UPDATE 1/09/21 : LinkedIn a annoncé mettre fin aux stories LinkedIn dans leur format actuel. À compter du 30 septembre prochain, il ne sera plus possible de poster et consulter les stories LinkedIn.
Les stories débarquent sur LinkedIn. Cela ne vous aura probablement pas échappé. Ce format vertical éphémère, né sur Snapchat, puis copié par Instagram et Facebook est désormais disponible sur le plus grand réseau social professionnel du monde : LinkedIn. Non, vous n’échapperez pas non plus aux stories dans votre sphère virtuelle professionnelle. Si certains estiment que les stories n’ont pas leur place sur LinkedIn, d’autres voient en ce format une nouvelle opportunité pour développer leur personal branding.
LinkedIn Stories est très proche du format que vous avez l’habitude d’utiliser sur Instagram : un format éphémère qui dure 20 secondes maximum, visibles pendant 24 heures. Les membres de la plateforme professionnelle et les pages dédiées aux entreprises peuvent profiter de ce nouveau contenu. Alors que nous vous présentions récemment les 4 meilleures stratégies de marques françaises sur LinkedIn, dans cet article, nous allons tenter de vous expliquer comment bien utiliser ce format interactif, sans pour autant transformer LinkedIn en un nouveau Facebook. On y va :
Comment créer sa story sur LinkedIn ?
Pour créer une story sur LinkedIn, rien de plus simple. C’est exactement le même principe que sur Facebook ou Instagram : il vous suffit de cliquer sur l’icône en forme de “+” qui se trouve à côté de votre photo de profil en haut à gauche de votre page d’accueil. Une fois que vous êtes ici, vous avez plusieurs possibilités.
©JackyLacherest
Vous pouvez prendre une photo en direct ou enregistrer une vidéo en live, mais vous pouvez aussi télécharger un contenu tourné au préalable. Pour publier votre story, vous cliquerez sur “+ nouvelle story”. D’un point technique, il n’y a vraiment rien de compliqué. Vous vous ferez très vite à ce nouveau format. Intéressons-nous plutôt à la stratégie à adopter en tant que personne ou en tant que marque sur LinkedIn.
LinkedIn Stories vous offre également quelques options de customisation intéressantes, à l’instar de ce que vous pouvez déjà retrouver sur Instagram, Facebook ou Snapchat. Vous pouvez mentionner un compte ou une page dans vos stories avec le fameux @nom, utiliser des stickers, écrire du texte, bref du point de vue de la forme, nous sommes vraiment très proches du format universel des stories. Vous verrez que les stickers sont logiquement plus adaptés à la vie professionnelle. Voici à quoi cela ressemble :
Enfin, Linkedin a récemment ajouté la possibilité d’ajouter un lien sortant à ses stories grâce à un “swipe-up”, directement inspiré de Snapchat et Instagram. Disponible pour toutes les pages entreprises et les profils personnels ayant plus de 5000 contacts, le swipe-up se trouve en haut à droite de votre écran. Il vous suffit de cliquer sur l’icône liens pour ajouter un lien sortant à votre story.
© Matt Navarra
LinkedIn Stories : un moyen de développer votre personal branding
Comme je vous le disais en introduction de cet article, LinkedIn est le réseau social idéal pour travailler son personal branding : son image de marque personnelle. Les entrepreneurs connaissent très bien cela, ils se servent justement de ce réseau social comme d’un levier majeur pour développer leur personal branding. Grâce à LinkedIn Stories, vous allez pouvoir aller encore plus loin. C’est à mon avis un nouveau format idéal pour garder un lien quotidien avec sa communauté.
Attention néanmoins de ne pas être trop intrusif. Utilisez LinkedIn Stories avec parcimonie et surtout, je pense que c’est ce qu’il faut retenir pour ne pas lasser sa communauté : soyez complémentaires entre les publications que vous publiez sur votre feed et ceux publiés en stories.
C’est justement le moyen de mieux organiser votre communication. Soyez méthodique. Votre feed peut vous permettre de relayer des sujets de fond avec des études ou des articles tandis que les stories sont plutôt apparentées à du snack content, du contenu à consommer à un instant T. Si vous appliquez cette méthode, c’est déjà un bon début.
Créer du lien avec votre communauté sur un réseau “froid”
Un nouveau format idéal pour les utilisateurs, mais aussi très intéressant pour les entreprises. Si on assimile souvent Instagram et Snapchat à des réseaux sociaux de divertissement, LinkedIn en est très éloigné. Le format de stories a cette connotation plus légère que les publications publiées dans le feed.
À mon sens, c’est une réalité que vous pouvez également appliquer sur LinkedIn. Prendre la parole en tant que marque sur LinkedIn ne veut pas forcément dire faire preuve de sérieux. Bien évidemment, je ne vous recommande pas de faire du TikTok sur LinkedIn Stories, mais je pense vous devez vous octroyer une petite marge de liberté tout de même. Selon Ioana Erhan, directrice de LinkedIn Marketing Solutions en France :
“Les LinkedIn Stories sont un moyen unique pour les entreprises de renforcer leur stratégie digitale grâce à la production de contenus, l’amélioration de la communication et la création d’interactions avec les clients, salariés et prospects. Plus visuelles et dynamiques, les Stories permettent aux entreprises de rester connectées à leur audience et aux équipes marketing de communiquer de manière plus créative”.
Les entreprises doivent prendre la parole dans les stories
Voici quelques idées de contenus à partager sur LinkedIn Stories en tant qu’entreprise :
- Montrez les coulisses de votre entreprise, c’est évidemment ce qui fonctionne le mieux en stories.
- Diffusez des bribes de vos événements et conférences en live, votre communauté appréciera.
- Donnez la parole à vos collaborateurs
Si vous faites déjà des portraits des membres de votre équipe dans votre feed, LinkedIn Stories vous offre la possibilité de leur donner littéralement la parole et de raconter leur métier et leur quotidien. Vous pouvez même aller plus loin et laisser les commandes de votre page entreprise à vos collaborateurs à tour de rôle, en fixant des règles évidemment.
En tant qu’entreprise, le format LinkedIn Stories est un excellent moyen de capter l’attention de votre audience. Enfin, pour l’affirmer à 100% il faudra attendre d’avoir les premiers chiffres sur l’utilisation de ce format éphémère sur LinkedIn. Ce qui est certain, c’est qu’en utilisant les stories sur LinkedIn, vous allez pouvoir promouvoir des opérations commerciales courtes et jouer sur le côté éphémère des contenus pour engager votre communauté autour d’un sujet précis.
Autre moyen intéressant d’utiliser LinkedIn Stories : lancer une session de questions / réponses. En business to business (BtoB), ce genre de format fonctionne très bien pour apporter de la valeur à votre offre et “éduquer vos prospects”. Vous pouvez donc utiliser les stories sur LinkedIn pour répondre aux interrogations de votre audience en donnant encore une fois la parole à vos collaborateurs.
Voici quelques premières pistes pour bien utiliser le nouveau format proposé sur LinkedIn. Évidemment, c’est à vous d’adapter ces conseils au mieux pour qu’ils collent à l’ADN et à la ligne éditoriale de votre communication. On peut penser qu’au vu du succès des stories sur les autres grandes plateformes, ce format vertical qui ne vit que pendant 24 heures, s’en sorte également très bien.
