La plupart du temps plongé dans la création de contenus originaux et innovants, un social media manager privilégie en général la publication sur ses comptes réseaux sociaux où il connait déjà son audience. Il arrive alors souvent qu’il laisse son site internet à l’abandon en se concentrant sur cette première audience.
Pourtant, à bien des points de vue, votre site internet est un outil à ne pas négliger pour ce qui est de cultiver une marque et de promouvoir ses produits à une audience large.
Il permet notamment d’attirer et de rassembler des clients potentiels qui n’ont pas encore entendu parler de vous.
En attirant des visiteurs qui expriment des besoins et des problèmes correspondant à vos offres sur les moteurs de recherche, votre site vous ouvre à une audience toujours nouvelle.
Ce qui est d’autant plus intéressant, c’est que ces nouveaux utilisateurs peuvent ensuite être transférés vers vos comptes réseaux sociaux et les alimenter avec de nouveaux utilisateurs plus qualifiées pour vos contenus.
Pour arriver à un tel résultat, il faut cependant savoir investir de réels moyens sur le référencement, la structure et le design de votre site pour en faire une représentation crédible et accessible de votre entreprise.
C’est là où des agences web comme Transacts peuvent intervenir pour vous aider dans votre création de site.
Un site internet bien référencé booste la notoriété de votre marque
L’avantage fondamental de disposer d’un site internet est de se rendre visible sur les moteurs de recherche comme Google, qui centralise à lui seul la majorité de toutes nos requêtes quotidiennes (tous les jours de milliards de requêtes sont tapés dans le monde sur Google).
Ainsi, si vous arrivez à bien vous référencer sur les sujets qui vous touchent vous et votre audience en tant que producteur de contenu, vous vous assurez l’accès à une source inépuisable de lecteurs et de visiteurs. Du même coup, votre nom et votre marque gagnera une notoriété grandissante.
Mais le référencement est une science exacte, et il vous faut prendre en compte des aspects très précis pour vous classer dans les algorithmes de recherche :
• La structure et le maillage de votre site : la manière dont votre site est construit doit s’adapter aux algorithmes de Google qui vont l’analyser. Le maillage interne (la structure et les liens entre vos pages) doit être simple et efficace pour que Google puisse le visiter le plus facilement possible. La vitesse de chargement de vos pages est également prise en compte.
• Le contenu sémantique : les mots que vous utilisez dans vos pages déterminent sur quels mots-clés vous allez être classés et trouvés sur les moteurs de recherche. Il faut savoir ajuster vos contenus pour viser de manière optimale vos mots-clés, en prenant soin des titres et des balises qui sont analysées prioritairement.
• La renommée de votre site sur le net : les liens que vous avez avec d’autres sites et le nombre de visiteurs quotidiens vont jouer sur votre visibilité. La mise en place de partenariat éditoriaux et la diffusion de contenus populaires vous aideront à augmenter votre trafic.
Avec tous ces critères pris en compte, un nombre conséquent de visiteurs afflueront à termes sur votre site et sur vos comptes réseaux sociaux.
Un site internet bien conçu vous ouvre à une audience de qualité
Faire venir un grand nombre de visiteurs sur vos réseaux sociaux est une chose, attirez et garder l’audience qui est la plus intéressée et engagée pour vos contenus en est une autre.
Pour cela, votre site est un outil indispensable, puisqu’il agit comme un filtre qui retient l’attention de vos meilleurs et les convertit à vos valeurs, à votre ligne éditoriale et à votre vision du monde.
En cette matière, l’apparence et l’ergonomie de votre site comptent beaucoup pour éveiller l’attention sur votre marque. C’est là où notamment le Web Design(UI) et l’expérience utilisateur(UX) interviennent dans la conception de votre site :
• L’apparence de votre site (charte graphique, couleurs, images, logo) doit être agréable à l’œil et refléter avec cohérence l’identité de votre marque.
• La navigation sur votre site doit être fluide et ergonomique, indiquer clairement aux utilisateurs un chemin à suivre et les inciter à l’action (balises et boutons de redirection, call-to-action)
• La rédaction de vos pages commerciales (copywriting) doit savoir transmettre de l’émotion aux visiteurs et les pousser à l’action.
Le contenu de votre site internet peut compléter et enrichir votre contenu dédié aux réseaux sociaux
Votre site ne doit pas pour autant rester un aimant à visiteur vide de contenu. Plus que de faire affluer des visiteurs, il peut servir aussi comme un média à part entière qui active votre audience autour des contenus de toutes sortes : blog, vidéos, album, storytelling et rétrospective d’événements. Il peut la faire participer à ses contenus par le biais de forum, de jeux et de vidéos destinées au fan. Il peut retracer l’histoire et l’ambition de votre marque avec des pages spécialement dédiées.
Par-là, votre site internet peut devenir une véritable vitrine qui fera briller vos contenus au-delà des réseaux sociaux.
En ce sens, évidemment, l’organisation des rapports et des interactions entre vos divers comptes social media et votre site devient plus complexe. Mais des outils de gestion de contenu comme Agorapulse peuvent vous aider à gérer la production, la publication, l’activation et la promotion de vos contenus sur tous les supports.
En vous servant de ce genre d’outil, vous deviendrez alors un véritable maître du content marketing !
