Este artigo foi escrito por Charli Day, para ler em inglês clique aqui.

Criação de conteúdo versus curadoria de conteúdo… o que é melhor para sua marca?   Esse é o debate mais popular no mundo do marketing digital.

Criação de conteúdo é o processo de criar seu próprio conteúdo do início e o marketing para seus seguidores ou assinantes.

Curadoria de conteúdo é o processo de recolha de informação existente, como blogs, posts de mídia social ou, livros relevantes para um tópico específico e o compartilhamento de tudo isso com os seguidores de sua marca.

Curadoria de conteúdo é grande: apenas 5% dos profissionais de marketing entrevistados disseram que nunca compartilhou conteúdo de terceiros. Talvez poderia ser dito que a explosão da curadoria de conteúdo deriva de limitações de tempo, como 64% dos criadores de conteúdo que lutam para produzir conteúdo com qualidade diariamente para estabelecer um público engajado e preencher cada um dos seus canais sociais.

No entanto ainda há uma certa estigma associada a curadoria de conteúdo – especialmente de CEOs e até mesmo de CMOs estremecem, “Mas nós não queremos perder nossos clientes” ou “isso não seria plágio? Se a sua marca ainda está se metendo em marketing de conteúdo, existe uma boa chance de que você esteja junto também.

Então, vamos dar uma olhada nos prós e contras da criação de conteúdo e curadoria de conteúdo.

Por que você deve criar conteúdo

1. Gera leads- Se você estiver criando conteúdo, como um ebook ou webcast como isca para sua landing page (página de destino), então ele precisa ser original. Um relatório recente do MarketingSherpa mostrou que 75% a 80% dos profissionais de marketing citaram geração de leads como sua prioridade número um. Ao criar conteúdo original, você pode facilmente inserir botões de imagens da marca, logotipos, links e o mais importante CTA (chamada para ação).
2.  O conteúdo pertence a você – Se você estiver trabalhando em uma indústria estritamente regulamentada como finanças, então você precisa ter cuidado, porque há uma linha muito próxima entre a curadoria e a cópia. Até mesmo ao compartilhar um link de outra organização pode deixá-lo aberto a uma multa se você não citar a fonte corretamente. Além disso, se as informações contidas no link estiverem incorretas, você poderá ser responsabilizado!
3. Dirige mais tráfego – O Google adora conteúdo original, especialmente se ele é útil e com bom SEO (Search Engine Optimization). Em um mundo ideal, um blog post novo seria escrito a cada dia para manter o seu site em u bom ranking. Leia mais sobre como escrever conteúdo impulsiona o tráfego.
4. É bom para a marca – Se você escreve o conteúdo, então ele vai refletir sua marca e a voz dela. 45% da imagem de uma marca pode ser atribuído ao que essa marca diz e como diz (Bop design).
5. Se tornar um influenciador – Ao criar seu próprio conteúdo, imagens, infográficos e mensagens você está se tornando um líder de pensamento, ou seja, um influenciador da massa, que os outros querem seguir. Isso faz com que sua marca se torne inspiracional e altamente desejável para os clientes. Líderes famosos, como Richard Branson (Virgin) Steve Jobs (Apple) ou Elon Musk (Tesla) estabeleceram um patamar elevado através de anos de esforço consistente. Não é fácil tornar-se um líder de pensamento, mas certamente começa com seu próprio conteúdo e ideias.

Por que você deve fazer curadoria de conteúdo

1. Constrói relacionamentos – Uma das minhas frases favoritas na curadoria de conteúdo vem da especialista no ramo Heidi Cohen, que diz que “Como compartilhar uma garrafa de vinho com amigos, a curadoria de conteúdo melhora seus relacionamentos.” Ela está completamente certa, pois a curadoria de conteúdo quebra o gelo, faz a introdução e pode construir relacionamentos online que são sólidos com influenciadores da indústria. Segundo a pesquisa da Crowdtap, 44% dos influenciadores decidem trabalhar com uma marca, porque a oportunidade é relevante para seu próprio público. 
2. Economiza tempo – Se você é um gerente de conteúdo ocupado com cinco canais de mídia social para preencher, um blog para escrever, panfleto/folheto para trabalhar e, talvez, alguns releases para a imprensa a cada dia, então, curadoria é realmente uma fundamental para você. 76% dos profissionais de marketing B2B dizem que querem produzir mais conteúdo em 2016, então se você é um deles, mas não têm os recursos, logo, a curadoria poderia ser a resposta. Se você se sentir realmente protetora da voz de sua marca, em seguida, selecione conteúdo apenas em canais como o Twitter e salve o material original para o seu blog.
3. Apresentar um grande conhecimento – Sua marca não pode ser especialista em tudo em seu nicho, mas com curadoria de conteúdo pode parecer que ela seja. Tenha o cuidado de selecionar o conteúdo de fontes fidedignas, tais como Forbes, Techmundo, Marketing de Conteúdo. Curiosamente pode acabar sendo que sua marca, leve o crédito porque muitos usuários sociais que compartilham um título, imagem e link realmente não abre o link para ler o conteúdo ou olhar a fonte original.

* A Intel lançou uma revista digital chamada  iQ, que é curadora de conteúdo de toda a web baseando-se em hashtags.

1. Conheça seu público – Se você está nos estágios iniciais em suas iniciativas de conteúdo, logo, a curadoria é uma obrigação para ajudá-lo a conhecer o seu público. Do que eles gostam? O que mais recebe RTs? Qual estilo obtém níveis de engajamento mais elevados? Experimentar diferentes tipos de conteúdo através da criação de conteúdo realmente pode te direcionar n caminho certo.
2. Crie um agito – Às vezes o som constante de sua própria voz pode ser um pouco chato certo? Use a curadoria de conteúdo para agitar uma estratégia de marketing de conteúdo estagnada e despertar o seu público. Na verdade, 82% dos profissionais de marketing abraçam a mistura de compartilhar os próprios conteúdo e outras pessoas em seus canais sociais.

Minhas ferramentas favoritas para Curadoria de Conteúdo

Paper.Li- Esta é uma ótima ferramenta de marketing de mídia social, que faz curadoria de seus tweets populares e os formula em um jornal online super acessível.

AgoraPulse PT – Utilizando o calendário de fácil gerenciamento de conteúdo da AgoraPulse, você pode programar o seu conteúdo evergreen (ou alguma outra pessoa) ao longo do ano. Isso permite que você facilmente compartilhe o conteúdo de toda a web e até mesmo agende curadoria de conteúdo para mais tarde. Com a extensão fácil do chrome, Buffer é uma ferramenta fundamental para os gerentes de conteúdo que são muito ocupados.

Assim, a criação de conteúdo ou a curadoria de conteúdo. Qual vence? Tente usar ambas as opções, mas com uma estratégia claramente definida do que e onde cada um é mais apropriado!