Vous en avez désormais l’habitude, What’s Up Social c’est votre recap de l’actualité social media du mois, en moins de 5 minutes. La promesse risque d’être très dure à tenir tant les annonces se sont multipliées en février.
Ne perdons pas de temps et jetons un œil au programme :
- Twitter qui se lance tous azimuts vers de nouveaux formats
- ClubHouse, l’appli dont toute la Tech parle, symbole de l’avènement de l’audio social ?
- Youtube qui lance son format TikTok
- TikTok qui semble bien déterminé à concurrencer Facebook sur le social-commerce
Twitter, le changement c’est maintenant !
On attaque avec le gros morceau (s’il en fallait un !) du mois. Plutôt conservateur quand il s’agit de faire évoluer le coeur de sa plateforme, Twitter est en train d’opérer un virage important dans sa stratégie.
Très longtemps cantonnée au message de 140 (puis 280) caractères, l’application s’ouvre de plus en plus à de nouvelles manières de communiquer.
Après le déploiement de Fleets, les stories maison, en novembre dernier, le réseau à l’oiseau bleu vient d’annoncer (ou de confirmer) plusieurs projets majeurs.
Les SuperFollows, l’arrivée du contenu monétisable
Les SuperFollows, en cours de déploiement ces jours-ci, permettent aux utilisateurs de distribuer un contenu exclusif et payant. Un moyen pour certains créateurs de contenu de monétiser une partie de leur travail, à la manière de Patreon ou Substack.
Revue, la newsletter en quelques clics
À peine rachetée, déjà déployée ! Revue, la plateforme de newsletter rachetée par Twitter en fin d’année dernière est déjà disponible. Et voici ce que cela donne avec la première Revue de notre ami Camille Jourdain.
Communities, un oeil du côté des groupes Facebook ?
Autre annonce, bien qu’encore dans les cartons : Communities. Twitter a annoncé plancher sur des groupes de discussion thématiques dans lesquels les utilisateurs pourraient échanger. Difficile de ne pas y voir l’ombre des groupes Facebook, véritables machines à engagement.
Spaces, un pas vers l’audio social
2021 serait-elle l’année de l’audio ? C’est ce que nous laisse penser les débuts remarqués de Clubhouse, l’étoile montante de l’industrie social media. Et cette fois, Twitter semble décider à ne pas rater le train avec Spaces, son chat vocal en groupe. Pour l’instant disponible pour les utilisateurs iOS, en cours de déploiement sous Android.
Nickel ce petit test matinal de #TwitterSpaces, merci pour l’accueil @damiendouani.
On note deux avantages Vs Clubhouse :
– On peut partager des tweets
– Emojis réactions dispoÉgalement : transcription textuelle live (en anglais pour l’instant) pour personnes malentendantes pic.twitter.com/LueoIjJ7WA
— Stéphanie Laporte (@steashaz) February 26, 2021
Audio, groupes, newsletter, … Twitter diversifie ses formats disponibles pour attirer de nouveaux utilisateurs. Pour ce faire, l’entreprise de Jack Dorsey est allée piocher chez les réseaux qui ont le vent en poupe en ce moment : Clubhouse, Substack ou Discord.
Clubhouse et la bataille de l’audio
Toute la Tech américaine ne jure que par elle ! Elle, c’est Clubhouse, une application 100% vocale où vous vous baladez de salon virtuel en salon virtuel pour écouter des experts sur un sujet donné.
Mais alors pourquoi un réseau social qui ne compte “que” 8 millions de téléchargements dans le monde fait-il autant parler de lui ?
Rendons à César ce qui appartient à César : Clubhouse répond à un vrai besoin, celui d’échanger en direct, et uniquement en audio. L’autre raison principale ? le marketing de la rareté !
Clubhouse n’est accessible que sur invitation (et que pour les utilisateurs iOS pour l’instant). Une sorte de club semi-fermé dont l’accès suscite de nombreuses convoitises. Rien d’étonnant quand on sait que Mark Zuckerberg ou Elon Musk ont fait partie des premiers utilisateurs du réseau. Certaines invitations se sont même vendues à prix d’or sur des sites de vente en ligne.
clubhouse c’est vraiment sympa comme appli mais il y a des gens qui sont en train de débattre de la notion d’entrepreneuriat un lundi soir à 23h48 après je juge pas et puis de toute façon la start-up nation tu l’aimes ou tu la quittes comme on dit
— Niki (@NikiShey) February 22, 2021
Les restrictions de déplacement auraient-elles boostées l’avènement de l’audio social ? On peut se poser la question lorsque l’on apprend qu’Instagram va lancer Rooms, des salons audio à plusieurs. Facebook travaillerait aussi de son côté à une “adaptation” du format. Affaire à suivre dans les prochains mois !
Un TikTok façon Youtube ?
D’adaptation, il en est aussi question pour Youtube. Pris de court par l’ascension fulgurante de TikTok sur le terrain de la vidéo, Youtube compte bien riposter avec Shorts, que la marque présente ainsi : “YouTube Shorts permet de créer des vidéos verticales d’une durée maximale de 60 secondes (par tranche de 15 secondes). Ces vidéos s’affichent sur votre chaîne, mais elles apparaissent également dans la section “Shorts” de la page d’accueil, où les spectateurs peuvent profiter d’une interface de visionnage verticale conçue pour les vidéos courtes.”
TikTok, de nouvelles fonctionnalités e-commerce à venir ?
Pendant que son partenariat avec Shopify en Europe prend effet, TikTok vient d’annoncer plusieurs nouvelles fonctionnalités e-commerce aux États-Unis :
- un lien d’affiliation pour les influenceurs
- un catalogue de produits pour faciliter les achats in-app
- un live-shopping pour présenter des produits en direct
Nouvelles preuves que le e-commerce sera un des enjeux majeurs pour les plateformes sociales dans les années à venir. Si Facebook et Instagram Shopping ont frappé fort, TikTok n’est pas en reste et fait figure de concurrent sérieux à la firme californienne.
Il y a de fortes chances que les 5 minutes dédiées au recap de l’actualité social media de février 2021 soient dépassées. Mais difficile de vous donner rendez-vous dans un mois sans vous donner un dernier lien pour la route : les nouvelles infographies des réseaux sociaux par Ecommerce Nation. Un must-have !
