Depuis Janvier 2019, Facebook a mis à jour son algorithme (EdgeRank) pour donner la priorité aux publications des amis et de la famille, diminuant la portée et l’engagement des pages Facebook des entreprises. Or, sur Facebook, plus l’engagement est fort, plus la diffusion de vos posts sera favorisée, il vous appartient donc de maximiser les interactions avec vos audiences.
Alors dorénavant, sur quoi jouer pour garantir le succès de vos pages Facebook ? D’après Social Media Examiner, en 2016, 37% des marketeurs ont déclaré que le visuel était le type de contenu le plus performant et le plus important pour leur activité.
L’impact du visuel sur les publications classiques
Sur Facebook, les publications classiques agrémentées de visuels sont celles qui fonctionnent le mieux car les images génèrent bien plus d’engagements que les textes. En effet, ces dernières ont la capacité d’attirer rapidement l’attention de l’utilisateur lorsqu’il fait défiler son fil d’actualité. Pour preuve, selon une étude Hubspot, les photos et vidéos sur Facebook génèrent 53% de mentions “j’aime” en plus que les publications classiques.
John Haydon, expert du marketing digital aux Etats Unis, s’exprime à ce sujet “Chaque jour, faites la promotion de visuels de qualité auprès de vos abonnés sur Facebook. Cela générera plus de réactions (likes, commentaires, partages) ce qui, grâce au phénomène de viralité, génèrera plus d’engagement organique.”
Actuellement, les photos représentent plus de 54% de tout le contenu Facebook, pourtant, ce sont les vidéos qui engagent le plus sur ce réseau social. Après avoir visionné une vidéo, 75% des personnes interagissent sur Facebook avec la marque qui l’a diffusée. Cela montre combien la vidéo suscite de l’intérêt sur cette plateforme.
Investir dans le visuel professionnel n’est de nos jours plus une option pour assurer sa présence en ligne. Faites appel à des sociétés telles que Meero notamment, start up spécialisée dans la photo et la vidéo professionnelle, qui vous assure de promouvoir les produits ou services de votre entreprise. Avec un temps de livraison garanti de 24 heures, la société vous promet d’augmenter vos leads Facebook en un temps record. Meero propose aussi d’autres variantes pour améliorer telles que la photo 360°, le visuel pris de drone, ou encore la vidéo produit.
Selon le graphique réalisé par BuzzSumo en 2018, le contenu vidéo est le format le plus engageant sur Facebook, en première position devant les sondages et les photos.
© BuzzSumo
Aussi, d’ici 2021, la vidéo devrait représenter plus de 82% du trafic internet. Difficile donc de faire abstraction de ce format si vous souhaitez augmenter l’engagement de votre profil Facebook.
2) L’impact du visuel sur Facebook Ads
Facebook Ads est la méthode de publicité la moins chère (dés 1€/ jour) la plus ciblée (âge, localisation, préférences) et donc la plus engageante pour vos visiteurs. Cependant, la réussite de vos campagnes Facebook Ads dépendra en partie de son optimisation préalable.
Bien avant le choix du texte de vos publications, c’est au niveau du visuel que tout va se jouer, car c’est ce qui va retenir l’attention de l’utilisateur, voire le faire cliquer.
Pour cela, préférez des images professionnelles en haute résolution. Qu’elles soient destinées à illustrer le texte ou qu’elles soient l’objet de votre annonce, elles doivent être considérées comme la vitrine de votre entreprise. A l’inverse, un visuel de mauvaise qualité entacherait donc votre notoriété et votre e-réputation – les internautes auraient l’impression que vos produits ou services sont bas de gamme, ce qui limiterait les chances qu’ils cliquent sur votre lien et convertissent.
Choisissez un sujet intéressant et prenez un cliché de qualité. Optez pour des images nettes et en haute définition, en faisant attention à l’angle et à l’éclairage. N’ayez pas peur de tester plusieurs versions de vos visuels pour connaître la version la plus efficace en fonction de vos objectifs (AB testing). Prenez exemple sur Louis Vuitton qui a développé une large gamme de visuels pour promouvoir sa gamme de bagages.
© Facebook LVMH
Privilégiez une photo percutante, de très bonne qualité, qui sublime votre produit, valorise votre service ou met en avant vos valeurs. Si possible, optez pour une image qui suscite l’émotion comme ces carrousels sponsorisés réalisés par Adidas pour la réédition de sa mythique Supercourt.
© Facebook Adidas
N’oubliez pas également de changer régulièrement les visuels utilisés dans vos campagnes publicitaires pour éviter la Ad Fatigue (Fatigue publicitaire) de vos internautes. Pour cela deux conseils :
- Misez sur le renouvellement régulier de vos annonces. Changez le titre, le call-to-action, mais surtout les images. L’oeil humain est sensible au visuel, évitez qu’une lassitude s’installe vis-à-vis de vos images.
- Sortez du lot : investissez sur la qualité de vos annonces plutôt que sur la quantité. Imaginez des publicités originales, qui prouvent l’excellente qualité de vos produits/ services. Utilisez la photographie professionnelle en HD, et les nouvelles technologies telles que la photo 360°, le visuel de drone, la vidéo produit.
Intégrer une vidéo de qualité dans sa campagne Facebook Ads est une stratégie qui peut s’avérer gagnante. Car en plus d’augmenter l’engagement sur votre page, la vidéo sur Facebook vous assure un retour sur investissement conséquent grâce au phénomène de viralité du réseau social. Plus de 73% des entreprises B2B affirment que la vidéo améliore le ROI de leurs actions webmarketing. Ainsi, promouvoir vos produits ou services sur les réseaux sociaux et particulièrement sur Facebook Ads, c’est choisir la rentabilité – la vidéo déclenchant plus facilement l’acte d’achat.
Nike par exemple, s’est saisi du format vidéo pour mettre en avant le design de ses nouvelles baskets.
La vidéo ne dure que dix secondes, mais Nike présente le produit d’une manière qui attire l’attention de l’internaute car la caméra tourne autour du mannequin avec un effet “bullet time”.
© Facebook Nike
Devant l’étendue du contenu publicitaire sur Facebook, le meilleur moyen de vous démarquer est parfois de miser sur des mouvements et des détails subtils.
Veillez aussi à respecter les tailles de vos visuels en fonction des formats et tailles conseillés par Facebook. Par exemple, un Carrousel doit faire 600×600 pixels, alors qu’une publicité avec photo fait 1200×628 pixels.
Aujourd’hui plus que jamais, investir dans un contenu visuel de qualité est une nécessité pour augmenter les leads sur votre page Facebook. Faites la promotion de vos produits et services grâce à Meero, la plus grande entreprise mondiale spécialisée dans la photographie professionnelle. Avec plus de 58 000 photographes professionnels, 31 000 clients, et plus de 230 millions de dollars levés en ce mois de juin 2019, Meero s’occupe pour vous de l’e-réputation de votre entreprise.
