Vous commencez à en avoir l’habitude, nous publions chaque début de mois un décryptage de l’actualité des réseaux sociaux du mois écoulé. Avant d’attaquer ce What’s Up Social du mois de décembre, toute l’équipe d’Agorapulse se joint à moi pour vous souhaiter une excellente année 2020 ! Pour bien démarrer l’année, on vous offre aussi un template de calendrier de publication sur les réseaux sociaux ! Téléchargez-le, c’est gratuit !
Facebook restreint les conditions d’inscription à Messenger et apporte plus de transparence au Business Manager
Une fois n’est pas coutume, ce fût assez calme pour Facebook en décembre. Deux actualités notables : L’obligation de créer un compte Facebook pour utiliser Messenger. Jusqu’ici, il était possible de s’inscrire avec un simple numéro de téléphone. Vous me direz, qui utilise Messenger sans être inscrit à Facebook ? Sans doute pas grand monde !
Alors pourquoi nous en parler ? Parce que cela relance les rumeurs autour de la fusion des messageries instantanées de Facebook : WhatsApp, Instagram et Facebook Messenger. L’année dernière, le New York Times avait consacré un article à cette possible fusion et en détaillait les contours : construire une infrastructure unique tout en gardant ses messageries en stand-alone.
Autre actualité : la mise en place d’une page “statut” pour Facebook Business Manager. Pour ceux parmi vous ayant régulièrement recours aux ads Facebook, vous savez que Business Manager peut être parfois un peu capricieux. Grâce à cette page, vous serez informé de l’état de la plateforme et des éventuels bugs qu’elle peut rencontrer.
Une nouvelle fonctionnalité Instagram pour les CM
Si vous êtes community manager, il y a de grandes chances que vous soyez familier des applications de collage photos. Instagram avait d’ailleurs la sienne avec Layout. La bonne nouvelle, c’est qu’Instagram propose désormais cette fonctionnalité directement depuis l’application. Dans votre story, sélectionnez “composition” et ajoutez jusqu’à 6 photos pour une seule publication. Fini les appli tierces !
Strike a pose. And another pose. And then another. ?
With Layout, you can now capture and share multiple photos in your story — a new, creative way to express yourself. Check it out! pic.twitter.com/j02aYOjsoO
— Instagram (@instagram) December 17, 2019
Instagram renforce son positionnement sur le marketing d’influence
Instagram est LE réseau social de l’influence. Le business de l’influence est tel, qu’un véritable écosystème s’est créé autour de l’influence marketing avec notamment des plateformes de mise en relation avec des influenceurs ou encore des agences spécialisées dans l’influence marketing.
Instagram vient visiblement de siffler la fin de la récré en lançant sa propre plateforme de mise en relation avec des influenceurs baptisée “Brand Collab Manager”. D’un côté, les marques pourront facilement trouver des influenceurs et accéder à des données certifiées par la plateforme. De l’autre, les influenceurs auront la possibilité de prendre connaissance des briefs déposés par les marques et transmettre des données relatives à leurs partenariats : statistiques, insights, etc.
En revanche, c’est une très mauvaise nouvelle pour les “fakes” influenceurs qui profitaient jusque-là d’une certaine opacité dans leur relation avec des partenaires potentiels.
Si vous êtes curieux, je vous invite à découvrir Brand Collab Manager ici.
Snapchat fait de votre avatar un héro
Snapchat prévoit d’enrichir Discover avec un nouveau format baptisé Bitmoji TV dont votre avatar sera le héro. L’idée est audacieuse : mettre les utilisateurs (enfin leurs bitmojis) au centre d’un épisode scénarisé.
Après les stories Bitmoji, les jeux Bitmoji et les accessoires de personnalisation Bitmoji, Snapchat mise encore sur son avatar avec pour objectif de développer l’utilisation de Discover (et donc d’allonger le temps passé sur l’application). Bon choix ou non ? Réponse à partir de février 2020.
Bonus :
La fin d’année est généralement propice à la sortie de toutes sortes d’études sur les réseaux sociaux. En voici :
- Facebook : Les tendances 2020
Et le traditionnel Youtube Rewind qui revient sur les vidéos marquantes de l’année 2019. Enjoy !
