Vous voulez savoir comment les Français utilisent les réseaux sociaux ? Aucun problème ! Dans cet article, nous partageons avec vous les informations les plus importantes sur l’utilisation des réseaux sociaux, y compris diverses statistiques sur les réseaux sociaux en France et dans le monde en 2023. Nous avons inclus les données de performance des réseaux sociaux les plus populaires (Facebook, Instagram, TikTok, WhatsApp, X, LinkedIn et YouTube), analysées par plateforme et par tranche d’âge.
À partir de cette analyse à l’échelle française et mondiale en 2023, vous pouvez rapidement voir quelles plateformes de réseaux sociaux seront les mieux adaptées pour mettre en œuvre vos objectifs marketing futurs.
Au cours de nos recherches, notre priorité absolue était de vous présenter non seulement les chiffres et les faits les plus récents, mais également précis, sur l’utilisation des réseaux sociaux en 2023 en France et dans le monde.
Pour ce faire, nous avons analysé et comparé un certain nombre d’études et d’enquêtes tierces et les propres rapports des plateformes.
Commençons donc par les informations clés sur l’utilisation mondiale des réseaux sociaux et explorons quelles ont été les tendances et les développements les plus importants dans l’utilisation des réseaux sociaux en 2023. Mais avant ça, testez gratuitement Agorapulse pour obtenir le meilleur de vos réseaux sociaux !
Statistiques mondiales sur les réseaux sociaux : il n’y a jamais eu autant d’utilisateurs qu’en 2024
Les réseaux sociaux sont plus populaires que jamais et ont établi un nouveau record mondial en 2024. Selon Statista, au 1er janvier 2024, on dénombrait 5,04 milliards de personnes sur les réseaux sociaux, soit 62,3 % de la population mondiale.
En juillet 2023, les utilisateurs étaient au nombre de 4,88 milliards, soit 60,6 % de la population mondiale.
En janvier 2024, les réseaux sociaux les plus populaires dans le monde étaient :
- Facebook : avec 3 milliards d’utilisateurs actifs par mois,
- YouTube : avec 2,5 milliards d’utilisateurs actifs par mois,
- WhatsApp : avec 2 milliards d’utilisateurs actifs par mois,
- Instagram : avec 2 milliards d’utilisateurs actifs par mois,
- TikTok avec 1,5 milliard d’utilisateurs actifs par mois.
Durant une année, entre janvier 2023 et janvier 2024, il y a eu 266 millions d’utilisateurs supplémentaires sur les réseaux sociaux, soit une augmentation de 5,6 % selon le Blog du Modérateur.
Les utilisateurs des réseaux sociaux ont en moyenne 6,7 comptes sur les plateformes, 46,5 % sont des femmes et 53,5 % sont des hommes.
En janvier 2024, les utilisateurs ont passé en moyenne 2 h 23 minutes par jour sur les réseaux sociaux, ce qui représente 8 minutes de moins que durant l’année dernière.
Statistiques des réseaux sociaux pour la France en 2024
Passons donc des statistiques mondiales sur les réseaux sociaux à l’utilisation détaillée des réseaux sociaux par les Français en 2024. Nous examinerons non seulement de plus près l’évolution des réseaux sociaux les plus populaires en France, mais également la manière dont leur utilisation diffère d’une génération à l’autre.
Combien de Français ont utilisé les réseaux sociaux en 2024 ?
L’utilisation des réseaux sociaux en France en 2024 était plus élevée que jamais. Ce sont au total 50,7 millions d’utilisateurs français des réseaux sociaux, c’est-à-dire 78,22 % de la population. Dans cette population, 51 % de femmes sont utilisatrices et 49 % d’hommes. Cela signifie que la proportion de Français utilisateurs des réseaux sociaux est bien supérieure à la proportion mondiale.
Le nombre d’internautes, les personnes présentes sur Internet, a quant à lui augmenté d’1,4 % entre 2023 et 2024 pour atteindre 60,80 millions (soit 93,8 % de la population).
Selon le Digital Report France 2024 de We Are Social, les Français ont environ 6 comptes sur les réseaux sociaux, sur lesquels ils passent en moyenne 1 h 48 par jour, soit 7 minutes de moins que l’année passée.
L’utilisateur français a en moyenne 42,1 ans et 81,9 % d’entre eux vivent en zone urbaine.
Parmi les utilisateurs français sur les réseaux sociaux :
- 21,2 % ont entre 18 et 24 ans,
- 25,2 % ont entre 25 et 34 ans,
- 19,1 % ont entre 35 et 44 ans,
- 14,7 % ont entre 45 et 54 ans,
- 10,4 % ont entre 55 et 64 ans,
- Et 9,3 % ont plus de 65 ans.
La portée publicitaire potentielle des réseaux sociaux en France par plateforme
En ce qui concerne la portée des publicités en France, YouTube a clairement réussi à décrocher la première place en 2024. Avec une portée potentielle de 50,7 millions de personnes en France. Facebook n’est pas en reste avec une portée potentielle de 29,95 millions de Français et de Françaises touché(e)s.
Instagram, quant à lui, arrive en troisième place avec 29,9 millions, et TikTok 25,42 millions. LinkedIn s’en sort admirablement avec 29 millions de personnes potentiellement touchées en France, Snapchat 27,35, X/Twitter, 17,46 et Pinterest 16,34.
La durée d’utilisation des réseaux sociaux en France
Nous, Français, avons passé un peu moins de temps sur les réseaux sociaux en 2024 qu’en 2023. En 2024, nous avons passé en moyenne 5 h 22 minutes, soit une légère baisse de 1,4 % par rapport à l’année précédente. Ce temps moyen passé sur Internet était décomposé comme suit :
- 2 h 34 minutes sur notre smartphone en moyenne,
- 2 h 47 minutes sur notre ordinateur en moyenne.
92,3 % de ce temps passé sur Internet l’était pour consulter des applications des réseaux sociaux.
En termes de réseaux sociaux où les Français passent le plus de temps, cela se décompose comme suit :
- TikTok avec une moyenne de 38 h 38 minutes par mois,
- YouTube avec 16 h 50 minutes passées en moyenne par mois,
- Facebook avec 14 h 09,
- Snapchat avec 12 h 14,
- Instagram avec 12 h 13,
- WhatsApp avec 4 h 19.
Pour quelles raisons les Français utilisent-ils les réseaux sociaux ?
En 2024, 54,9 % des Français et des Françaises disent utiliser les réseaux sociaux pour garder contact avec leur famille et leurs proches. 46,9 % les utilisent pour se distraire et tuer le temps, quand 31 % affirment y passer du temps pour découvrir de nouvelles choses et de nouvelles histoires.
23,6 % des personnes françaises sur les réseaux sociaux y sont pour trouver des idées d’activités ou des biens à acheter, quand 23,5 % y cherchent du contenu (articles, vidéos, etc.).
Quels sont les réseaux sociaux les plus populaires en France ?
Facebook sort grand gagnant parmi les réseaux les plus utilisés en France. 72,3 % des Français présents sur les réseaux sociaux l’utilisent régulièrement, à raison de 14 h 09 minutes en moyenne chaque mois. 20,9 % des utilisateurs français de Facebook sont âgés de 18 à 24 ans et il y a 51,6 % de femmes et 48,4 % d’hommes.
Vient ensuite WhatsApp, où un solide 63,7 % des Français utilisant des réseaux sociaux sont considérés comme des utilisateurs actifs.
Instagram suit de près avec 60,3 %. Les utilisateurs hexagonaux y sont relativement jeunes, puisque 75 % d’entre eux ont moins de 35 ans. 53 % sont des femmes et 47 % des hommes.
Facebook : la plateforme la plus utilisée en France et dans le monde
Même si de plus en plus de réseaux sociaux comme TikTok ont connu un véritable essor ces dernières années, Facebook reste toujours la référence intouchable des réseaux sociaux.
Les données démographiques des utilisateurs de Facebook en France
L’évolution de la structure d’âge des utilisateurs de Facebook au cours des dernières années montre clairement que la plateforme devient de plus en plus impopulaire auprès des jeunes générations.
Concernant ce qu’on appelle les Gen Z (15-24 ans), Facebook arrive en 5e position après Snapchat, Instagram, TikTok et WhatsApp.
Face à ces données, de plus en plus de responsables marketing se posent une question importante :
Facebook en vaut-il encore la peine ?
À moins que votre public cible ne soit exclusivement composé de personnes âgées de 15 à 24 ans, Facebook reste l’une des plateformes marketing les plus efficaces du marché. C’est pourquoi la question de savoir si le marketing sur Facebook en vaut encore la peine en 2024 peut recevoir une réponse par un oui catégorique.
Un certain nombre de responsables marketing obtiennent un ROI plus élevé sur leurs campagnes liées à Facebook. Ces résultats devancent ceux d’Instagram, par exemple.
En outre, le déclin de l’intérêt de Facebook auprès des jeunes est compensé par sa popularité croissante auprès des personnes âgées de 30 ans et plus. La proportion d’utilisateurs de Facebook dans cette tranche d’âge est passée de 52 % à 66 % au cours des dix dernières années.
La plateforme est désormais la plus populaire parmi les utilisateurs âgés de 30 à 39 ans : quatre internautes sur cinq dans cette tranche d’âge possèdent un compte Facebook.
Instagram : le réseau social le plus populaire en France auprès des moins de 35 ans
En 2024 en France, Instagram connaît 15,8 millions de visiteurs quotidiens sur la plateforme. Meta domine clairement en matière d’utilisation des réseaux sociaux en France. Avec WhatsApp, 3 des 5 plateformes les plus utilisées appartiennent au groupe de Mark Zuckerberg.
Les femmes représentent l’écrasante majorité des personnes utilisant l’application en France, avec 59 %. Seulement 8 % des utilisateurs ont plus de 50 ans sur Instagram.
Parmi les contenus les plus engageants sur la plateforme, on retrouve les photos et les vidéos de haute qualité comme les Reels, mais aussi les Stories.
TikTok en 2024 : l’application la plus populaire au monde
L’année dernière, TikTok était l’application de réseaux sociaux la plus téléchargée au monde. L’application chinoise a réussi à s’assurer à nouveau la première place en 2022 : TikTok a été téléchargée au total 741 millions de fois en 2022, ce qui correspond à un nombre incroyable de 23,5 téléchargements par seconde en moyenne.
Les Français et les Françaises ont été de plus en plus nombreux et nombreuses à utiliser cette plateforme, avec une croissance de + 17,8 % d’utilisateurs par rapport à l’année précédente.
Sur le territoire hexagonal, 52 % des utilisateurs sont des femmes et 48 % des hommes.
Enfin, 9,9 % des Français désignent TikTok comme leur plateforme sociale préférée. Ce sont chaque jour 9,5 millions de Français qui ouvrent l’application, et 14,9 millions d’utilisateurs actifs mensuels.
TikTok : la plateforme sociale à la croissance la plus rapide au monde
TikTok établit un autre record mondial avec son taux de croissance. Il a fallu un peu plus de cinq ans après sa création pour qu’un milliard d’utilisateurs mensuels regardent des vidéos sur la plateforme. Cela correspond à un taux de croissance moyen de 530 000 nouveaux utilisateurs de TikTok par jour depuis sa création !
Chez Facebook, il a fallu comparativement 8,7 ans pour que la plateforme de Zuckerberg franchisse la barre du milliard. YouTube a également mis plus de 8 ans pour y parvenir et Instagram, le réseau social à la croissance la plus rapide de Meta, n’a atteint cette étape qu’après 7,7 ans.
Cependant, en raison de la popularité extrêmement croissante des réseaux sociaux ces dernières années, les « nouveaux arrivants sur les réseaux sociaux » parviennent à croître beaucoup plus rapidement. Néanmoins, TikTok détient actuellement le record absolu à bien des égards et il faudra probablement un certain temps avant qu’une nouvelle plateforme puisse rivaliser avec ces performances.
YouTube : la plateforme de streaming vidéo la plus populaire
La plateforme américaine de vidéos YouTube est sans aucun doute la plateforme de streaming la plus populaire au monde. Environ 694 000 heures de vidéos sont visionnées chaque minute sur la plateforme dans le monde. À titre de comparaison, Netflix ne dispose que de 452 000 heures par minute.
En outre, l’introduction de courtes vidéos d’une durée comprise entre 15 et 60 secondes sous le nom de « YouTube Shorts » a contribué à la popularité croissante de la plateforme de streaming vidéo. Les courts métrages peuvent générer un nombre incroyable de 15 milliards de clics par jour.
Les données des utilisateurs de YouTube en France
La plateforme YouTube regroupe tous types d’utilisateurs et d’utilisatrices. Les 25-34 ans représentent 34,8 % des utilisateurs en France, tandis que les 18-24 ans en représentent 19,3 %. Concernant la répartition hommes/femmes, on compte 51 % de femmes et 49 % d’hommes.
Les utilisateurs français sont plus de 50,70 millions par mois à utiliser YouTube, ce qui représente une couverture de 78,2 % de la plateforme sur la population totale en moyenne en France.
Au début de l’année 2024, les utilisateurs de YouTube étaient de 51 % de femmes et 49 % d’hommes.
Enfin, 34,8 % des utilisateurs français sur YouTube se situent dans la tranche des 25-34 ans. Et ce sont 19,3 % dans les 18-24 ans et 16,7 % dans les 35-44 ans.
WhatsApp, l’application de messagerie la plus utilisée en France
Racheté par le groupe Meta en 2014, le service de messagerie instantanée crée en 2009 comptabilise pas moins de 2 milliards d’utilisateurs dans le monde !
En France, ce sont près de 24 millions de visiteurs uniques chaque jour dans l’application. Les Françaises et les Français y passent en moyenne 4 h 19 minutes par mois. Également, l’application a été la deuxième la plus téléchargée en France l’année dernière.
La plateforme comptabilise aussi 32 millions d’utilisateurs mensuels, soit 57 % de la population française.
X/Twitter : le réseau social le plus “masculin”
Nouvellement appelé X depuis le rachat de la plateforme par Elon Musk en 2022, ce sont 6 millions d’utilisateurs français qui s’y connectent tous les jours en 2024.
En janvier, X a été le 7e réseau social le plus utilisé de manière mensuelle par les Français et les Françaises. Un utilisateur actif en janvier 2024 passait en moyenne 3 h 45 minutes sur X chaque mois.
Fait intéressant : la proportion hommes/femmes se distingue clairement sur cette plateforme. 66,1 % des utilisateurs sont des hommes et 33,9 % sont des femmes.
LinkedIn : la plateforme la plus prometteuse
Plateforme sociale professionnelle par excellence, les données de LinkedIn en France sont prometteuses. En mars dernier, LinkedIn France comptabilisait plus de 30 millions de membres en France métropolitaine. Ce qui représente plus de 80 % de la population française dite active.
On évaluait entre 12 et 13,5 millions le nombre d’utilisateurs actifs mensuels sur la plateforme professionnelle. Malgré tout, en octobre 2023, LinkedIn communiquait sur 9,9 millions de “Monthly active recipients” dans son Transparency Reports.
L’année dernière, les utilisateurs de LinkedIn France se décomposaient de la façon suivante :
- 22 % d’entre eux avaient entre 18 et 24 ans,
- 53,8 % entre 25 et 34 ans,
- 20,6 % entre 35 et 54 ans,
- Et 3,66 % avaient 55 ans et plus.
Enfin, l’année dernière, 47,5 % des utilisateurs de LinkedIn en France étaient des femmes et 52,5 % des hommes.
