Alors que TikTok est l’un des réseaux les plus populaires chez la Gen Z et que les marques l’intègrent de plus en plus dans leur stratégie marketing, un autre réseau social s’inspire fortement de la plateforme chinoise. En effet, après copié Snapchat, Instagram n’hésite pas à s’inspirer de TikTok pour rester l’un des réseaux favoris des utilisateurs.
On peut alors parler d’une TikTokisation d’Instagram. Comment cette dernière se manifeste-t-elle ? Quelles sont les nouveautés Instagram inspirées de TikTok ? Découvrez-le dans cet article !
Les nouvelles fonctionnalités d’Instagram
Depuis plusieurs mois, Instagram n’hésite pas à proposer de nouvelles fonctionnalités. La plus intéressante est probablement l’arrivée des Reels. Ce nouveau type de publication a vu le jour en 2019 au Brésil. Depuis 2020, le format est disponible dans plusieurs pays dont la France.
Les Reels au coeur d’Instagram
© Meta
Les Reels étaient au début un copié/collé des vidéos TikTok, à savoir des vidéos de 15 secondes au format vertical, avec du texte, de la musique et parfois des effets. Avec les Reels, Instagram souhaite proposer un nouveau moyen pour les particuliers, les influenceurs et les marques de communiquer.
Une durée des Reels plus longue
Depuis le mois de juin, la durée des Reels a été prolongée de 60 à 90 secondes. Il est ainsi possible de créer des vidéos plus longues. À noter, sur TikTok, les vidéos peuvent durer jusqu’à 10 minutes, même si le format le plus pertinent reste les vidéos courtes, de moins de 2 minutes.
De nouvelles possibilités pour l’audio
Pour un Reel réussi, l’audio est indispensable. Alors qu’Instagram permettait à tous les utilisateurs d’effectuer une recherche parmi la bibliothèque audio du réseau social ou encore de partir d’un son existant pour créer un Reel, une nouveauté vient d’être mise en place. En effet, les utilisateurs ont désormais la possibilité d’importer leur propre audio (d’une durée minimale de 5 secondes). À noter, Instagram a également ajouté une nouvelle collection d’effets sonores pour un côté plus humoristique sur vos Reels.
Des Reels plus interactifs
Enfin, dernière nouveauté pour les Reels, la possibilité d’ajouter des autocollants interactifs pour rendre les vidéos toujours plus divertissantes. Il est donc possible d’ajouter des stickers quizz, sondage ou encore le curseur emoji à vos Reels pour créer plus d’interactions, comme en stories.
Ci-dessous une vidéo du responsable d’Instagram, à savoir Adam Mosseri qui présente les nouveautés Instagram.
📣 New Features for Creators 📣
Some fun, new features built for creators that make it easier to engage and share:
– 90-second Reels
– Import audio in Reels
– Interactive stickers in Reels
– Grid pinningLet me know what you think👇🏼 See you next week ✌🏼 pic.twitter.com/VrW5IWmWcZ
— Adam Mosseri (@mosseri) June 7, 2022
Des modèles de Reels
Si vous ne savez pas comment créer votre Reel, Instagram propose désormais des modèles. Concrètement ces derniers vous permettent de reproduire un Reel qui vous a plu. Cette nouvelle fonctionnalité charge la piste audio en amont et les différents espaces réservés à vos photos et/ou vidéos. Vous n’avez plus qu’à ajouter votre contenu et à couper les clips.
L’épinglage des publications
Depuis début juin, tous les utilisateurs d’Instagram ont la possibilité d’épingler des contenus sur leur profil. Ces derniers (maximum 3) sont affichés sur la première ligne de votre profil et un pin apparaît sur ces contenus pour indiquer qu’il s’agit d’un contenu épinglé.
Comment épingler des publications et Reels sur Instagram ?
Si vous n’avez jamais épinglé de contenu sur votre profil Instagram, c’est très simple. Voici les différentes étapes pour épingler du contenu.
- Dans un premier temps, rendez-vous sur votre profil
- Choisissez le contenu que vous souhaitez épingler et cliquez dessus.
- Cliquez sur les trois petits points situés à droite de votre nom d’utilisateur.
- Ensuite, il vous suffit de cliquer sur “épingler sur votre profil”
Vous avez la possibilité d’épingler jusqu’à trois publications sur votre compte Instagram. Si vous souhaitez enlever les épingles, il suffit de vous rendre sur la publication épinglée et cliquer sur “détacher de votre profil”. La publication reprendra alors sa place dans votre fil.
Cette fonctionnalité s’inspire totalement de TikTok. En effet, sur un compte TikTok, l’utilisateur a la possibilité depuis plusieurs mois d’épingler du contenu. Lorsqu’une vidéo est épinglée sur TikTok, elle apparaît sur la première ligne et il est écrit en rouge “épinglé”.
Pour épingler un contenu sur votre compte TikTok, il suffit de cliquer dessus, puis de choisir l’icône “épingler”.
Plus de contrôle dans les contenus
Sur Instagram, il arrive d’être confronté à du contenu dit sensible. Pour aider davantage les utilisateurs à faire face à ce dernier, Instagram a décidé de renforcer les paramètres des contenus sensibles.
Tous les contenus seront désormais soumis aux contrôles des contenus sensibles, et non plus uniquement les contenus de l’onglet Explorer. Concrètement, dans vos paramètres personnels, vous avez la possibilité de filtrer des contenus. Trois options de filtres sont disponibles :
- Standard : vous verrez peut-être du contenu sensible.
- Plus : vous verrez peut-être plus du contenu sensible.
- Moins : vous verrez peut-être moins du contenu sensible.
C’est à vous de choisir le paramètre qui vous correspond le plus. Comme le précise Instagram, ce choix “affecte les résultats de recherche, ainsi que les recommandations de contenu dans Explore, Reels, le fil et les pages de hashtag“.
Cette initiative est à souligner, car elle offre un contrôle plus grand aux utilisateurs face aux contenus affichés sur la plateforme. Cependant, elle porte également préjudice à des compte, dont le contenu peut-être considéré comme sensible alors qu’il ne l’est pas nécessairement. Conséquence : le reach sera moins important, et il y aura une baisse de l’engagement, notamment au niveau des likes.
Conclusion
Ces nouveautés qui peuvent plaire aux marques ou aux créateurs de contenus, ne sont peut-être pas aussi séduisantes pour les utilisateurs Instagram. En effet, nombreux sont ceux à se plaindre des copier/coller d’Instagram sur TikTok. Les deux réseaux sont à la base différents et tendent de plus en plus à se ressembler.À l’origine de cette ressemblance, Instagram qui cherche par tous les moyens à rester attractif.
Cependant, les deux plateformes ont des objectifs différents. Instagram est un réseau social où l’esthétique prime. Sur TikTok, le no filter et la normalisation se sont faits assez naturellement, notamment avec des challenges de danse, via lesquels n’importe quel compte pouvait finalement percer. Reste à voir les prochaines évolutions de TikTok et si Instagram continuera sa TikTokisation ou trouvera des nouveautés uniques.
