Août, c’est le mois du soleil, de la plage, des apéros entre amis ?️
Mais quand il est l’heure pour nous de rédiger le recap de l’actualité social media du mois d’août, tout ceci est bel et bien derrière nous !
Pendant que vous profitiez surement des douceurs estivales, les principaux réseaux sociaux n’ont pas semblé faire de pause ! Entre le virage social-commerce de Facebook, un changement d’algorithme chez Instagram, et une embrouille digne d’un polar pour TikTok et WeChat, l’actualité social media a été brulante en ce mois d’août. On vous fait le recap !
TikTok et WeChat dans la tourmente aux US
Mieux que le feuilleton de France 2, le duel Etats-Unis – Chine a rebondi sur le terrain de réseaux sociaux en août, sur fond de tensions économiques entre les deux pays. WeChat et TikTok se sont retrouvés dans le collimateur du Président américain. Donald Trump a en effet décidé de bannir les deux applications des États-Unis après un délai de 45 jours. Gros coup dur pour WeChat et TikTok, l’appli de partage de vidéos qui venait de dépasser les 100 millions d’utilisateurs actifs mensuel sur le sol US.
La raison de ce possible bannissement ? Le gouvernement américain accuse TikTok de partager certaines données avec le gouvernement chinois, ce qui serait une menace directe à la sécurité nationale du pays. Accusations non prouvées pour le moment et immédiatement démenties par TikTok. Tout ce petit monde risque fort de se retrouver devant les tribunaux puisque les représentants de l’appli de partage de vidéos s’apprêtent à porter plainte contre l’administration américaine.
À peine l’annonce officielle des sanctions rendue publique, les rumeurs d’un rachat des activités américaines de TikTok par un des géants de la Silicon Valley se sont faites de plus en plus insistantes. Tour à tour, Microsoft, Twitter, Netflix, et même Oracle ont été annoncés en discussion avec ByteDance, la maison-mère.
IKEA may also be interested in TikTok but they are still trying to put together a bid.
— Ina Fried (@inafried) August 27, 2020
Face à cet imbroglio politico-économico-juridique, le CEO américain de TikTok Kevin Mayer a purement et simplement… démissionné.
Tout ceci en 3 semaines environ ! La suite au prochain épisode !
Annoncé en avril, déployé en août, Facebook Shop est déjà là
On vous en parlait dans le What’s Up Social du mois de mai, Facebook Shop, annoncé par Mark Zuckerberg himself est déployé aux États-Unis sur Facebook ET Instagram. Ces fonctionnalités sont un pas de plus du géant américain vers le social-commerce. Il est désormais possible de découvrir des produits dans une e-boutique ou dans des publications, d’accéder à des informations sur ces produits, de les mettre au panier et de les payer sans quitter l’univers Facebook.
Grâce au déploiement de Facebook Shop sur les éco-systèmes Facebook et Instagram, Mark Zuckerberg et ses équipes proposent désormais une véritable interface de social-commerce pour les TPE/PME ne disposant pas de site e-commerce. Mais ces fonctionnalités peuvent aussi s’avérer intéressantes pour les e-commerçants. Ces derniers peuvent en effet profiter d’un nouveau canal de vente optimisé pour les conversions et compatible avec des campagnes d’acquisition payantes Facebook Ads.
Et bientôt un système de recommandation de produits pour Instagram ?
Autre signe visible de l’intérêt pour le social-commerce, Instagram va permettre aux créateurs américains d’utiliser Instagram Guides. Si Instagram Guides ne vous dit rien, c’est normal ! Jusqu’ici, cette fonctionnalité était uniquement réservée aux contenus liés à la santé mentale aux États-Unis. Elle permet de partager du contenu photo ou vidéo agrémenté de commentaires, de recommandations ou de diverses ressources. Le réseau social a annoncé ouvrir cette fonctionnalité aux créateurs pour recommander des lieux ou des produits. Il y a fort à parier que les influenceurs et les marques s’emparent de ce nouveau format. De ce côté-ci de l’Atlantique uniquement pour le moment !
Le début de l’unification des messageries WhatsApp, Messenger et Direct Instagram ?
Un sujet dont nous vous parlions en fin d’année dernière et qui préfigure beaucoup du futur de nos échanges par messagerie : l’unification des trois messageries de Facebook avec Messenger, Instagram Direct et WhatsApp.
© TheVerge
C’est The Verge qui a repéré que des évolutions étaient en cours. L’objectif : avoir une structure technique unique tout en gardant les messageries en stand-alone pour faciliter les conversations (et les possibilités marketing pour les entreprises) entre les messageries. Avec plus de 2,6 milliards d’utilisateurs mensuel cumulés, ces 3 messageries représentent un enjeu important pour Facebook, ce que Le Monde vous explique parfaitement ici.
Instagram a une nouvelle parade pour vous faire passer plus de temps sur son application
Entre Facebook Shop, les changements en cours sur la messagerie et l’arrivée récente de Reels, Instagram est en pleine évolution. Une annonce passée relativement inaperçue a retenu notre attention et celle-ci pourrait bien impacter fortement les usages sur l’application.
Vous le savez, le temps passé sur les plateformes est un peu le nerf de la guerre. Instagram vient d’annoncer l’ajout de suggestion de contenus dans le fil d’actualité. En clair, le message “Vous êtes à jour” qui vous indique que vous pouvez arrêter de scroller votre feed (et quitter l’application), va être complété par des suggestions de contenu d’utilisateurs que vous ne suivez pas. Ces contenus seront adaptés en fonction de vos centres d’intérêts.
Snapchat s’ouvre au partage de contenu en dehors de l’application
Même si vous n’avez pas installé TikTok, il y a de bonnes chances que vous ayez déjà vu des vidéos de ce réseau … sur Instagram ou Facebook par exemple. Car une des forces de TikTok, c’est la possibilité pour l’utilisateur de partager le contenu créé sur d’autres plateformes. Ultra-pratique pour l’utilisateur et surtout un formidable outil de visibilité et de recrutement pour TikTok grâce à la présence du logo de l’application sur toutes les vidéos partagées.
Snapchat a bien saisi le potentiel de cette méthode pour faire découvrir son application et poursuivre la croissance de son nombre d’abonnés. Des tests sont donc en cours pour donner la possibilité de partager snaps et autres stories en dehors de l’app. Alors, qui copie qui ?
Bonus
? “Parler”, un concurrent à Twitter avec comme credo la liberté d’expression.
? “Triller”, une appli de mini-clips musicaux qui profite des incertitudes autour de TikTok.
C’est terminé pour What’s Up Social d’août 2020 ! On se retrouve dans un mois pour un nouveau recap de l’actualité social media ?
N’hésitez pas à partager avec le #whatsupsocial et à voir la précédente édition !
