Que s’est-il passé dans l’actualité des réseaux sociaux en mai 2023 ?
Votre recap de l’actualité social media en vidéo
Le Sénat vote pour une majorité numérique à 15 ans
La proposition de loi imposant un accord parental pour l’accès aux réseaux sociaux des mineurs de moins de 15 ans a été votée au Sénat en première lecture.
Si adoptée, cette loi nécessiterait l’accord des parents pour que les jeunes puissent utiliser les réseaux sociaux.
Les plateformes seraient chargées de mettre en place une solution technique pour vérifier l’âge des utilisateurs. Elles devront également vérifier le consentement parental. Dans le cas contraire, elles encourent des amendes pouvant atteindre 1% de leur chiffre d’affaires mondial.
La proposition de loi, adoptée par une majorité de députés, a également subi quelques modifications. Elles portent notamment sur l’accord d’un seul parent, le contrôle du temps d’utilisation et l’accès des moins de 13 ans à certaines plateformes.
La proposition de loi est maintenant soumise à l’étape de conciliation pour parvenir à une version commune du texte.
1. Programmez vos Stories Instagram sur Agorapulse 🥳
Les Stories sont l’un des trois types de publications proposés par Instagram.
C’est un élément essentiel pour assurer une présence significative et améliorer la croissance organique sur la plateforme.
Nous sommes heureux de vous annoncer que vous pouvez désormais publier automatiquement des Stories Instagram directement depuis Agorapulse.
A noter tout de même :
- En raison des limitations de l’API, il n’est pas possible d’ajouter des textes ou des stickers à vos Stories.
Pour les ajouter vous pouvez planifier votre publication Story depuis Agorapulse et activer l’option de notification de publication via mobile. - Seule une image ou une vidéo peut être publiée à la fois en tant que Story. Il s’agit également d’une limitation de l’API définie par Instagram. Nous cherchons des solutions pour résoudre cela.
2. Commentez des posts avec des GIF
Bonne nouvelle pour les amateurs de GIF !
Le directeur d’Instagram, a récemment annoncé que les utilisateurs pourront désormais commenter les publications avec des GIF. Offrant ainsi une nouvelle façon de réagir.
Mark Zuckerberg a dévoilé cette fonctionnalité lors d’une discussion sur son canal de diffusion sur Instagram.
Bien que cette fonctionnalité soit mineure, elle apportera une transformation à l’expérience des utilisateurs. Dorénavant, des images s’immisceront désormais parmi les commentaires textuels. Jusqu’à présent, il n’était possible de réagir avec des GIF que dans les Stories et les messages directs sur Instagram.
Assurez-vous d’avoir la dernière mise à jour de l’application Instagram pour pouvoir utiliser les GIF dans les commentaires.
Instagram rattrape ainsi son retard par rapport à d’autres plateformes sociales comme Facebook, qui proposent déjà cette option.
Les GIF sont largement adoptés par les internautes et certains deviennent même viraux. Il reste à voir si le GIF sera autant utilisé sur Instagram.
En plus de cette nouveauté, deux autres fonctionnalités ont été dévoilées
- Premièrement, il est désormais possible d’inviter quelqu’un à rejoindre son canal de diffusion. Offrant ainsi une nouvelle manière de collaborer avec d’autres comptes.
- Deuxièmement, Instagram teste actuellement la possibilité d’afficher les paroles d’une musique dans les Reels. Offrant ainsi une nouvelle dimension aux vidéos musicales.
4. Instagram se lance dans l’UGC
Également dans l’actualité réseaux sociaux mai 2023, Instagram a lancé une nouvelle fonctionnalité qui va changer la donne pour les marques : l’UGC (User Generated Content) !
Cette fonctionnalité permet aux marques de découvrir et d’utiliser du contenu créé par les utilisateurs pour mettre en avant leurs produits. Selon Instagram, l’UGC offre de nombreux avantages aux marques.
Tout d’abord, cela permet de proposer du contenu authentique lié aux produits. Les utilisateurs apprécient de voir que la marque met en valeur ses produits à travers leur propre contenu.
De plus, cela favorise l’engagement de la communauté, car les internautes qui identifient l’entreprise se sentiront valorisés.
Ensuite, l’UGC aide les acheteurs à prendre des décisions d’achat éclairées.
Les consommateurs aiment découvrir des produits à travers d’autres utilisateurs et prendre des décisions d’achat en se basant sur des expériences réelles.
Concrètement, comment cela fonctionne-t-il ? Les marques doivent sélectionner une publication éligible et demander l’autorisation au créateur du contenu.
Si le créateur accepte la demande, la marque peut utiliser la publication. En revanche, si la demande est refusée, la marque en est informée et la publication ne peut pas faire l’objet d’une nouvelle demande.
Cette fonctionnalité est actuellement accessible à quelques marques aux États-Unis. Instagram mise ainsi sur la vision originale de l’UGC, en mettant en avant le contenu créé par les utilisateurs ordinaires plutôt que par des créateurs professionnels.
Il sera intéressant de voir si cette fonctionnalité complète ou rivalise avec la tendance actuelle de l’UGC en France.
En tout cas, cela permettra aux marques d’apprécier et de partager le contenu généré par leurs clients. Favorisant ainsi l’engagement, la création d’une communauté et renforçant leur preuve sociale.
Meta
1. Nouvel outil de publicité assisté par l’IA
Lors de son webinaire Meta Business du 11 mai qui a fait l’actualité des réseaux sociaux en mai 2023, Meta a dévoilé ses nouvelles orientations pour les annonceurs. Meta met l’accent sur les investissements importants dans l’IA et l’introduction d’un nouvel outil publicitaire alimenté par l’intelligence artificielle générative : AI Sandbox.
Avec cet outil les annonceurs pourront créer des publicités adaptées à différents segments de leur audience.
En effet, il proposera des variations de texte, des arrière-plans générés et le recadrage d’images.
Actuellement en phase de test auprès d’un groupe restreint de publicitaires, AI Sandbox sera déployé sur Facebook et Instagram.
AI Sandbox offre plusieurs fonctionnalités clés aux professionnels du marketing. Ils pourront générer diverses variations de texte pour leurs publicités, tester différents messages pour chaque segment d’audience.
De plus, un générateur d’arrière-plan leur permettra de créer des fonds personnalisés à partir de requêtes textuelles, tandis que l’IA facilitera le recadrage d’images en proposant différents formats à partir d’une seule image.
Ces fonctionnalités visent à optimiser les publicités et à les adapter aux formats et préférences des réseaux sociaux.
En parallèle, Meta a également annoncé des améliorations à son programme de campagnes publicitaires Meta Advantage+, qui utilise l’IA et l’apprentissage automatique pour optimiser les publicités.
De nouvelles fonctionnalités seront ajoutées, notamment la transformation aisée des campagnes manuelles en campagnes Advantage+ en un clic, l’intégration de vidéos dans les catalogues de produits, et un ciblage plus précis de l’audience pour trouver de nouveaux consommateurs en dehors des critères définis par les annonceurs.
Ces développements reflètent l’engagement continu de Meta à offrir des outils publicitaires innovants et à améliorer les performances des campagnes publicitaires sur ses plateformes.
2. Nouveau programme de monétisation pour les Réels
Meta a annoncé des modifications apportées à son modèle publicitaire pour les Reels Facebook.
Le nouveau programme, vise à offrir aux créateurs de Reels un système de monétisation basé sur les performances de leur contenu. Désormais, la rémunération sera déterminée par le succès des Reels, et non par les revenus publicitaires qui y sont diffusés.
Les créateurs seront rémunérés en fonction du nombre de lectures de leurs Reels, mais Meta envisage d’intégrer d’autres indicateurs à l’avenir. Il s’agit d’un changement majeur dans le modèle de monétisation de Meta.
Dans son communiqué, la société mère de Facebook invite tous les créateurs à participer à ce test.
Pour accéder au programme de test, il faut être invité par Facebook. Les créateurs sélectionnés recevront une notification dans leur tableau de bord professionnel et devront suivre un processus d’intégration. Cela comprend la fourniture de leurs informations de paiement et l’acceptation des conditions d’utilisation.
Tous les créateurs participants au test seront automatiquement intégrés au nouveau modèle de rémunération.
Ce nouveau programme est initialement lancé sur Facebook, mais un système similaire sera prochainement déployé sur Instagram. De plus, Meta prévoit de mettre en place un modèle de paiement basé sur la performance pour les publicités In-Stream sur Facebook.
1. Nouvelles suggestions de sujets pour aider les créateurs
LinkedIn déploie un emplacement central pour les analyses et les outils des créateurs, avec de nouvelles suggestions de sujets et de publications pour les guider.
Le mode Créateur offre une vue d’ensemble complète des performances du contenu et des outils spécifiques disponibles. Ce déploiement progressif vise à inciter les utilisateurs à publier plus fréquemment et à maximiser l’engagement.
Le tableau de bord “Analytics and Tools” a ainsi fait l’actualité des réseaux sociaux en mai 2023. Ce dernier permet de suivre les performances du contenu, d’ajouter des sujets au profil et d’accéder à une liste complète d’éléments de création.
Une nouvelle fonctionnalité, “Conversations en cours”, propose des idées de publications supplémentaires. Cependant, le risque d’inauthenticité se pose si LinkedIn sélectionne et crée les publications à la place des utilisateurs.
L’utilisation de l’IA pour générer des suggestions de publications soulève des préoccupations quant à la qualité et à la pertinence des opinions partagées.
Il est important de promouvoir une réflexion originale et une interaction authentique avec les experts.
Cette initiative vise à augmenter l’engagement tout en continuant à se développer en tant que réseau social professionnel majeur.
2. Possibilité pour les pages d’entreprise d’envoyer et recevoir des messages
LinkedIn franchit une nouvelle étape en permettant aux pages d’entreprise d’envoyer et de recevoir des messages. Cette fonctionnalité offre aux entreprises une nouvelle façon de communiquer avec leur public cible et de renforcer leurs relations professionnelles.
Une boîte de réception de messages dédiée est désormais disponible pour certaines pages d’entreprise. LinkedIn offre ainsi une plateforme centralisée pour gérer les conversations et les interactions.
Avec cette évolution, les pages d’entreprise sur LinkedIn peuvent désormais engager des conversations privées avec leurs abonnés et les utilisateurs intéressés par leurs produits ou services.
Cela permet aux entreprises de répondre aux questions, de fournir des informations supplémentaires, d’entretenir des relations professionnelles et de répondre aux besoins spécifiques de leur public.
La boîte de réception de messages facilite également le suivi des discussions en cours et garantit une communication plus fluide et réactive.
Cette nouvelle fonctionnalité renforce la présence des entreprises sur LinkedIn en leur offrant un moyen direct de communiquer avec leur audience. Elle leur permet de tirer parti de la plateforme pour renforcer leur image de marque, générer des leads qualifiés et nouer des relations durables.
LinkedIn continue ainsi d’évoluer en tant que réseau social professionnel incontournable. Le réseau social offre de nouvelles opportunités aux entreprises pour se connecter et collaborer avec leur public de manière efficace et personnalisée.
Publiez des vidéos de 2h
Twitter a apporté des modifications à son abonnement payant. Les abonnés peuvent télécharger des vidéos d’une durée de deux heures. Cela étend la limite précédente de 60 minutes.
Auparavant, il était seulement possible de télécharger des vidéos plus longues depuis le web. Il est maintenant également possible de le faire via l’application iOS. Malgré ces changements, la qualité maximale de téléchargement reste limitée à 1080p.
La société a également annoncé que la limite de taille des fichiers vidéo pour les utilisateurs payants est passée de 2 Go à 8 Go.
Musk a exprimé son désir de faire de Twitter une “application tout-en-un”. Et de ce fait, concurrencer des plateformes telles que YouTube.
Pour cela, il a déployé de nombreux outils axés sur les créateurs, notamment en augmentant la limite de caractères à 10 000 pour les utilisateurs payants, en introduisant la prise en charge de la mise en forme du texte et en relançant les Super Follows sous le nom d’abonnements.
YouTube
1. YouTube ne permet plus de passer les annonces sur la télé
YouTube a su s’imposer dans la vie quotidienne de nombreux utilisateurs, qui préfèrent désormais son fonctionnement à celui de la télévision traditionnelle.
Et la possibilité de passer la plupart des annonces publicitaires est un avantage indéniable.
Malheureusement, Google a récemment annoncé une mesure qui pourrait pousser certains utilisateurs à souscrire à un abonnement YouTube Premium.
En effet, les utilisateurs devront désormais regarder des annonces de 30 secondes dans leur intégralité, sans avoir la possibilité de les ignorer. Cette annonce a fait l’actualité des réseaux sociaux en mai 2023.
La possibilité de regarder gratuitement ses vidéos préférées depuis un smartphone, une tablette, un ordinateur ou même une télévision, dans des conditions identiques, est l’un des principaux atouts de YouTube.
Mais au fil du temps, de plus en plus de personnes privilégient le confort du téléviseur pour regarder leurs contenus préférés. Malheureusement, l’entreprise en a pris conscience et compte bien perturber les habitudes des utilisateurs.
Alors que les utilisateurs n’hésitent pas à passer les annonces dès que possible, il arrive parfois qu’ils soient contraints de les regarder jusqu’à la fin.
Toutefois, ces annonces ne dépassent généralement pas 15 secondes, que l’on considère déjà comme assez longues.
Les 15 secondes supplémentaires risquent donc de frustrer davantage les utilisateurs…
Il est important de noter que cette nouvelle mesure ne concerne que le visionnage sur télévision, les autres appareils n’étant pas affectés.
2. Nouveaux outils d’analyse des revenus dans YouTube Studio
YouTube a annoncé de nouvelles informations sur le comportement de l’audience, de nouveaux outils pour parcourir les clips Shorts, et davantage de moyens pour reconnaître les abonnés payants en streaming.
Une nouvelle carte d’analyse
Tout d’abord, YouTube déploie une nouvelle carte d’analyse dans YouTube Studio. Celle-ci montre les formats de contenu avec lesquels vos spectateurs interagissent le plus fréquemment dans l’application.
Ces nouvelles informations décomposent les comportements des utilisateurs en termes de temps de consommation des vidéos, des Shorts et de Live. Ce qui pourrait vous aider à déterminer quels types de vidéos télécharger pour maximiser l’attention.
L’idée est de vous montrer combien de vos spectateurs s’engagent avec Shorts, afin de vous inciter à essayer la même chose, ce qui augmentera ensuite la quantité de contenu Shorts que YouTube peut proposer aux utilisateurs.
Une nouvelle barre de recherche
YouTube a également ajouté une nouvelle barre de recherche sur les clips Shorts, afin que vous puissiez les parcourir plus rapidement.
La barre de recherche apparaîtra sur tous les clips Shorts de 30 secondes ou plus et sera également accessible lorsque vous mettez en pause les clips plus courts.
De plus, YouTube offre davantage d’informations sur les remix et les remix de remix pour aider les créateurs à mieux comprendre comment les gens interagissent avec leurs Shorts. Les données montreront comment votre portée se développe et vous donneront des informations plus spécifiques sur la façon dont les gens trouvent votre contenu Shorts.
Un nouveau badge
YouTube ajoute également un nouveau badge Super Thanks dans le flux de commentaires de YouTube Studio. Cela va aider les créateurs à différencier les commentaires des abonnés des commentaires des autres spectateurs.
Enfin, YouTube fournit également plus d’informations sur l’écran de répartition des revenus dans YouTube Studio, afin de mieux comprendre d’où provient le revenu de votre chaîne.
Ainsi, les créateurs ont accès à des résumés de toutes les données de revenus et peuvent sélectionner des pages d’analyse approfondie pour chaque méthode de monétisation.
Encore une fois, l’équipe de YouTube propose des mises à jour pratiques qui offrent de nouvelles façons de gérer et de maximiser votre contenu sur YouTube.
Il est clair que Shorts est une priorité. Il est intéressant de noter l’importance accordée à Shorts par YouTube et de réfléchir à ce que cela signifie pour votre stratégie de publication à l’avenir.
3. Nouvelles options publicitaires
YouTube propose de nouvelles façons pour les marques de faire de la publicité via YouTube Shorts afin de profiter de la tendance à la consommation de contenus courts et de maximiser les opportunités de branding dans l’application.
Tout d’abord, YouTube intègre Shorts aux campagnes Video Reach, qui utilisent l’IA pour diffuser vos annonces et améliorer la portée et l’efficacité de vos publicités.
Les campagnes Video Reach utilisent différents emplacements publicitaires pour vous aider à toucher le bon public. Elles incluront désormais Shorts comme surface où vous pouvez diffuser vos promotions.
YouTube ajoute également :
- Des annonces vidéo In-feed aux campagnes Video Reach. Cela offre encore plus de possibilités pour maximiser l’exposition des annonces grâce à l’IA de placement.
- L’emplacement Shorts à YouTube Select. Cela garantit ainsi que vous diffusez vos promotions aux côtés du contenu tendance du jour.
Ces nouvelles options de placement aideront dans ce sens. En revanche, le changement plus global met davantage l’accent sur le divertissement plutôt que sur l’interaction sociale. Cela constitue un changement majeur dans les activités d’engagement. Retrouvez le précédent What’s Up Social d’Avril 2023 !
