Si le contenu long est le carburant de votre blog et de votre site, le snack content ou micro contenu devrait être le carburant de vos réseaux sociaux. Tout le monde chante les louanges des formats longs parce que les publications plus longues sont plus appréciées de Google, et reçoivent plus de partages ou de clics.
Mais faites-moi confiance, le snack content a clairement un rôle à jouer. Pourquoi ?
Vous avez environ 8 secondes pour capter mon attention. C’est à peu près une seconde de moins qu’avec un poisson rouge. Effrayant, non ? C’est là que le micro contenu entre en jeu.
Qu’est-ce que le snack content ?
Le snack content est comme son nom l’indique : un contenu court, qui se consomme rapidement et que l’on apprécie car il est régressif. Il peut s’agir d’un même, un visuel, une bouchée de contenu qui est adaptée aux réseaux sociaux.
Ce type de contenu est de plus en plus répandu avec l’avènement du mobile et des smartphones.
Google a même annoncé que l’indexation des sites se ferait désormais en priorité via les versions mobiles. Bienvenue dans l’ère du mobile-first index. Et comme de plus en plus de gens accèdent aux réseaux sociaux sur leur téléphone, il vous faut un maximum de snack content pour attirer leur attention !
Pensez-y : sur votre mobile, préférez-vous lire une phrase courte, ou un article de 1500 mots ?
Exemples de snack contents :
- grands titres
- memes
- vidéos (courtes, pensez au défunt Vine)
- textes courts (qu’on peut parcourir facilement)
- Twitter Cards
Même si les contenus en format long peuvent maintenir le visiteur sur votre site pour des périodes plus longues, il vous faut du micro-contenu pour attirer l’attention rapidement et l’amener sur votre site.
Comment utiliser le snack content dans votre stratégie social media
1. Créez du contenu qui dure : utilisez des thématiques récurrentes. Par exemple, sur la page Facebook de Monoprix, les fans retrouvent régulièrement la Battle de Pack, qui propose des visuels et packagings différents chaque semaine.
2. Créez une image spécifique à Pinterest pour votre article de blog, et épinglez-la dans un tableau qui reprend tous vos articles sur Pinterest. Vous pouvez utiliser Canva pour préparer ce matériel.
3. De la même manière, utilisez un plugin pour rendre toutes vos images faciles à épingler sur Pinterest (nous utilisons le plugin J Query Pin It Button for Images)
Une fois que le plugin est installé, un bouton “Pin It” apparaît sur toutes les images du blog quand on y passe la souris :
4. Un autre plugin que nous aimons utiliser sur notre blog est Inline Tweet Sharer, qui permet d’extraire une citation d’un article et la rendre partageable instantanément sur Twitter gràce à un “click to tweet”.
5. N’hésitez pas à créer ou réutiliser des memes populaires pour engager votre audience et parler à la jeune génération
6. Uploadez une vidéo courte sur Facebook pour parler de votre dernière offre à vos Fans. Les statistiques montrent que les vidéos sont TRES populaires sur Facebook.
7. Utilisez Buzzsumo pour créer des titres qui se remarquent et qui attirent, bref qui donnent envie de cliquer. Parfois, le titre est votre unique atout !
8. Si vous envoyez vos articles de blog par e-mail, facilitez la vie de vos lecteurs, et demandez-leur de partager le nouvel article avec un clicl sur un bouton. Nous utilisons Click to Tweet chaque semaine à cet effet.
9. Beaucoup de gens utilisent Scoop.it ou Paper.li pour la curation de snack content et le partage avec leurs communautés.
10. Incorporez le SMS dans votre stratégie marketing
Même le contenu de forme longue (comme cet article) devrait utiliser ces tactiques, telles que :
- sous-titres
- puces
- listes numérotées
- visuels adaptés
Tout cela aide à découper le texte et à rendre vos publications plus lisibles et prêtes à être scannées par les lecteurs, plutôt que lues dans leur entièreté.
BONUS : ce n’est pas parce que vous utilisez le micro contenu que vous devez oublier vos call to caction, qui sont très importants !
Chaque contenu, qu’il soit long ou court, doit servir à convertir les gens en prospects pour votre entreprise. Donc n’ayez pas peur de TESTER.
Le contenu long reste important
Il ne faut pas investir tout son temps dans le snack content !
Nous savons que les gens ne sont pas attentifs très longtemps, et nous savons que le contenu court sert uniquement à attirer l’attention pour amener l’utilisateur sur notre propre plate-forme, comme un site ou un blog.
Je déteste quand les marques passent tellement de temps à créer des memes et puis ne proposent rien de concret aux visiteurs de leur site web qui veulent savoir ce qu’ils font, ou comment ils innovent.
Ces memes, vidéos style Vine, et tweets, devraient mener à quelque chose de plus grand – comme une landing page contenant du contenu détaillé et où les lecteurs peuvent devenir des prospects, des leads, et espérons-le des clients.
Le snack content n’a pas réponse à tout.
Donc, utilisez-le intelligemment, créez le rapidement, et faites-lui faire son job, qui est d’amener les lecteurs intéressés à vouloir en savoir plus sur VOUS.
Vous avez d’autres exemples de snack content ? On attend vos messages.
A bientôt sur les réseaux sociaux !
