A maneira mais barata de gerar leads e vendas para o seu negócio usando a publicidade do Facebook é usar os audiências de redirecionamento do Facebook para reativar sua audiência calorosa para fazê-la optar por aquilo que você tem para oferecer ou vender de seu negócio.
Isso é ótimo se você tem milhares de pessoas novas que executam essas ações regularmente. Mas, se essas coisas não estão acontecendo com muita frequência no seu negócio, então, as chances são de que a sua audiência de redirecionamento do Facebook não vai ser muito grande e você não poderá segmentar essas audiências calorosas em seus anúncios do Facebook por muito tempo Você irá esgotá-los rapidamente.
Mas como construir boas audiências do Facebook a preços acessíveis? A solução parece estar em construir sua audiência calorosa usando anúncios do Facebook e públicos-alvo salvos.
MAS segmentar tráfego frio pode ser dispendioso, especialmente se você não criar uma segmentação correta.
Por exemplo, pode custar:
- $3 to get someone to subscribe (who would then join your Customer File retargeting audience)
- 50 centavos para que alguém curta, comente ou compartilhe seu post (que se juntaria ao engajamento de sua audiência)
- $ 1 para que alguém possa clicar em seu site (que então se juntaria a sua audiência de redirecionamento do tráfego do site)
- $ 3 para que alguém se inscreva (que se juntará ao seu público-alvo de arquivo de clientes)
Isso certamente pode aumentar em um período de tempo muito curto!
Portanto, é importante encontrar uma maneira de criar o Audiência de retargeting do Facebook sem gastar muito.
Maneiras inteligentes de criar acessíveis audiências de redirecionamento do Facebook
A maneira mais barata de criar audiências de redirecionamento do Facebook é criar audiências de exibição de vídeo. Esta é uma ótima notícia, uma vez que os anúncios de vídeo têm muitos benefícios que vão além de apenas criar audiência retargeting (de redirecionamento).
Uma audiência de vídeo é uma lista de pessoas que passaram algum tempo assistindo seus vídeos no Facebook ou no Instagram.
Você pode criar audiências com base em pessoas que assistiram seus vídeos:
- Pelo menos 3 segundos
- Pelo menos 10 segundos
- Até 25% de sua duração
- Até 50% de sua duração
- Até 75% de sua duração
- Até 95% de sua duração
Aqueles que assistiram o seu vídeo em pelo menos 3 segundos serão a audiência de redirecionamento do Facebook mais barata que você pode construir.
Se você está segmentando bem seus anúncios de vídeo, você pode criar uma audiência de exibição de vídeo de 3 segundos por menos de um centavo por pessoa. No entanto, só porque alguém assistiu seu vídeo por 3 segundos, não significa ser um público caloroso.
Dependendo do conteúdo de seu vídeo, 10 segundos também não podem ser tempo suficiente para determinar se essas pessoas estão interessadas no que você tem para oferecer e, portanto, ainda não pode ser o que eu chamaria de um público caloroso. Por exemplo, eles ainda podem estar assistindo em 10 segundos somente porque você não chegou ao ponto em seu vídeo até então e eles poderiam ter parado de assistir na marca de 11 segundos quando eles finalmente perceberam que não estavam interessados no que o vídeo se tratava.
Por isso, eu prefiro usar uma das opções de porcentagem para determinar se, ou não, essas pessoas que assistem são susceptíveis de ser uma verdadeira audiência calorosa. O que eu escolheria, depende da duração do vídeo:
- Vídeo de 1-2 min – Normalmente defino uma audiência calorosa por pessoas que assistiram 75% ou mais.
- Vídeo 2-5 min – Normalmente defino uma audiência calorosa por qualquer um que tenha assistido 50% ou mais.
- Mais de 5 min de vídeo – Eu costumo definir uma audiência calorosa com qualquer um que tenha assistido mais de 25%.
Isso pode variar de vídeo para vídeo, com base no tópico, composição de vídeo e outros fatores, mas é um guia aproximado para garantir que as pessoas que você irá redirecionar que assistiram seus vídeos provavelmente estarão interessadas na próxima coisa que você precisa ofertar em seus anúncios do Facebook.
(Esta é uma questão para outro post, mas considere chegar ao ponto mais cedo em seus vídeos. A atenção que temos está ficando menor a cada dia).
O preço costuma aumentar, já que a porcentagem do vídeo que você assiste sobe, mas também aumenta a qualidade da audiência de redirecionamento do Facebook. O seu tamanho de audiência de redirecionamento do Facebook também diminuirá quando a visualização de porcentagem de vídeo subir. Então, você pode ter que fazer uma troca entre a qualidade da audiência e o tamanho da audiência que você pode usar para propósitos de redirecionamento.
Mas nem sempre redirecione as audiências que foram o público mais barato para construir. Você também precisa ver quais convertem ao melhor custo.
Ao testar continuamente o público que você constrói no Facebook, você começará ser capaz de determinar quais são os melhores públicos de redirecionamento do Facebook que você deve investir dinheiro em avançar, tanto em termos de quanto te custa você para construir esses públicos e também em termos de quanto custa para que essas audiências se convertam.
O que você achou ser a maneira mais barata de criar audiência de redirecionamento do Facebook que ainda assim você obtém ótimos resultados quando redireciona essas audiências? Compartilhe conosco suas dúvidas e dicas!
