Focus sur les vidéos courtes : comment choisir entre TikToks, Reels et YouTube Shorts ?
Les 3 formats vidéo, courts et à la verticale 16:9, semblent similaires. Mais les codes sont différents selon que l’on publie sur TikTok, Instagram ou YouTube. Où poster pour toucher la cible la plus engagée ? Comment produire des vidéos courtes qui performent ? Que se passe-t-il dans la production de ces vidéos, concrètement ?
La semaine dernière, on recevait pour en parler :
- Léa Fonlupt, Content Marketer chez PlayPlay, pour ses conseils d’experte sur la création de vidéos
- Jan Belletti, Co-fondateur de Sixtine et Alexia COLLINSON, Cheffe de projet Production chez Sixtine pour nous faire entrer dans les coulisses de la production de vidéos.
Le live est disponible en replay : “Vidéos courtes : comment choisir entre TikToks, Reels et YouTube ?“
La vidéo courte est devenue une tendance incontournable, permettant à tout le monde de créer du contenu authentique, engageant et facilement identifiable. Découvrez les codes propres à ce format, ainsi que des exemples et astuces pour maximiser l’engagement avec votre audience.
Les vidéos courtes, à l’ère des créateurs de contenu
La vidéo courte adopte un format généralement vertical, adapté à la consultation sur mobile. Elle nécessite peu d’édition, ce qui peut en faire un mode de communication relativement bon marché. Elle se veut spontanée, authentique et peu préparée, permettant ainsi de mettre en avant la personnalité de votre marque et de créer une connexion avec votre audience. L’humour et le ton décontracté sont des mise ! Enfin, les vidéos courtes surfent sur les tendances, afin d’augmenter leur découvrabilité et de susciter le partage.
Nous vous conseillons de respecter la règle des 80/20 : 80 % du contenu pour apporter de la valeur ou divertir, et seulement 20 % de contenu promotionnel.
Les meilleurs formats de vidéos courtes
Nous avons identifié quatre formats vidéo qui inspirent le plus confiance.
- Les vlogs, comme cette vidéo d’Axa sur TikTok
@axafrance Et c’est pas terminé ! ✨🤌🏼 #alternance #jobs #alternant ♬ original sound – CrossFit Games
Les vlogs, qui dévoilent les coulisses de votre entreprise à travers les yeux d’un véritable employé, renforçant ainsi l’authenticité et permettant à votre audience de se familiariser avec la culture de votre entreprise.
- Les vidéos mettant en avant un leader d’opinion, comme cette vidéo de Green Got sur LinkedIn
Ces dernières mettent ainsi en avant les fondateurs et créent une proximité et une crédibilité auprès de leur audience.
- L’humour, comme cette vidéo de Swile sur LinkedIn
L’humour est également un format puissant pour engager votre audience, en utilisant des vidéos divertissantes et en surfant sur les tendances.
- Les témoignages ou l’UGC (User Generated Content), comme ce Reel de Respire sur Instagram
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Enfin, l’UGC (User-Generated Content), en mettant en avant les témoignages de vos clients, est une stratégie ultime pour établir une confiance solide.
Pourquoi se différencier avec vos vidéos courtes ?
- En moyenne, un internaute fait défiler 90 m de contenu sur son téléphone par jour.
- En moyenne, un internaute fait défiler 4000 publicités par jour.
- 48 % des décideurs passent minimum 1h par semaine à consommer du contenu.
Rendez vos vidéos courtes engageantes
Astuce #1 : Comprenez les codes de chaque plateforme
1. Étudiez la plateforme.
A quelle fréquence poster, quand, longueur, types de vidéos….
2. Identifiez où votre audience vit.
Regardez les hashtags de votre niche, vos concurrents, les comptes qui cartonnent…
3. Scrollez.
Les tendances, les musiques, l’humour…
Astuce #2 : Engagez dès l’introduction
Commencez votre vidéo courte avec une phrase “intrigante”, puis ajoutez du texte facile à lire. Utilisez les fonctionnalités du réseau social sur lequel vous postez : police, fondus…
Au contraire, ce qu’il ne faut pas faire :
- mettre la marque en avant trop rapidement
- utiliser trop de médias de banques d’image
- mettre trop de texte, ou le positionner de manière illisible
Astuce #3 : Captivez plus avec moins
Gardez à l’esprit que “less is more”. La règle d’or :
1 info = 1 idée = 1 écran
Evitez de surcharger les écrans avec plusieurs idées, et surlignez les mots importants.
Astuce #4 : Jouez-la dynamique !
Le motion design permet de rendre votre vidéo attrayante. Ne vous contentez donc pas simplement d’avoir des diapositives de textes qui s’enchaînent. Misez sur des transitions qui vont créer un rythme. Ajoutez-y des éléments dynamiques, de la musique… L’idée est de raconter votre histoire de manière la plus dynamique possible.
Astuce #5 : Ajoutez des sous-titres. Toujours.
80% des vidéos sont visionnées sans le son sur les réseaux sociaux. Ainsi, si vous ne voulez pas que votre audience scrolle parce qu’elle est dans le métro on ne peut pas écouter la vidéo avec le son, ajoutez des sous-titres. C’est également bon pour votre SEO : votre vidéo sera mieux référencée sur le web.
En conclusion
Les vidéos courtes sur les réseaux sociaux offrent une opportunité unique de créer un contenu authentique et engageant pour votre audience. En respectant les codes du format, en captivant rapidement l’attention et en proposant un contenu de qualité, vous pourrez maximiser l’engagement avec votre audience. En utilisant les vlogs, les leaders d’opinion, l’humour et l’UGC, vous pourrez renforcer la confiance et la connexion avec votre audience. Appliquez ces conseils pour améliorer votre stratégie vidéo et obtenir des résultats concrets sur les réseaux sociaux.
