En marketing, le domaine des réseaux sociaux est peut-être celui qui change le plus rapidement. Les tendances réseaux sociaux peuvent prendre de l’ampleur et s’essouffler très rapidement :
- Facebook avait l’air de s’essouffler en 2022…
- Les marques ont l’air de se lancer sur TikTok en masse…
- LinkedIn a l’air de devenir de + en + populaire, c’est qu’une impression ou c’est pour de vrai ???
Devant le nombre de spéculations sur les trends qui arrivent et celles qui s’essoufflent, on s’est dit que ça ne ferait pas de mal de vous sortir la vraie data des tendances réseaux sociaux 💯
Le 15 décembre 2022, on était en live sur LinkedIn et YouTube pour vous proposer un petit récap des tendances réseaux sociaux qu’on a observées en 2022, et celles qu’on envisage pour 2023.
Pour partager leur expertise sur le sujet, on a reçu :
- Emeric Ernoult, CEO d’Agorapulse
- David Martins, notre Head of Data
Il y avait beaucoup trop de valeur dans cette présentation pour qu’on la laisse partir dans l’oubli. On vous propose donc de revoir le live en replay sur YouTube, et de télécharger les slides pour les consulter à loisir.
👉 Télécharger les slides : Réseaux sociaux : Quelles perspectives pour 2023 ? 👈
Tendances réseaux sociaux en 2022
Les millions de posts publiés sur Agorapulse par nos clients nous ont permis de relever ces données. Vous croyiez que Facebook s’essoufflait en 2022 ? Pas si vite. Le réseau social historique est encore celui sur lequel nous avons le plus d’utilisateurs. C’est aussi sur Facebook qu’on observe le plus gros volume de publications.
Types de publications postées sur les réseaux sociaux en 2022
En 2022, on ne poste pas du tout le type de publications qui engage le plus !
Ci-dessous, la répartition des types de publications postées par réseau social :
Evolution de l’engagement sur Instagram et Facebook en 2022
Si la publication sur ce réseau social n’avait pas l’air de ralentir en 2022, l’engagement est bien en baisse sur Facebook. Faut-il encore investir sur Facebook ?
On observe également une baisse de l’engagement sur Instagram, mais les Reels tirent la tendance vers le haut depuis juillet 2022. En poussant les Reels au-delà des autres types de contenu et en développant de nombreuses autres fonctionnalités inspirées de TikTok en 2022, Instagram essaye de rester dans la course.
En cause : l’avènement de TikTok ? La tendance se confirme en 2022 : une part de l’audience d’Instagram se déporte vers TikTok, et de plus en plus de marques décident de se lancer sur TikTok pour profiter d’un engagement exceptionnellement élevé.
Le futur de l’engagement sur TikTok en 2023
Nos clients ont eu accès à TikTok depuis Agorapulse début décembre 2022. Les données sont encore très récentes, mais les marques se lancent déjà en masse et elles observent un fort taux d’engagement.
La durée moyenne des vidéos publiées ?
29,56 secondes
La durée de visualisation moyenne ?
5,92 secondes
Le pourcentage de vidéos de nos clients entièrement visionnées par leur audience ?
6,93 %
Retrouvez aussi dans le live dispo en replay et les slides à télécharger : le reach rate et l’engagement rate que l’on a observés sur TikTok.
En conclusion
- Les courbes de l’évolution des types de contenu sont assez plates, on peut imaginer une continuation de ces tendances pour 2023.
- L’engagement, le reach et l’impression sont en légère baisse pour Facebook et Instagram, bien que les Reels Instagram tirent la tendance vers le haut : une tendance qu’on observera sûrement encore en 2023.
- L’engagement, le reach et l’impression sont constants pour Twitter et LinkedIn, une tendance qui se confirmera certainement en 2023.
- TikTok a un taux d’engagement bien plus important que sur les autres réseaux sociaux, une tendance qui n’a pas fini de s’accentuer en 2023.
- À noter : d’autres évolutions du monde de la data vont impacter les community managers en 2023 :
- Bascule d’Universal Analytics vers Google Analytics 4 en juillet 2023
- L’AI Art et toutes les possibilités que cela permet pour le contenu
- ChatGPT, un chatbot très fin lancé en novembre 2022.
