Esse artigo foi escrito por experiência própria de Amanda Webb e pode ser lido originalmente em inglês aqui.
Você está perdendo oportunidades para promover seu blog?
Quando eu comecei a “blogar” eu passava horas escrevendo o post perfeito, compartilhava no Twitter, Facebook, LinkedIn e só depois passava para o próximo.
Às vezes tive sorte e meus posts criaram engajamento com alguém, e foram compartilhados ou criou um caminho até os rankings do Google, mas na maioria dos casos, eles permanecem inativos.
Agora eu sou mais estratégica e tenho desenvolvido um sistema para promover meus posts não apenas quando eu os publico, mas durante semanas e meses depois. Estes é o sistema de 8 passos que eu vou compartilhar com vocês hoje.
Passo 1: Escreva três títulos para o blog
Escrever um bom título de blog é uma arte. E eu costumava ignorar, mas graças a ferramentas como Emotional Marketing Value Headline Analyzer, eu melhorei isso. Eu escrevi sobre o processo que uso para criar títulos, lá no meu blog no início deste ano.
Vale a pena passar algum tempo criando não apenas um, mas pelo menos três títulos para cada post que você escreve. Você vai usar cada um deles quando for promover o seu blog mais tarde.
Passo 2: Categorize seus posts
Eu não estou falando sobre as categorias que você usa em seu blog, mas o tipo de post que você tem que criar. Eu tenho quatro tópicos em que todo o meu conteúdo se insere:
1. Conteúdo Evergreen
2. Conteúdo Sazonal
3. Atualidade (acontecimentos importantes, mas não recorrentes)
4. Verificar atualizações (como a mídia social muda tão rapidamente eu verifico as informações do conteúdo antes de voltar a compartilhá-lo)
Ao categorizar-los desta forma eu posso tomar decisões sobre quantas vezes eles devem ser compartilhados.
Passo 3: Escolha pessoas que você deseja creditar
Vá até o seu post. Você coloca links para o conteúdo de outras pessoas? você os cita? Divulga o trabalho delas? Se sim, faça uma lista dos perfis sociais de cada pessoa que você menciona.
Passo 4: Encontre hashtags relevantes para promover seu blog
Faça uma lista de hashtags que são relevantes para o seu conteúdo. Eu uso a RiteTag para procurar tags mais populares e usá-las ao promover o meu conteúdo.
Mas você pode encontrar aqui mais três opções e escolher a que melhor te agrada.
Passo 5: Crie uma planilha
Minha planilha de “posts do blog” é minha orientação, quando se trata de promover meus posts. Nessa planilha eu reúno todas as informações coletadas anteriormente.
Aqui estão os títulos que coloco nas colunas de minha planilha de conteúdo para blogs:
- Data de publicação
- Conteúdo Evergreen
- Sazonal
- Atualidade
- Verificar atualizações
- Palavra chave
- URL
- Título 1
- Título 2
- Título 3
- Promotores noTwitter
- Hashtags
Passo 6: Solidifique o seu dia de publicação
Eu sigo um processo específico para cada rede no dia que meu post é publicado. Você pode querer variar a frequência de postagem e criar sua própria programação para promover o blog (artigo). O importante é ter um processo que você siga. Isto vai economizar seu tempo e garantir que seus posts ganhe exposição.
Antes de eu compartilhar isso com você, eu quero que você veja uma coisa:
Você possui o Twitter cards instalado em seu site?
Se sim, você terá uma preview de links que você posta diretamente no feed do Twitter (veja abaixo).
Links para o seu site são compartilhados com previews? Se não, você precisa instalar o Twitter cards.
Isto age como uma prévia do Facebook. Toda a área é clicável e irá trazer as pessoas diretamente para o seu post.
Se você não recebe uma pré-visualização quando você postar um link para o Twitter (ou seja, quando tenta compartilhar um conteúdo no Twiiter), você precisa ativar o Twitter Cards em seu site. Eu uso o plugin Yoast para o WordPress fazer isso (o mesmo acontece com o blog da Agorapulse). Se você não for um usuário do WordPress você pode precisar falar com o desenvolvedor de seu site e atualizar isso.
- Imediatamente
- 1 hora após publicação incluindo nomes de usuários (mais de um tweet, se necessário)
- Uma vez por dia durante 7 dias após a publicação
- 28 dias após a publicação
Alternativa:
- Os três títulos
- Hashtags
- Tweet de imagem / Tweet com preview de links
- Hora do dia
Página de negócios do Facebook
- No dia da publicação às 11h e 16:00 (o que for mais próximo).
(Estes horários são específicos para minha página e são populares com o meu público, você vai precisar determinar o melhor momento para você postar de acordo com seu público e negócio.)
Uma alterativa é utilizar os relatórios de Facebook da Agorapulse, onde é indicado o dia e horário que suas publicações mais tiveram engajamento, de acordo com as atividade de sua página.
Página de negócio do Google+
- No dia da publicação, no momento da publicação. Inclua palavra-chave na descrição ao postar no Google+.
Google+ Pessoal
- No dia da publicação, no momento da publicação. Mais uma vez, inclua a palavra-chave na descrição quando compartilhá-lo.
Pensa-se que a inclusão da palavra-chave em sua descrição vai ajudar o SEO do seu post. Tenho notado que os meus posts do Google+, muitas vezes classificam mesmo se o próprio post não.
Eu estava negligenciado o Instagram por um tempo, já que a única maneira de obter cliques é com anúncios pagos. No entanto, agora que eu posso agendar posts no Instagram usando a AgoraPulse. Vou adicioná o Instagram de volta no mix do ponto de vista da consciência de marca.
- No dia da publicação orientando as pessoas a clicar no link que deve ser inserido na bio.
Passo 7: Compartilhe o post após publicação
Este é o lugar onde sua planilha realmente entra em ação. Depois de ter a preenchido com pelo menos quatro blog posts de “evergreen” ou para “Verificar atualizações’ você pode começar a reciclá-los.
A cada semana, eu escolho um post no topo da lista e o compartilho novamente usando a mesma frequência que eu descrevi para novos post logo acima.
A Agorapulse PT publica posts toda terça, quarta e quinta-feira, e então compartilha todos os dias um conteúdo diferente. Eu também publico em meu blog terça, quarta e quinta-feira para promover um post evergreen todo domingo.
Conteúdo sazonal
Você pode programar o seu conteúdo sazonal para ser compartilhado novamente no próximo ano (quando o feriado se repete por exemplo). Não deixe que seu post com dicas para temporada de férias ou eventos marcantes morra. Pode não ter sido muito explorado este ano, mas pode muito bem ser melhorado e mais divulgado (com antecedência) no próximo ano.
Passo 8: Análise seus resultados
Eu estava acomodada com meu método de três títulos para o blog até a noite passada. Após recentemente assisti a um evento da Wordstream onde Larry Kim palestrou. Ele não recomendou três títulos do blog, ele recomendou, pelo menos, dez. Mas não foi o número de títulos que me impressionou, foi o seu método para escolher o melhor.
Sua recomendação era para usar o Google AdWords e fazer um teste A/B. Escolha uma palavra-chave barata para segmentar e executar um anúncio com cada variável. Qualquer que ganhe a maioria dos cliques deve ser o principal título do seu blog.
Eu tenho um método mais barato. Porque eu alterno os títulos no Twitter, eu posso baixar um relatório de análise do Twitter e ver qual título gerou mais cliques. Não é 100% científico, pois há outros fatores como a hora do dia, hashtags e imagens a serem levados em conta, mas é um bom guia.
Eu estou declarando o título número 3 (em rosa) um vencedor provisório no exemplo abaixo:
Twitter Analytics ajuda você a decidir quais títulos são mais eficazes.
Fique de olho no seu Google Analytics. Monitore o tráfego que está chegando ao seu site vindo das redes sociais antes e em uma base regular após implementar seu sistema. Isto lhe dará uma boa ideia de quais redes sociais estão funcionando melhor e qual horário as pessoas visitam a partir dessas redes.
Com esta informação em mãos, você pode conectar seus melhores tempos para o sistema de filas da Agorapulse para garantir que você esteja enviando os tweets no momento ideal.
Conclusão
É hora de levar a sério e pensar sobre maneiras de promover o seu blog. Quanto mais você compartilha, mais oportunidades outros têm de descobrir seu conteúdo, ler e compartilhar também.
Estabeleça um sistema para si mesmo e monitore os resultados, testar é a chave para tudo. Você pode ser surpreendido com o que isso pode gerar de retorno para seu conteúdo.
Qual foi a sua maneira mais eficaz de promover o seu blog? Já usou uma das 8 dicas de hoje? Compartilhe conosco nos comentários!
