Depuis son lancement, la plateforme Facebook a profondément changé. Alors que la vidéo occupait au début une partie minime du réseau social, aujourd’hui LE contenu favorisé est la vidéo sur Facebook.
Pour poster une vidéo sur Facebook, il y a deux grandes options : télécharger la vidéo nativement, ou bien poster un lien de vidéo via YouTube. Même si poster une vidéo en natif sur Facebook, semble être la stratégie la plus “rentable” pour le reach, il est intéressant de découvrir si cette hypothèse est bien vraie.
Pour cela, le Social Media Lab d’Agorapulse a étudié le sujet. Ainsi, il a été vérifié si les vidéos natives Facebook permettent d’obtenir un reach et un taux d’interaction plus élevés que les vidéos YouTube. Petit rappel au sujet du Social Media Lab, le laboratoire interne d’Agorapulse aux États-Unis. Ce dernier se penche sur le fonctionnement des réseaux sociaux et les principaux mythes autour des plateformes, à grand renfort de statistiques et de différentes expériences !
La vidéo sur Facebook : un format qui monte en puissance
Le fonctionnement de Facebook et de son algorithme ont fortement évolué depuis la création du réseau social. Alors qu’au début la plateforme se limitait à poster des photos, ou des statuts, aujourd’hui c’est un véritable espace de découverte, permettant d’entretenir des relations avec les marques, avec ses proches et de suivre l’actualité. Depuis plusieurs années maintenant, la vidéo est devenue incontournable sur Facebook.
Pour faire concurrence à YouTube, le moteur de recherche vidéo numéro un dans le monde, Facebook a lancé en 2017 Facebook Watch. Une plateforme de vidéo à la demande intégrée à Meta, permettant de rechercher et regarder facilement des vidéos sur divers sujets !
Lorsqu’une vidéo YouTube est partagée sur Facebook, il faut sortir de la plateforme pour la regarder et car on voit seulement un aperçu statique de la vidéo. Cela limite (sans surprise) le potentiel engagement.
Nos premières recherches sur les vidéos Facebook
En 2017, une étude de Quintly prouvait, suite à l’analyse de 187 000 pages Facebook et 7,5 millions de posts, que 89% des vidéos sont téléchargées sur Facebook, alors que seulement 8% sont des liens. De plus, les vidéos Facebook obtiennent 477% de partages supplémentaires, 530 commentaires en plus, en comparaison avec les vidéos YouTube et surtout un taux d’interaction supérieur de 168%.
Ces quelques informations soulignent l’importance donnée aux contenus vidéo par Facebook et nous donne une petite piste sur l’hypothèse formulée, à savoir : les vidéos natives Facebook auront un reach et un taux d’interaction plus élevés que les vidéos YouTube.
Pour vérifier l’étude de Quintly et l’hypothèse de départ, le Social Media Lab a mis la main à la pâte. Durant un mois et sur trois pages Facebook, nous avons réalisé des tests. Nous avons publié des posts alternant entre vidéos natives sur Facebook et liens YouTube. Des posts similaires à savoir, avec la même vidéo ont également été postés, avec un intervalle de deux semaines.
Résultats ? Comme nous le pensions, les vidéos natives ont eu un reach plus élevé que les vidéos YouTube postées sous forme de lien. Le reach était en moyenne 58% supérieur.
En ce qui concerne le taux d’interaction dont la formule est la suivante : total des Likes, commentaires et de partages, divisés par le nombre total de followers multiplié par 100, ce dernier est 185,29% supérieur sur les vidéos natives à Meta.
Nos observations sur les vidéos Facebook avec l’État des lieux du community management
Plus récemment, notre étude annuelle “État des lieux du community management” a montré à maintes reprises que les posts vidéos recevaient plus d’engagement que les posts qui comportent un lien (vers YouTube, ou autre).
Ainsi en 2022, l’engagement moyen était de 360 sur les vidéos, pour 107 engagements en moyenne sur les liens.
Les recommandations d’Agorapulse pour vos vidéos Facebook
Les résultats de nos expériences confirment peut être votre stratégie actuelle, et tant mieux ! Si vous n’êtes pas encore lancé dans le vidéo game de Facebook, vous avez à présent les bases.
Facebook favorise sa plateforme pour les vidéos postées, il faut donc coller aux codes du réseau social. Pour cela, nous vous conseillons de respecter ces pratiques :
- ajouter une description ainsi des tags pour faciliter les recherches
- penser aux sous-titres pour ceux qui regardent des vidéos sans le son
- intégrer des sondages durant la vidéo afin de maximiser les interactions
- publier une vidéo en qualité HD
- créer des playlists ou séries vidéos pour optimiser la recommandation de vidéos avec des thèmes similaires aux spectateurs.
Si le marketing sur YouTube fait partie intégrante de votre stratégie social media, do not panic ! Cet article ne dit pas que vous devez délaisser YouTube au profit de Facebook, pas du tout !
Sur YouTube, la manière de chercher une vidéo est différente, l’algorithme n’est pas le même et surtout la consommation des vidéos n’est pas la même que sur Facebook. C’est pourquoi les deux plateformes sont complémentaires.
En conclusion : faut-il poster les vidéos en natif sur Facebook ou via YouTube ?
Pour conclure sur cette question : oui, il faut poster des vidéos de manière native sur Facebook.
Le reach, l’engagement et le taux d’interaction seront bien meilleurs que si vous postez une vidéo provenant de YouTube et qui s’affichera sous forme de lien.
Cependant, en fonction de votre stratégie et de votre cible, il est tout à fait possible de poster la vidéo en native sur Facebook, et en native sur YouTube. Le public n’est pas le même, tout comme la manière de rechercher des vidéos. Dans tous les cas, il est important d’utiliser la vidéo dans votre stratégie Facebook.
