Lors du lancement de YouTube Shorts en 2020, beaucoup d’utilisateurs ont été surpris. Jusqu’à présent, l’algorithme de l’application laissait penser que plus de personnes passaient un temps long sur un contenu, mieux c’était. Résultat, les publications n’ont fait que se rallonger avec le temps. Mais contrairement à ce que l’on pourrait penser, la vidéo courte à toujours eu sa place sur YouTube.
Pour s’en rendre compte, il faut remonter en 2005. À l’époque, l’application n’a pas encore réellement vu le jour. Seule une vidéo a été postée par le cofondateur de YouTube, Jawed Karim. Ce contenu s’appelle “Me at the zoo” et ne dure que … 19 secondes. Un temps restreint, similaire à ce que propose désormais la plateforme avec ses Shorts. Les formats courts ont toujours été dans l’ADN de la plateforme, et ce, depuis le début.
Mais qu’est-ce que YouTube Shorts? Comment publier une vidéo de ce type? Quels sont les sujets et formats qui fonctionnent actuellement? Pourquoi s’intéresser de près à cette nouvelle option? Dans ce guide complet, nous vous partageons l’ensemble des astuces à connaître pour se lancer en toute sérénité.
Qu’est-ce que le format “shorts” sur YouTube?
Les vidéos courtes sur YouTube viennent compléter l’ensemble des fonctionnalités déjà bien installées sur la plateforme. Depuis quelques années, le réseau social cherche à offrir de nouveaux outils aux utilisateurs. Cette volonté a débuté en 2018 avec l’arrivée des stories. Les créateurs avaient la possibilité de partager des contenus éphémères comme sur Snapchat ou encore Instagram. Pour continuer sur cette lancée, et concurrencer le petit nouveau qui prend du terrain, à savoir TikTok, l’application a développé un format plus léger.
Accessibles depuis juillet 2021 à tous les utilisateurs en bêta test, les YouTube Shorts sont de courtes vidéos qui ne dépassent pas les une minute. Le format est vertical contrairement aux autres vidéos disponibles sur le site.
“Grâce à YouTube Shorts, tous les créateurs peuvent toucher une nouvelle audience avec un simple smartphone et la caméra Shorts disponible dans l’application YouTube. Les outils de création de YouTube Shorts permettent de créer facilement des vidéos courtes d’une durée maximum de 60 secondes pouvant combiner plusieurs extraits vidéo”, se réjouit YouTube sur sa page de présentation du format.
Avec cette nouveauté, YouTube souhaite rendre davantage accessible la création d’une vidéo. Aujourd’hui, les spectateurs sont de plus en plus exigeants. Pour se lancer, les créateurs n’ont d’autres choix que d’investir dans du matériel. Pour stopper cette tendance, l’équipe offre la possibilité à qui le veut de créer des vidéos avec un simple smartphone.
Comment imaginer des vidéos courtes sur YouTube?
Pour publier des YouTube Shorts, il existe deux solutions. La première, depuis un ordinateur, ne change pas d’un upload habituel. Il suffit de se connecter sur son compte et de cliquer en haut à droite sur “mettre en ligne une nouvelle vidéo”. La page d’editing va s’ouvrir et il vous faudra y renseigner ces informations: le titre, la description, les tags, la miniature, etc.
YouTube encourage cependant à publier depuis son téléphone, car de nombreuses fonctionnalités sont disponibles. Pour cela, il faut télécharger l’application et l’ouvrir. En bas au centre de sa page d’accueil, le bouton “shorts” est facilement visible sur le “+”. En cliquant dessus l’utilisateur va pouvoir commencer à créer son contenu.
Voici les différentes étapes pour imaginer des Shorts depuis son mobile:
- accédez à YouTube depuis votre téléphone et sélectionnez le petit “+” en bas au milieu de votre écran,
- cliquez ensuite sur “créer un short”, vous accéderez à une page ouverte sur votre appareil photo. Il est possible de filmer en restant appuyé sur le cercle du milieu (un visuel que l’on connaît tous grâce aux stories) ou d’uploader un contenu que vous avez déjà filmé en utilisant l’icône en bas à gauche. Ce bouton vous renvoie vers vos dossiers photos. En haut à droite, des outils de montage vous sont suggérés: réglez la vitesse, accédez à un minuteur, ajoutez de la musique…
- remplissez ensuite le titre, la légende, la miniature, les mots clés… comme un editing classique.
Vous pouvez retrouver en images l’ensemble de ce pas à pas dans la vidéo ci-dessous:
Il ne vous reste plus, pour finir, qu’à cliquer sur publier. Il est conseillé d’ajouter dans son titre le hashtag #shorts. Ce dernier permet de faire figurer votre vidéo sur la page dédiée à ce nouveau format qui est accessible ici.
À noter qu’il est aussi possible de monter sa vidéo en dehors de la plateforme et de simplement la mettre en ligne via son téléphone en suivant les instructions que nous venons de vous donner.
250 labels et éditeurs ont accepté de faire apparaître la musique dans le catalogue. Contrairement à TikTok ou aux Reels sur Instagram, la musique ici n’est pas forcément l’élément principal de la vidéo. Le créateur a le choix de baser son contenu sur du son ou non.
Comment faire en sorte que vos YouTube Shorts cartonnent ?
Ces contenus sont aujourd’hui mis en avant à différents endroits par YouTube. Il est ainsi possible de les retrouver:
- dans le flux d’abonnement des personnes qui vous suivent,
- sur la page d’accueil YouTube,
- dans les notifications,
- sur la page de votre chaîne, en appuyant sur un Short, puis en faisant défiler l’écran pour en regarder d’autres,
- via le hashtag qui se positionne en haut des vidéos.
Mais certains contenus sont davantage mis en avant que d’autres. Pour les classer, l’algorithme de YouTube se concentre sur trois informations principales:
- la créativité: le contenu publier doit faire ressortir une émotion ou être divertissant pour que les utilisateurs réagissent et le regardent.
- la découverte: les contenus longs sont freinés dans leur progression par un élément principal: la langue. Avec un format plus court, les utilisateurs peuvent regarder des vidéos dans n’importe quelle langue en comprenant grâce aux gestes ou aux challenges. Les vidéos doivent être comprises par tout le monde.
- Regarder: YouTube souhaite garder davantage de temps les utilisateurs sur l’application en leur proposant à la fois du contenu long, puis du court, pour les moments où ils n’ont que quelques minutes devant eux (dans les transports, à la pause cigarette, etc.). La vidéo doit donc être suffisamment courte pour que les utilisateurs la regardent quand ils n’ont pas beaucoup de temps, mais veulent se divertir.
Avec toutes ces informations en tête, vous vous demandez sûrement ce qu’il est possible de créer. Voici trois exemples de vidéos publiées avec YouTube Shorts.
Popslay, des vidéos sur la pop musique
“Popslay” est une chaîne qui décrypte la pop musique. Guillaume y publie des formats longs où il revient sur un morceau en particulier. Parfois, les sujets qu’il souhaite traiter ne méritent pas de vidéos longues. Il s’est alors tourné vers du court pour partager autrement.
Nanass 2.0 et son expertise gaming
Des chaînes ont également vu le jour en ne publiant que des contenus courts. C’est le cas de “Nanass 2.0 shorts“. Le YouTubeur y décrypte quotidiennement une actualité dans le jeu vidéo. En l’espace de deux mois, il a su réunir plus de 70.000 personnes sur son compte grâce à des publications quasi quotidiennes.
Le YouTubeur Arthur et ses sketchs de 30 secondes
Le troisième exemple est celui du YouTubeur Arthur. Spécialisé dans les vidéos divertissantes, il prend la même direction avec un format plus court. Mais cette fois-ci, il réalise de petits sketchs.
Avec ces trois exemples, vous pouvez faire un constat simple. Le divertissement a une très grande place dans le format Shorts. Vous remarquerez aussi que nous n’avons donné aucun exemple de marque pour la simple et bonne raison que pour le moment, très peu d’entre-elles ont investi le format, en tout cas en France. De l’autre côté de l’Atlantique, de nombreuses entreprises commencent à capitaliser sur ce nouveau format, notamment pour proposer du contenu informatif ou des teasers pour des vidéos plus longues. Voici l’exemple de Lyfe Marketing, une agence spécialisée en social media management :
Pour encourager les entreprises à se lancer, YouTube a récemment donné d’autres exemples de contenus à produire via les Shorts:
- des behind the scène pour montrer les coulisses de votre entreprise,
- une sorte de FAQ pour répondre à une question que l’on vous pose souvent,
- le partage d’astuces et de conseils en lien avec votre domaine d’activité.
L’objectif est de miser sur un concept bien spécifique et de le décliner au fil des mois.
Conclusion sur les YouTube Shorts
En développant cette nouvelle fonctionnalité, YouTube s’adapte aux habitudes de ses utilisateurs (et se positionne comme concurrent à Instagram ou TikTok). Aujourd’hui, 70% des vidéos sont consommées sur mobile. Il était donc intéressant pour le réseau social de penser à une option correspondant à ces nouveaux usages.
De plus, la création de vidéos sur YouTube devient de plus en plus bouchée. Chaque jour, 500 heures de contenu sont publiées en France. Difficile de se démarquer rapidement. Pour permettre aux nouveaux venus de se faire une place, la plateforme propose les Shorts, encourageant ainsi ceux qui veulent créer une communauté, de le faire rapidement grâce à une belle mise en avant. Mais pour y parvenir, il faut trouver un concept. Est-ce que vous avez déjà trouvé le vôtre?
