C’est un évènement à portée mondiale. Chaque année, le Super Bowl, un match de football américain, réunit des millions de personnes devant leur télévision. Au total, pour l’édition 2022 du Super Bowl, plus de 101,1 millions de téléspectateurs ont été enregistrés. Si le spectacle principal, reste le match, le show de la mi-temps du SuperBowl, qui cette année regroupait Snoop Dogg, Dr. Dre, Kendrick Lamar, Mary J ou encore 50 Cent est un moment incontournable.
Depuis plusieurs années maintenant, les marques, mais surtout les réseaux sociaux n’hésitent pas à tirer partie du Super Bowl. Twitter, Meta, Snapchat, TikTok ou encore YouTube ont dévoilé plusieurs nouveautés pour profiter au mieux de l’évènement. Ces nouveautés sont certes mises en avant pour inciter les utilisateurs à s’engager durant l’évènement, mais surtout offrir aux marques des moyens spécifiques pour profiter du Super Bowl. Dans cet article découvrez comment les réseaux sociaux se servent du Super Bowl !
Sans surprise sur Twitter, plusieurs hashtags sont en TT à l’occasion du match. On peut citer les hashtags liés aux équipes (#RamsHouse ou #RuleltAll), mais aussi #SBLVI.
Durant l’évènement, des tweets d’utilisateurs ont été partagés sur le toit du stade.
Tweet your wildest Super Bowl LVI prediction in 6 words or less
You’ll never guess where it might end up pic.twitter.com/MtVVpZXsBM
— Twitter Sports (@TwitterSports) January 31, 2022
Enfin, comme chaque année, Twitter n’hésite pas à organiser après le Super Bowl, le “Brand Bowl”. Ce dernier récompense les campagnes de marques dont on a le plus parlé sur Twitter pendant l’évènement, en fonction de leur activité sur le réseau social. L’aspect instantanéité de Twitter permet aux marques d’engager rapidement durant le Super Bowl.
TikTok
Sur le réseau social de la génération Z, à savoir TikTok un évènement spécial nommé Super Bowl TikTok Tailgate a été organisé. La NFL s’associe avec TikTok pour un évènement d’avant match exclusif. En tête d’affiche ? Le duo The Chainsmokers. On retrouve également divers créateurs de contenus de TikTok.
Le #tiktoktailgate regroupe d’ailleurs plus d’un milliard de vues.
Meta (aka Facebook et Instagram)
Alors que l’entité de Facebook a changé de nom pour devenir Meta, le groupe n’a pas hésité à présenter de nouvelles fonctionnalités pour le Super Bowl. L’annonce principale a été la sortie de vêtements numériques autour du Super Bowl, afin d’habiller vos avatars 3D, utilisés sur Facebook, Messenger ou encore en story Instagram.
Une fois les vêtements choisis, il est simple de partager diverses images de l’avatar sur les applications ! Avec le virage dans le metaverse que le groupe Meta veut prendre dans les prochains mois, présenter ces nouveautés avant le Super Bowl est un moyen de communication long terme dont l’objectif est d’aider les utilisateurs à communiquer entre eux.
Durant le match, Meta s’est également payé un spot publicitaire pour faire la promotion de son casque Meta Quest 2.
La magie du marketing durant le Super Bowl
Même si durant le Super Bowl, les réseaux sociaux sont utilisés pour communiquer, s’exprimer sur les images regardées ou encore pour supporter son équipe favorite. Cet évènement est aussi l’occasion de faire le buzz via un spot publicitaire regardé par … des millions de personnes. Cette année le coup de com’ peut être attribué à Coinbase.
Cette entreprise qui propose un portefeuille de devise numérique en ligne et l’échange de cryptomonnaie s’est offerte une publicité de 60 secondes.
Dans cette dernière un QR Code était mis en avant. Les utilisateurs rejoignant l’application avant le 15 février se voyaient offrir 15 dollars en Bitcoin. Résultat ? Un trafic très important sur l’application et une application down pendant plusieurs minutes. Au niveau des installations, le chiffre a bondit de 309% après la diffusion du spot publicitaire.
© The Verge
Conclusion
L’enjeu du Super Bowl pour les réseaux sociaux est d’être le plus utilisé pour l’occasion. Plus il y aura de contenus créés sur TikTok, Facebook, Twitter et compagnie, plus les réseaux sociaux auront des arguments pour convaincre les marques.
Cette année encore, les différents réseaux sociaux n’ont pas hésité à présenter des nouveautés pour se différencier. D’une manière générale, l’évènement présente une opportunité pour les réseaux sociaux qui eux tenteront de convaincre par la suite les marques d’investir pour le Super Bowl sur leur plateforme.
