Comment créer une stratégie pour poster ses vidéos TikTok ? Une fois que l’on se décide à lancer sa marque sur TikTok, cette question devient prépondérante.
Et ce, d’autant que pour que le contenu reste frais et intéressant, TikTok encourage ses créateurs à publier des vidéos courtes. Celles-ci doivent être nettes et percutantes, d’une durée de 15 secondes à 3 minutes.
Bien se lancer sur TikTok, nécessite de comprendre le phénomène addictif
L’addiction aux vidéos TikTok
C’est ce type de contenu rapide à consommer qui divertit les utilisateurs et les incite à en redemander : « Je vais en regarder une… Peut-être une autre… OK, encore une… Juste cette DERNIÈRE… ». Avant que les utilisateurs de TikTok ne le sachent, ils ont déjà passé une heure et demie à regarder des sketchs comiques, des vidéos de synchronisation labiale et des défis viraux.
Vous comprenez mieux pourquoi on estime que 6,4% des utilisateurs de TikTok risquent de développer une dépendance à la plateforme.
« TikTok a des vidéos que vous voulez voir parce qu’elles vous font vous sentir bien. Quand les choses nous font nous sentir bien, cela libère de la dopamine dans le cerveau et on commence à en vouloir toujours plus. » (Dr Williams, spécialiste de la santé mentale)
La place du marketing dans ce phénomène
Le niveau de dépendance extrême à TikTok est une arme à double tranchant pour les spécialistes du marketing :
- D’un côté, TikTok offre aux spécialistes du marketing numérique la possibilité de capter profondément leur public et d’établir un lien avec lui par le biais de leur contenu.
- De l’autre côté, les marques n’ont que quelques secondes pour arrêter le scroll, alors qu’elles nagent dans une mer remplie de milliers d’autres vidéos TikTok.
Comme de plus en plus de marques rejoignent TikTok, les spécialistes du marketing digital doivent être créatifs pour trouver de nouveaux moyens de prospérer sur le réseau social.
Une approche reposant sur une diffusion de campagnes discontinue, qui fonctionne souvent bien sur des plateformes comme Instagram ou Facebook, a peu de chances d’avoir le même impact sur TikTok.
TikTok est trop rapide et exigeant pour un flux de publication sporadique. Le contenu se perd ou est vite oublié.
Au contraire, les marques doivent être toujours présentes. Tout le temps. Elles ont besoin d’une stratégie de marketing “always-on” (ou “toujours actif” en français).
Pourquoi une stratégie “always-on” est-elle nécessaire pour se lancer sur TikTok ?
« Le marketing Always-On représente une stratégie centrée sur un engagement constant avec le public et les messages. » (Hello Social, Qu’est-ce que le marketing Always-On (et quels en sont les avantages ?).
Cette approche du marketing sur TikTok permet à une marque d’établir une présence constante sur la plateforme en publiant continuellement du contenu organique et payant.
La publication d’un flux régulier de contenu vous permettra :
- D’exposer régulièrement votre public aux messages clés de la marque. Cela vous permettra de rester “top of mind”, c’est-à-dire au premier plan dans son esprit.
- De surveiller constamment les performances et de modifier ou d’optimiser rapidement le contenu lorsqu’il ne fonctionne pas.
- De laisser votre public apprendre à vous connaître. Cela vous permettra de nouer et de renforcer des relations et de créer des communautés TikTok fidèles.
Les quatre piliers du marketing “always-on” sur TikTok
Construire votre stratégie de contenu TikTok autour des quatre piliers ci-dessous vous permettra de réussir sur TikTok avec la méthode “always-on”.
Pilier n°1 : Maintenir une présence organique régulière
L’authenticité sur les réseaux sociaux est très importante en ce moment, surtout sur TikTok. TikTok n’est pas un endroit pour les vidéos idéalistes et prétentieuses. C’est un lieu de réalité, de créativité et de divertissement léger (mais parfois controversé).
Ainsi, un flux continu de contenu organique authentique qui vient directement du cœur de votre marque vous rendra attachant et préservera l’intérêt que votre audience sur TikTok porte à votre marque. Apprenez à faire des vidéos TikTok en vous exerçant et en vous inspirant des campagnes à succès.
Pilier n°2 : Diffuser un flux constant de publicités in-feed.
Soutenez votre existence organique sur la plateforme avec un flux constant de publicités in-feed. Ces publicités figureront de manière homogène parmi votre contenu organique sur le fil “Pour toi” de votre audience. C’est là que vous pouvez introduire des messages subtils sur vos produits, fonctionnalités et services pour renforcer votre présence organique.
La combinaison d’un flux continu de publicités in-feed et d’un contenu organique régulier est le meilleur moyen de gagner le respect et la confiance de vos abonnés.
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Pilier n°3 : Établir des liens solides avec les créateurs
Les créateurs de contenu TikTok sont ceux qui apportent les vraies tendances, la créativité et l’authenticité à la plateforme. Ils savent raconter une histoire, faire en sorte qu’une vidéo devienne virale et ils peuvent flairer les tendances les plus intéressantes sur TikTok avant que vous ne puissiez vous mettre à la page.
Le partenariat ou la co-création avec des créateurs de contenu professionnels est donc essentiel si vous voulez commencer à suivre les tendances sur TikTok tout en trouvant un écho auprès de votre public.
Pilier n°4 : Utiliser des formats publicitaires payants supplémentaires pour soutenir des campagnes ponctuelles
La diffusion d’annonces payantes supplémentaires renforce vos messages essentiels. Elle vous permet également de vous démarquer de la masse générale de TikTok. Cette diffusion vient en complément de vos vidéos organiques et publicités in-feed. Elle vient aussi s’ajouter au contenu créé par des créateurs, lors de campagnes ponctuelles.
Cette approche à quatre piliers du marketing “always-on” sur TikTok aura un impact positif sur la portée de votre marque et élargira sa visibilité de votre marque sur les réseaux sociaux.
