Esse artigo foi traduzido e adaptado. Para ler o original em inglês escrito por Rivka Kawano clique aqui.
Conteúdo evergreen, é o conteúdo que você cria, sem uma data de expiração. Ao contrário de conteúdo normal que tem tempo limite (tal como um evento ou notícias recentes), o conteúdo evergreen é o conteúdo que seu público não só vai achar útil agora, mas também daqui 6 semanas ou 6 meses a partir de agora.
Aprenda como renovar o seu conteúdo!
[Tweet “Conteúdo Evergreen é o conteúdo que seu público sempre irá achar útil.”]
Com conteúdo evergreen, seu público de mídia social tem mais chances de ver seus melhores posts, e você pode aproveitar o tempo gasto na criação do conteúdo. Então qual é o problema? Se o conteúdo evergreen está com uso excessivo ou torná-se a parecer velho, logo, seus meios de comunicação social irão começar a parecer velho e irrelevante também. E como você espera que um público reaja a conteúdo “passado” e irrelevante?
Com essas dicas, você pode experimentar todos os benefícios de um conteúdo evergreen sem nenhuma desvantagem.
1. Monitore Seus Resultados
O primeiro passo para renovar o seu conteúdo é perceber quando ele já está ficando velho.
Certifique-se de observar de perto o engajamento de seus posts e notar declínios rápidos e ou lentos porém constantes ao longo do tempo. Perceber essas tendências pode ajudar a identificar exatamente quando você precisa atualizar o seu conteúdo.
Certifique-se que você tenha bastante conteúdo evergreen, assim como conteúdo em geral, para manter uma variedade de posts sendo publicado em seu blog. Se você estabelece uma boa base e monitora seus resultados, você está pronto (a) para implementar as próximas cinco estratégias para manter o seu conteúdo evergreen relevante e atraente.
2. Mude o Texto
A primeira e mais fácil maneira de atualizar o seu conteúdo evergreen é mudar o texto do post. Você não tem que inventar algo totalmente novo, basta alterar algumas palavras do seu post.
Por exemplo, talvez eu estivesse compartilhando um blog post nas mídias sociais com o texto – “Você está fazendo todas as seis coisas para renovar seu conteúdo?” Eu poderia, em vez alterá-lo para “Muitas empresas estão perdendo a poder do conteúdo evergreen, porque elas não sabem como fazer isso … “
A mesma mensagem, o mesmo link, porém um conjunto de palavras diferente:
3. Delete Posts Desatualizados
Torne isso parte de sua programação de mídia social, para rever todos os seus próximos posts – incluindo o conteúdo evergreen. Ocasionalmente algo muda inesperadamente, e algo que você pensou que iria ainda ser útil de repente está, bem, errado. Em outros casos, você cria uma nova peça de conteúdo que acaba sendo melhor de explicar o conteúdo e você prefere promover esse novo.
Não tenha medo de cortar o conteúdo que já não funciona para o seu público ou não faz sentido para a sua marca.
[Tweet “Conteúdo precisa de mudanças para que seja novamente lido e relevante.”]
4. Mude o Formato
Seu post é apenas texto? Acrescente uma imagem. Ou talvez exista um vídeo que você pode incluir em seu lugar.
Se você tiver dúvidas, deixe o texto sozinho e torne-o um post de completar a frase. Você também pode tentar adicionar um par de espaços para dividir o texto em várias linhas no Twitter, ou alterar as hashtags.
[Tweet “Um pedaço de conteúdo pode ir longe quando você está disposto a ser criativo.”]
5. Acrescente Novas Imagens
Considere mudar as imagens que você está usando para ilustrar o seu ponto de vista. No Twitter e no Facebook, você pode anexar imagens que não estão incluídas no post original para um post relacionado. Seja criativo (a) e se divirta com suas imagens e veja quais apresentam o melhor desempenho.
Você também pode considerar a adição diferentes imagens que também dará o seu post um olhar diferente.
6. Atualize o Material de Origem
Muitas vezes o conteúdo evergreen consiste em compartilhar um post de blog ou outro conteúdo que existe no seu website ou outra propriedade online. Ocasionalmente em vez de alterar a versão das mídias sociais diretamente, você pode querer atualizar o material de origem.
Reveja o post para analisar se há novas informações que você possa adicionar ou até mesmo atualizar as imagens para coincidir com a versão mais recente do software ou outro material que você esteja revendo. Isto não só irá beneficiar o seu conteúdo de mídias sociais, mas o seu conteúdo geral, apresentação, e talvez até mesmo seus resultados nas buscas.
[Tweet “Atualizar o seu trabalho antigo é bom para o social, SEO, e para seus clientes.”]
Como Você Usa Conteúdo Evergreen?
A ideia do conteúdo evergreen não é nova. O que traz este conceito para a frente é que agora existem ferramentas para tornar o processo de gerenciamento e compartilhamento de conteúdo evergreen mais fácil e menos intensivo.
Por exemplo, a Agorapulse agora tem um novo recurso chamado “requeue” (recolocar na fila de programação), que permite que o conteúdo evergreen seja compartilhado no Twitter várias vezes automaticamente após ter sido adicionado apenas uma vez. Você pode assistir os detalhes de como funciona neste vídeo que está em inglês e depois tirar as dúvidas nos comentários ou no suporte.
Conteúdo evergreen é uma parte de sua estratégia? Quais são suas dicas favoritas?
