Artigo original escrito por Charli Day, para ler em inglês clique aqui.
Se você é um profissional das mídias sociais, você sabe que precisa criar anúncios no Facebook. Quando executados corretamente, os seus anúncios podem trazer-lhe inscrições, pedidos, visitas no site ou visualizações de vídeos.
Mas e se eles não são executados da melhor forma?
Vou lhe dizer, por experiência pessoal, cinco razões pelas quais seus anúncios do Facebook estão falhando, assim você pode economizar tempo e dinheiro na próxima vez!
1. Você não segmenta seus fãs
Você sabia que parte da criação de anúncios ou processo de impulsionar uma publicação é onde você pode selecionar o seu público? Bem, acontece que quando você segmenta os anúncios do Facebook para os fãs, você tem 700% mais cliques. Você pode pensar que segmentar página existente é um desperdício de dinheiro, mas quantos dos fãs de sua página são realmente clientes? Provavelmente poucos.
Isso faz sentido porque você não está fazendo “cold call” com seus leads através da publicidade.. Eles já estão “quentes” e prontos para comprar. Você também pode usar público personalizado para redirecionar os clientes que ainda não compraram que o mesmo princípio será aplicado.
Concentre-se na construção de seus fãs em primeiro lugar e, em seguida, use o retargeting para os redirecionar. Isso é algo que o American Express (6,2 milhões de fãs) regularmente faz através de anúncios (acreditem, eu sei de todos os anúncios no meu feed de notícias).
2. Seu título texto não é convincente
É interessante pensar que o Facebook removeu o limite de 25 caracteres para os títulos e ainda muitos profissionais ainda cria de forma errada.
Isso acontece provavelmente porque uma mensagem convincente pode ser curta e ir direto ao ponto, mas o texto tem que transmitir a sua proposta de valor. O que você está oferecendo? Por que alguém deveria clicar no seu anúncio agora? Por que o seu produto é irresistível? Uma imagem bonita e anúncio relevante é excelente, mas sem um bom título e atraente chamada para ação (CTA), seu público pode não saber o que fazer a seguir.
Este anúncio traduz o que estou tentando dizer aqui. Com uma oferta clara, prova social (todas essas outras pessoas receberam a oferta), um prazo, e uma ótima imagem, eu certamente iria querer saber mais sobre.
Invista seu tempo escrevendo os títulos. Eles são uma das partes mais importantes de seu anúncio.
3. O seu orçamento é muito baixo
Quando você cria um anúncio, o Facebook dá-lhe a escolha de CPC (custo por clique), CPI (custo por impressão) ou Alcance Diário. Na minha experiência, CPC é a opção mais tangível, porque você só é cobrado quando alguém clica em seu anúncio. Se você escolher uma das outras opções, é difícil saber quantas pessoas viram seus anúncios.
A outra questão é escolher o preço da oferta. O Facebook irá atribuir automaticamente uma oferta diária para você, mas se você optar por inserir um lance manualmente, então você precisa ser realista. Introduzir um número como $ 0,10 por clique além de não chegar a lugar algum ainda pode deixar seu anúncio com zero de visualizações.
O custo médio por clique é de $ 0,64 e se você estiver em uma indústria competitiva isso vai ser muito maior. A média do Facebook clique com a taxa é inferior a 1% assim que seja um pouco mais generoso com o seu orçamento!
4. Suas imagens não são muito atraentes
Imagem em seus anúncios é a primeira coisa que os usuários do Facebook irão ver, então não podemos vacilar com elas! Primeiro, a imagem deve ser atraente, clara e corretamente dimensionada. Quando for o caso, considere incorporar uma das top 3 imagens mais bem sucedidas em seu anúncio criativo (ad creative):
- Uma mulher de sorriso
- Crianças ou animais de estimação
- Cores claras e brilhantes, especialmente vermelha ou laranja
Crie teste A/B (Split test) de seus anúncios do Facebook por uma semana utilizando o mesmo texto com imagens diferentes. Depois de uma semana, pare aquele que está se saindo pior e crie uma nota para referência futura.
5. Não gerenciar comentários
Se você não está gerenciando os comentários em seus anúncios do Facebook (dark posts), você definitivamente não está fazendo o correto e seus anúncios não irão se sair bem como deveriam.
Dark posts não são visíveis na linha do tempo da sua página por isso ele pode ser facilmente esquecido; no entanto, os seus potenciais clientes podem ter feito perguntas ou até mesmo solicitado um envio de email. Estes anúncios no feed de notícias estão crescendo no meio dos profissionais de marketing ou redes sociais, por isso mais do que nunca você precisa gerenciar seus anúncios com eficácia.
O painel da Agorapulse permite visualizar e responder aos comentários feitos em seus anúncios do Facebook. Sem ele, você provavelmente vai perder muito tempo e ter dor de cabeça para tentar achar e responder todos esses comentários!
Outras razões pelas quais seus anúncios do Facebook estão falhando:
- Você não está pensando sobre o usuário do Facebook móvel. 90% dos usuários do Facebook estão em dispositivos móveis!
- Você ainda não experimentou anúncios em vídeo. Vídeos estão populares – é hora de testá-los..
- Você não confere seus links. Você ficaria surpreso com a quantidade de links quebrados!
Em última análise, os seus anúncios no Facebook tem uma fração de segundo para gerar uma reação nos utilizadores. Se a sua mensagem publicitária, imagem ou relevância não é incrível, logo, existe muitas outras coisas divertidas e brilhante para chamar a atenção deles!
