Que s’est-il passé dans l’actualité des réseaux sociaux en juin 2023 ?
Votre recap de l’actualité social media en vidéo
1. Possibilité de télécharger les Reels
Le responsable d’Instagram, Adam Mosseri, a annoncé une nouvelle fonctionnalité très attendue : la possibilité de télécharger les Reels !
Cette option permettra aux utilisateurs de partager facilement ces vidéos courtes en dehors de l’application. TikTok propose déjà cette fonctionnalité depuis un moment, ce qui a contribué à sa popularité.
Cependant, les vidéos de TikTok sont souvent retrouvées sur Instagram avec le logo du réseau social chinois incrusté.
Pour le moment, le téléchargement des Reels sera disponible uniquement aux États-Unis, mais il est probable que cela soit étendu à d’autres pays à l’avenir.
Selon Adam Mosseri, les utilisateurs pourront télécharger les Reels en utilisant l’icône de partage et en sélectionnant l’option de téléchargement.
Seuls les comptes publics auront la possibilité de rendre leurs Reels téléchargeables.
Il n’a pas été précisé si les vidéos téléchargées comporteront un filigrane Instagram. Mais une vidéo partagée suggère que cela sera probablement le cas.
2. Instagram déploie les canaux de diffusion
Instagram a lancé une nouvelle fonctionnalité passionnante appelée “canaux de diffusion”, permettant aux créateurs d’envoyer des DM à leurs followers.
C’est une occasion en or de renforcer les liens avec leur audience en partageant des messages écrits, des vocaux, des images, des vidéos, des liens et même des sondages.
Les abonnés, quant à eux, peuvent réagir avec des emojis et participer aux sondages.
En parallèle du déploiement mondial des canaux, Instagram annonce de nouvelles fonctionnalités pour les créateurs.
Ils pourront désormais inviter d’autres comptes à rejoindre leur canal, bénéficier d’un onglet dédié aux canaux dans la messagerie et utiliser des questions rapides pour interagir avec leurs followers.
Instagram travaille également sur de nouveaux outils pour aider les créateurs à gérer et promouvoir leurs canaux de diffusion.
Ils pourront programmer une date d’expiration pour créer des canaux éphémères, ajouter des modérateurs pour faciliter la gestion du contenu, et partager des liens ou des aperçus de leurs canaux dans leurs Stories pour encourager les followers à les rejoindre.
Pour créer un canal de diffusion, il suffit d’avoir un compte créateur et de se rendre dans la boîte de réception pour trouver l’option.
Lors de l’envoi du premier message sur le canal, les abonnés recevront une notification pour les inviter à rejoindre.
De plus, Instagram propose un sticker dédié dans les Stories pour inciter les followers à rejoindre le canal.
1. Suppression des carrousels
Les carrousels à partir d’images, les vidéos de profil et les liens cliquables dans les images et vidéos ont été supprimés.
L’annonce de la suppression des carrousels d’images ou de vidéos peut surprendre, car ce format de publication a démontré une portée plus importante selon une étude sur l’algorithme réalisée en 2022.
Toutefois, ne vous inquiétez pas, il reste une solution alternative. Vous pouvez créer un fichier PDF en amont et l’ajouter sur la plateforme pour générer un carrousel.
2. Suppression des profils vidéo
La fonctionnalité de vidéo de profil, dévoilée en 2021, n’a pas réussi à convaincre les utilisateurs, malgré le fait que ce format soit généralement populaire sur les plateformes sociales.
Cette option permettait de remplacer sa photo de profil par une courte vidéo de présentation pour partager des informations complémentaires.
3. Suppression des stickers liens
Les stickers sur les images et vidéos, un outil déployé à l’été 2022 pour faciliter la conversion de l’audience, ont également rencontré le même constat.
4. Mise à jour de l’algorithme
Si vous souhaitez maximiser vos efforts de marketing sur LinkedIn, cela vaut la peine de prendre note de cette information : la plateforme a récemment mis à jour son algorithme en réponse aux commentaires des utilisateurs concernant une surabondance de contenus non pertinents et non professionnels inondant leurs fils d’actualité.
Voici les éléments clés que vous devez comprendre :
Les contenus non professionnels ne seront plus récompensés de la même manière.
La raison derrière cela est que LinkedIn a constaté une affluence de contenus similaires à ceux de Facebook pendant la pandémie, lorsque la plupart d’entre nous avons vu nos vies professionnelles et personnelles se mêler pendant un certain temps. Et comme l’algorithme de LinkedIn cherchait à amplifier les publications les plus engageantes, des reprises de contenus viraux d’autres plateformes ont également commencé à s’infiltrer, ce que LinkedIn cherche maintenant à corriger.
LinkedIn donne la priorité aux contenus provenant des connexions de premier degré.
Les utilisateurs le disent régulièrement que les contenus les plus précieux proviennent des personnes qu’ils connaissent. C’est pourquoi les utilisateurs voient désormais plus de mises à jour de leurs connexions directes et des utilisateurs qu’ils suivent dans leurs fils d’actualité.
LinkedIn cherche également à mettre en avant les connaissances et les conseils d’experts.
Comment LinkedIn sait-il ce qui constitue un aperçu d’expert ? Le système cherche désormais à identifier les intérêts de chaque utilisateur en fonction des informations de leur profil et de leur activité, et si d’autres membres de votre créneau s’engagent avec vos publications, cela indique clairement que vous partagez du contenu pertinent et de valeur. Dans cette lignée, les commentaires sont également importants, mais pas les commentaires génériques d’un seul mot, qui ont également été utilisés pour manipuler le système. Des réponses et des conversations plus approfondies aideront également à améliorer la portée de vos publications (conseil professionnel : répondez aux commentaires sur vos mises à jour).
Le système de LinkedIn tente également d’identifier les opinions et les conseils.
Il n’y a pas beaucoup de détails sur la façon dont LinkedIn catégorise cela, mais vous devriez chercher à partager des aperçus plutôt que de simplement reposter du contenu.
Dans l’ensemble, LinkedIn essaie d’améliorer sa capacité à catégoriser les contenus dans des sujets pertinents afin de les montrer à des utilisateurs plus intéressés. Ainsi, les observations et les notes génériques auront probablement moins d’amplification que le partage de votre opinion d’expert.
Plus vous partagez, mieux LinkedIn sera théoriquement en mesure de comprendre qui vous êtes, ce que vous faites et qui souhaite voir vos publications.
Il s’agit d’une mise à jour logique et potentiellement bénéfique, même si on ne sait pas encore dans quelle mesure le système
1. Possibilité d’utiliser un avatar animé comme photo de profil
2. Ecoute rapide des notes vocales
Vous pouvez désormais lire les notes vocales de Facebook Messenger jusqu’à une vitesse double.
TikTok
1. Des descriptions plus longues
TikTok permet désormais aux utilisateurs d’ajouter une description de 4000 caractères.
2. Regardez des lives TikTok en dehors de l’application
La fonction Picture-in-Picture de TikTok vous permet de regarder n’importe quelle vidéo tout en utilisant d’autres applications.
Permettant ainsi aux utilisateurs de continuer à regarder ou écouter des lives même après avoir quitté l’application.
Cela permet d’utiliser leur téléphone normalement tout en profitant du contenu en arrière-plan.
Pour le moment cela semble ne fonctionner que pour les lives.
Android a été le premier système d’exploitation mobile à introduire la fonctionnalité picture-in-picture (PIP). Celle-ci transforme le contenu en une fenêtre flottante pouvant être positionnée autour d’autres applications.
TikTok a récemment ajouté un lecteur picture-in-picture et un lecteur audio en arrière-plan à ses applications iOS et Android.
La fonctionnalité n’avait pas été largement promue avant d’attirer l’attention sur les réseaux sociaux. Cependant elle offre d’immenses possibilités pour les personnes qui regardent des vidéos en direct sur TikTok.
Par défaut, le lecteur en arrière-plan n’est pas activé, ce qui signifie que les vidéos s’arrêteront dès que l’utilisateur quittera l’application.
Pour activer le picture-in-picture, les utilisateurs devront d’abord ouvrir une diffusion en direct, accessible en appuyant sur l’icône “En direct” dans le coin supérieur gauche de la page “Pour vous” de TikTok.
Il suffit ensuite d’appuyer sur l’icône “Partager” pour ouvrir un menu avec plusieurs options, dont “Lecteur en arrière-plan”. Dans ce menu, il est possible de basculer entre le picture-in-picture, l’audio en arrière-plan ou de désactiver complètement la fonctionnalité.
3. Doublez la vitesse de lecture
TikTok a une fonction de tap and hold pour avancer rapidement la vidéo
Appuyez simplement et maintenez votre doigt enfoncé sur les côtés de votre écran pour accélérer la vidéo de x2.
Relâchez pour reprendre la vidéo à vitesse normale.
4. Une fonctionnalité de scroll automatique
Le défilement automatique est une nouvelle fonctionnalité TikTok qui est déployée sur les comptes des utilisateurs européens.
Cela permet de lire des vidéos sur votre page Pour Toi sans avoir à balayer vers le haut.
5. TikTok va vendre ses propres produits
TikTok se lance dans la vente de ses propres produits grâce à son nouvel outil shopping : Trendy Beat.
Concrètement, TikTok utilisera toutes les données recueillies sur la plateforme (tendances, produits mentionnés, etc.) pour commercialiser ses propres produits de marque (à la manière d’Amazon ou Carrefour).
Ces produits seront fabriqués par un réseau de fournisseurs en Chine. Ils seront ensuite vendus par une entreprise basée à Singapour, également détenue par TikTok.
Afin de suivre le rythme effréné des tendances et des nouveautés en termes de fabrication et de logistique, TikTok a recruté plusieurs employés de Shein et Temu, experts dans ce domaine de vente en ligne.
Après avoir été discutée en interne depuis un certain temps sous le nom de projet cette fonctionnalité est actuellement en phase de test
Cette initiative vise évidemment à augmenter les revenus de ByteDance dans le domaine du Social Commerce, qui se limitent actuellement à percevoir des commissions sur les ventes réalisées par d’autres marques via TikTok Shop.
Les marges bénéficiaires sont beaucoup plus élevées lorsque l’on maîtrise l’ensemble des processus de production et de vente.
Étant donné la stagnation de TikTok Shop aux États-Unis et en Europe, l’arrêt de TikTok Live Shopping en Occident, la concurrence de Shein et le succès fulgurant de Temu, TikTok n’a d’autre choix que d’expérimenter pour obtenir sa part du gâteau.
Il reste à voir comment cela se déroulera ! (Et surtout en ce qui concerne les influenceurs ! Est-ce que TikTok paiera les créateurs pour mettre en avant ses produits ? Comment gérer les conflits d’intérêts avec les annonceurs ?…) Retrouvez la précédente édition du What’s Up Social de Mai 2023 !
