Esse texto foi escrito originalmente em inglês por Nicholas Grizzell sendo traduzido e adaptado por mim (Thiara). Caso queria conferir o original clique aqui.
Você provavelmente já ouviu que posts com imagens e vídeos em páginas do Facebook ajudam muito no aumento do engajamento do Facebook. Eu também já ouvi. Recentemente Quintly fez um estudo sobre estratégia de conteúdo do Facebook e tiveram os dados para provar isso que antes apenas ouvíamos falar.
Ao longo do caminho eles também aprenderam outras coisas e nós iremos compartilhar tudo isso com você no artigo de hoje.
1. Profissionais de Marketing no Facebook Confiam em Links e Fotos
Quando os profissionais de marketing publicam qualquer coisa no Facebook, sempre tem fotos e links.
O estudo analisou mais de 80 milhões de publicações e estas duas categorias foram responsáveis por quase 90% das publicações. Atualizações de status ocupou um terceiro lugar distante, e vídeos foram registrados com 3,2%.
É seguro dizer que a maioria das estratégias que você vai ler sobre, vai girar em torno desses tipos de publicações.Também é certeza dizer que sempre que você vê uma página bem desenvolvida no Facebook, você vai ter mais do que um post de foto e link para estudar.
No entanto, isso também significa que quando se trata de posts alternativos, você está realmente sozinho. Você não tem um precedente forte para seguir.
E isso é um problema, porque…
[Tweet “9 em cada 10 publicações de marketing do Facebook são links ou fotos.”]
2. Publicações de Vídeo Tem Mais Engajamento no Facebook
Simplificando, vídeos realmente funcionam.
Os usuários do Facebook gostam de vídeos. Eles gostam de clicar, assistir e até comentar.
Eles gostam de compartilhá-los com seus amigos, também. Dentro e fora do Facebook. Não é novidade que, infelizmente, apenas 3 em cada 100 posts que a maioria das marcas publicam é um post com vídeo.
Felizmente, as marcas compensam isso por publicar um monte de fotos, que é o segundo tipo de conteúdo que mais ganha engajamento na rede social mais popular do mundo.
A partir daí, as atualizações de status, em seguida, publicações de links e tudo mais.
Isso também é um problema, porque cerca de metade dos posts que você vê no Facebook são publicações de links. Não é bom.
[Tweet “Publicações que mais ganham engajamento no Facebook: Vídeos, fotos, atualizações de status, links.”]
3. Alcance Orgânico está em Declínio
Facebook organic reach is declining. There’s no other way to put it.
O alcance orgânico do Facebook está em declínio. Não há outra maneira de exibir isso.
No gráfico acima, você pode ver o último ano – junho de 2014 a junho de 2015. Não é difícil perceber que, embora a interação por post esteja crescendo o número de posts que ganha quaisquer interação no geral está caindo. E não é pouco!
Isso nos diz 2 coisas:
- Profissionais do Facebook estão a criando publicações melhores, mais envolventes.
- Os usuários do Facebook não estão vendo muitos posts como esses.
O motivo?
Atualizações de algoritmo. É quase um termo pejorativo em marketing e certamente para SEO. Porém eles tem um propósito. Usuários querem excelente conteúdo. Eles visitam sites com ótimos conteúdos, o que dá a nós profissionais – e assistentes de busca um emprego. Essas atualizações mantém esse conteúdo excelente – normalmente.
Mas isso significa que a vida é um pouco mais difícil no curto prazo para muitos profissionais do Facebook. E é uma razão pela qual você deve realmente considerar anúncios do Facebook.
Não é preciso ter um compromisso grande com isso (investir muito dinheiro), você pode ver a diferença em apenas US $10 por semana – e agora é a hora de iniciar. A competição ainda é relativamente baixa.
Claro, não se esqueça de investir em um CRM social de qualidade para tornar seu trabalho mais fácil – e mais rentável. E escolha uma que seja desenvolvido para o tamanho da sua empresa – soluções corporativas para empresas, soluções de start-up para start-ups – isso irá manter seus custos baixos e trazer alta produtividade.
Agora, o que tudo isso significa para a sua estratégia de conteúdo para o Facebook?
É claro, aplica-se a ressalva habitual – depende! Mas nós definitivamente podemos ter certeza de algumas coisas:
- Posts visuais ganham o máximo de engajamento no Facebook.
- Atualizações de status e publicações de link recebem menos engajamento.
- Muitas pessoas confiam em posts com link e poucas em publicações com vídeo.
- O Alcance orgânico do Facebook está diminuindo lentamente.
- Anúncios pagos do Facebook podem te ajudar no aumento do alcance de posts.
Mas se você está um pouco preso – se você não tem certeza de por onde começar – apenas experimente fazer um vídeo. De todos os tipos de conteúdo que você pode publicar, vídeos geralmente tem a melhor chance de se tornar viral.
Que tipo de conteúdo você costuma publicar? Qual tipo de conteúdo você ganha mais engajamento? Compartilhe conosco abaixo!
