme “Nouveau Stock”, “Édition Limitée”, “Soldes”, “Stock Limité” ou “Ne Ratez Pas”, pour augmenter vos ventes. Vous pouvez également jouer avec les chansons et les sons tendance du moment. Ceci fonctionne particulièrement bien avant les grandes fêtes de l’e-commerce comme la Saint-Valentin, Halloween et Noël. Vous pouvez alors utiliser les hashtags correspondants, comme #saintvalentin et #Halloween.

8. Partagez un tutoriel

On aime tous apprendre des experts. Les audiences sur Instagram aussi. Partagez votre expertise, des astuces et des hacks de votre domaine d’expertise. Divisez-les en courts tutoriels qui abordent des problèmes spécifiques. Cela les rend plus faciles à consulter et vous laisse des sujets pour créer d’autres Reels ultérieurement. Si vous réalisez un Reel “tuto”, prenez le temps de mettre en valeur vos produits de manière positive. Laissez un lien ou le nom du produit pour que les utilisateurs puissent facilement le trouver et l’acheter.

Publiez des Reels Instagram avec Agorapulse

Saviez-vous qu’avec Agorapulse, vous pouvez désormais planifier vos Reels Instagram ? C’est une excellente nouvelle pour les Social Media Managers qui ont souvent du mal à gérer toutes les publications Instagram, les Reels et les Stories pour leurs comptes professionnels via leur appareil mobile.

Pour publier avec Agorapulse, suivez ces instructions :

• Ouvrez l’outil de Publication et sélectionnez un compte Instagram
• Téléchargez une vidéo (concernant les spécifications recommandées, veuillez vous référer à cet article)
• Dans les options Instagram, sélectionnez Réel
• L’option Partager également sur le Fil est activée par défaut
  • Lorsque cette option est activée, après la publication, le réel apparaît à la fois dans l’onglet “Réel” du compte et dans sa vue de grille
  • Lorsque cette option est désactivée, après la publication, le réel n’apparaît que dans l’onglet “Réel” du compte
• Vous pouvez télécharger votre propre vignette personnalisée en allant simplement dans Modifier la vidéo
• Terminez la création de votre publication et programmez-la : elle sera automatiquement publiée

En raison des limitations de l’API, les Reels programmés depuis Agorapulse ne peuvent utiliser que l’audio original pour le moment. Pour ajouter un son personnalisé à votre Réel, vous pouvez programmer votre publication Réel depuis Agorapulse et activer l’option Publier via notification push.

Les Reels Instagram sont amusants, flexibles et offrent de nombreuses opportunités pour votre business. Découvrez tout ce que vous pouvez faire avec Instagram via Agorapulse en bénéficiant d’un rdv personnalisé.