Comme tous les mois, on se retrouve pour le What’s Up Social, votre récap’ de l’actualité social media. Cette fois encore le mois de novembre a été riche en actualités.

La course aux stories continue avec cette fois le deploiement des Fleets sur Twitter (et bientôt sur Spotify ?), une nouvelle interface sur Instagram, Snapchat qui lance une toute nouvelle fonctionnalité pour concurrencer Tiktok… L’uniformisation des réseaux sociaux n’en finit plus, au point de parfois se demander qui copie qui ?

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Instagram : changement d’interface et arrivée de nouvelles fonctionnalités

Ajout de deux nouveaux onglets : Reels et Shop 

Courant novembre, Instagram à fait évoluer son interface en intégrant deux nouveaux onglets sur sa page d’accueil afin de faciliter l’accès aux Reels et aux produits Instagram Shop. Un changement important puisque la barre de navigation de l’application était restée inchangée depuis bien longtemps.

Hasard des choses ou dark-pattern, le bouton shopping remplace le bouton like, et le bouton Reels remplace l’outil de création de posts dans le feed. Un changement pas tout le temps bien perçu par les utilisateurs : 

Le nouvel onglet Reels fait suite à l’arrivée de Tiktok que la plateforme compte bien continuer à concurrencer. L’application souhaite avec ce nouvel onglet mettre en avant son format qui n’est pas sans rappeler celui de son concurrent. Pour rappel, il s’agit de vidéos courtes, composées d’effets créatifs où la musique et l’audio prennent souvent une place importante.

En ce qui concerne l’onglet Shopping, il a pour objectif de favoriser l’achat direct sur Instagram. Sur ce nouvel espace dédié, l’utilisateur pourra facilement découvrir des produits de marque et de créateurs. Il confirme la volonté du groupe Facebook, qui avait racheté Instagram en 2012, de franchir un nouveau pas vers le social-commerce. Une arrivée à point nommé, en pleine pandémie mondiale où l’achat en ligne devient une nécessité. 

L’arrivée des Guides Instagram

On l’évoquait en août dernier, les Guides avaient été rendus accessibles aux utilisateurs américains. Cette nouvelle fonctionnalité est maintenant déployée dans le monde entier ! 

Instagram vient de lancer Instagram guides

Ce nouvel outil de storytelling, qui se rapproche du format blog, a pour intérêt de faire découvrir facilement les conseils et recommandations autour d’un même thème et de les regrouper au sein d’un seul et même endroit. De quoi inciter les marques et les créateurs à être davantage imaginatif pour s’emparer de ce nouveau format. À noter également que certains guides peuvent être mis en avant dans la boutique Instagram et permettre aux utilisateurs de découvrir vos produits et votre marque.

Fleets, les nouvelles stories Tweeter 

Après Snapchat, Instagram, Facebook ou encore plus récemment LinkedIn, Twitter a lancé son propre format stories : les Fleets. Annoncé mi-novembre, ce nouveau format éphémère a pour objectif de laisser place à un nouvel espace d’expression. 

S’il ressemble beaucoup au format stories, l’objectif n’est pas seulement de copier ou de s’aligner à ce qui peut être fait chez la concurrence. Cette nouveauté vient d’un réel besoin des utilisateurs, ce n’est d’ailleurs pas un hasard puisque le format cartonne ces dernières années, devenant l’un des formats préférés des socionautes.

L’arrivée des Fleets ouvre de nouveaux moyens d’expression sur Twitter, reste à voir comment les utilisateurs et les marques vont se l’approprier. Dès à présent disponible sur iOS et Android, ce format sera susceptible d’évoluer, deux nouvelles fonctionnalités sont déjà en préparation : les stickers et la diffusion live  ?

Snapchat lance Spotlight  

Au tour de Snapchat de débarquer avec son lot de nouveautés. L’application vient de lancer, en cette fin du mois de novembre, Spotlight. Une nouvelle fonctionnalité qui permettrait d’attirer de nouveaux influenceurs et de faire de l’ombre à son principal concurrent : Tiktok.

Spotlight ? Quésaco ? Directement inspiré de Tiktok, Spotlight est en fait un nouvel espace dédié regroupant les Snaps les plus populaires et divertissants réalisés par la communauté dans un flux à défilement vertical. Tiktok, Reels, is that you ? 

Cet espace dédié vient s’ajouter à sa nouvelle fonctionnalité qui permet d’intégrer un titre musical à sa création vidéo, une des forces de TikTok.

Mais ce n’est pas tout ! Snapchat souhaite frapper un grand coup avec ce lancement et prévoit de récompenser les contenus les plus créatifs (ou du moins les plus virales) à hauteur de 1 million de dollars par jour, et ce, jusqu’à la fin de l’année 2020. La firme espère bien attirer de nombreux influenceurs lors de ce lancement… Une stratégie payante ? Réponse début 2021.

Youtube : lancement des publicités audio et évolution des conditions de monétisation pour les créateurs de contenu

La rémunération des créateurs de contenu est désormais essentielle pour attirer les influenceurs et inciter à la création. TikTok l’a d’ailleurs bien compris et sait parfaitement comment valoriser les influenceurs, puisque l’application prévoit de leur reverser directement de l’argent via le Creator Fund, et ce, même s’ils ne sont pas en partenariat avec des marques.

Youtube est l’un des précurseurs de ce modèle de rémunération pour les créateurs de contenu. Mais des mises à jour dans les conditions d’utilisation de la plateforme risquerait d’impacter bon nombre de créateurs. 

Des publicités sur les vidéos sans rémunération pour leurs créateurs

Suite à l’arrivée de nouvelles règles dans la monétisation de ses vidéos, même un créateur qui n’a pas atteint le programme partenaire de Youtube ou qui n’en fait pas parti, peut avoir des publicités sur certaines de ses vidéos. 

Interface publicité Youtube

Les petits créateurs avec une faible audience seront donc aussi concernés par les publicités, mais sans rémunération à la clé. Une grande première sur la plateforme, puisque les publicités ne concernaient auparavant que les membres de son programme partenaire ou les vidéos sujettes à des réclamations de droits d’auteurs.

Il faudrait donc à un créateur atteindre plus de 1000 abonnés et cumuler plus de 4000 heures de visionnage sur les 12 derniers mois pour espérer recevoir une monétisation sur ses vidéos. Une nouveauté qui pourrait bien avoir un impact sur le choix de plateformes de diffusion des créateurs.

Lancement des publicités audio

Youtube a également annoncé l’arrivée des publicités audio, actuellement disponible au stade de bêta sur la plateforme. Ce nouveau format publicitaire va permettre aux annonceurs d’élargir efficacement la portée de leurs campagnes en utilisant le format le mieux adapter à l’expérience Youtube, certains contenus nécessitant que l’audio (tels que les podcasts ou la musique).

Un format particulièrement adapté à Youtube Music qui compte aujourd’hui plus de 2 milliards d’internautes connectés chaque mois, de quoi concurrencer Spotify ou Apple Music.

En vrac 

Après WhatsApp, Facebook annonce l’arrivée prochaine des messages éphémères sur Messenger. À surveiller de très près, Yubo, le réseau social français qui cartonne à l’étranger.

C’est tout pour ce What’s Up Social de novembre ! On se retrouve donc le mois prochain pour votre récap’ de l’actualité social media, qui s’annonce plein de surprises en ces fêtes de fin d’année ✨  D’ici là, à très vite sur les réseaux sociaux ? Sinon retrouvez le What’s Up Social précédent ici !

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