Artigo escrito por Ana Gotter, para ler em inglês clique aqui.
Os anúncios em vídeo está dominando em várias plataformas de redes sociais. Dado que o vídeo é um meio natural para contar histórias, ele permite que as empresas transmitam não apenas uma mensagem, mas uma sensação mais rápida, e mais orgânica do que até mesmo as imagens estáticas. É atraente, e é uma ótima maneira de fornecer aos espectadores muita informação em muito pouco tempo.
Muitas empresas se reúnem no Facebook e Instagram para suas campanhas de anúncios de vídeo, mas os anúncios do YouTube são algo as maracas não devem ignorar. As campanhas de anúncios do YouTube são criadas e processadas através do sistema do Google AdWords. Algumas marcas acham o sistema intimidante e nunca seguem como resultado.
Nós queríamos mudar isso. Nesta publicação, você aprenderá tudo o que você precisa saber sobre como criar campanhas de anúncios do YouTube, incluindo as melhores práticas para ajudá-lo a atingir seus objetivos específicos de publicidade.
Por que você deve criar anúncios do YouTube?
O Facebook e o Instagram recebem a maior atenção para anúncios de vídeo, mas você nunca deve contar o YouTube. Ao contrário da maioria das outras plataformas, afinal, os usuários não estão apenas percorrendo um feed e parando apenas quando algo atende seus olhos. Em vez disso, eles estão em uma plataforma em que navegaram especificamente para assistir vídeos – seu anúncio é a única coisa em que eles estão concentrados.
A competição pela atenção do espectador é diminuída porque eles têm que se sentar em seu anúncio para ver o conteúdo que intencionalmente tentam assistir. Esta é uma grande vantagem, e pode aumentar significativamente os tempos de exibição e as taxas de retenção.
Tipos de anúncios do YouTube
Quando você está criando anúncios do YouTube, existem três tipos de anúncios de vídeo que você pode escolher, todos os quais funcionam no mesmo sistema do AdWords, o “PPC” (Pague por clique). Os formatos de anúncio oferecem diferentes opções em termos de duração do anúncio de vídeo e canais. Essas opções de anúncios são:
- Anúncios In-Stream do TrueView. Os usuários vêem seu anúncio de vídeo antes do início do vídeo e na Rede de Display do Google. Você paga se alguém assistir seu anúncio por 30 segundos ou seu anúncio inteiro (o que ocorrer primeiro), ou se eles clicarem no seu anúncio. Este anúncio de vídeo basicamente lhe dá um público cativo que tem que assistir seu anúncio para ver o que eles querem.
- Anúncios de Discovery TrueView. Seu anúncio de vídeo pode aparecer na página inicial como uma sugestão ou para o topo das pesquisas de usuários. Os usuários precisam clicar no anúncio para que ele jogue. Os vídeos mais longos funcionam bem para este formato de anúncio e devem ser usados com vídeos que podem clicar por conta própria.
- Anúncio: Bumper Ads. Esses anúncios de vídeo têm apenas 6 segundos de duração, mas não os compram. Eles são perfeitos para dispositivos móveis e são mais econômicos do que outras opções de anúncios. Como o uso de celular no YouTube está subindo rapidamente (tanto em termos de número quanto de tempo gasto na plataforma), esses anúncios são um recurso essencial para o arsenal do YouTube.
Os tipos de anúncios escolhidos dependerão do conteúdo que você deseja promover e de seus objetivos específicos. Os provocadores rápidos e fragmentos projetados para o interesse máximo funcionam melhor como anúncios in-stream ou anúncios de pára-choques. Um conteúdo mais longo que atrai buscas orgânicas e só precisa de um pequeno impulso, funciona melhor como um anúncio de descoberta.
Como criar anúncios do YouTube
Você cria anúncios do YouTube através do sistema de criação de anúncios do Google AdWord. Observe que todos os vídeos que você executa como anúncios devem ser hospedados no YouTube. Você pode manter os anúncios como “não listados” se você não deseja que eles sejam encontrados.
Para iniciar o processo, clique aqui.
Escolha o vídeo que deseja promover. Você pode inserir a URL específica ou fazer uma pesquisa com base em palavras-chave ou título.
Em seguida, crie o texto do anúncio. Você terá uma manchete e duas linhas para descrições, e você precisa escolher sua miniatura. Escolha uma miniatura envolvente que irá representar o seu vídeo bem. Como você está fazendo isso, você poderá ver uma visualização do que seu anúncio irá aparecer na pré-visualização acima.
Por baixo, escolha onde deseja enviar usuários que clicam no seu anúncio. Você pode enviá-los para o seu site ou para o seu canal do YouTube.
Em seguida, defina seu orçamento. O YouTube recomenda um orçamento diário de US $ 10,00 por dia, embora você possa inserir um número “personalizado” para qualquer outro valor. Você também pode definir um lance máximo de custo por visualização se quiser manter seus custos por ação sob um determinado limite.
Finalmente, escolha quem vê seu anúncio em vídeo. Você pode implementar a segmentação de localização por país, região ou cidade. Você também pode segmentar usuários com base em dados demográficos, como idade e sexo.
Nesta seção, você escolherá o posicionamento do anúncio. Como o processo de criação usa linguagem diferente para descrever diferentes formatos, aqui está um guia de tradução rápido:
- “Pesquisa no YouTube” = Anúncios TrueView Discovery /Pesquisa do YouTube
- “Assistir vídeos no YouTube” = TrueView In-stream e Bumper Ads/Vídeos do YouTube
- “Incluir pessoas que navegam na Web” = Anúncios Discovery/Google Display Network
O YouTube solicitará que você faça login em sua conta do AdWords ou crie uma. Certifique-se de revisar seus anúncios antes da submissão.
Como obter os melhores resultados com anúncios do YouTube
O processo de criação de anúncios do YouTube é direto, o que é uma grande vantagem para as pequenas empresas que não querem aprender um sistema complicado. Felizmente, as melhores práticas para a plataforma de anúncios também são bastante diretas. Aqui estão as minhas melhores dicas para se lembrar de todas as campanhas de anúncios do YouTube:
- Planeje estrategicamente. Antes mesmo de criar campanhas de anúncios de vídeo, teste conteúdo de vídeo de forma orgânica no seu canal ou no Facebook.
- Mantenha-os curtos. Os anúncios de vídeo in-stream que não são ignoráveis precisam ser mantidos em 15 segundos ou menos, mesmo que algumas áreas permitam que você vá por 20 ou 30 segundos. Os anúncios de pára-choques devem ser mantidos em 6 segundos ou menos. Embora não exista um limite de tempo oficial nos anúncios de vídeo ignoráveis, ainda é melhor mantê-lo em 3 minutos ou menos. Afinal, não importa o quão interessado que alguém esteja no seu anúncio, eles querem ver o conteúdo que originalmente clicou em mais.
- Use diferentes canais para diferentes fins. Os anúncios de descoberta podem ajudar a aumentar o seu conteúdo com os usuários relevantes que estão interessados o suficiente para clicar para vê-lo. Os anúncios de pára-choque são os melhores para a consciência da marca, enquanto os anúncios in-stream podem combater a consciência da marca e a consideração do produto.
- Implementar a segmentação adicional. Isso ocorre no nível do grupo de anúncios quando você está conectado ao Google AdWords. Coincidentemente, se você criar seu anúncio através da interface direta do Adwords, está disponível desde o início. Você pode segmentar com base em interesse, eventos de vida, interação passada com o seu canal, ou mesmo audiências que estão pesquisando uma decisão de compra. Aproveite isso, porque quanto mais você conhece sobre o seu público, mais você pode garantir que o seu anúncio seja relevante para eles.
Conclussão
Os anúncios do YouTube são um recurso valioso que mais empresas e anunciantes devem considerar aproveitar suas marcas. Os diferentes formatos de anúncios oferecem flexibilidade para atingir diferentes objetivos com diversos tipos de conteúdo. Com a Agorapulse disponível para ajudá-lo a identificar seu melhor e mais envolvente conteúdo de vídeo, você começará a ver resultados em nenhum momento.
O que você acha? Você concorda com nossas melhores práticas sobre como executar anúncios do YouTube com sucesso? Você já usou o Agorapulse para melhorar seu marketing no YouTube ainda? Deixe-nos saber nos comentários abaixo!
