O ano está acabando e o pensamento para o ano que está entrando toma conta de nossa mente não é verdade? Se assim como eu, você está encarregado (a) de gerir a sua estratégia de conteúdo digital, então tenho certeza que você foi perguntado (a) “Qual é a sua estratégia de marketing de conteúdo em 2016?”
Então vamos falar sobre 5 elementos para sua estratégia de conteúdo de marketing em 2016 que precisam ser incluídos.
#1 INCLUA CONTEÚDO VISUAL
Nosso mundo está se tornando cada vez mais visual como Jeff Bullas enfatiza. Se você ainda não adotou conteúdo visual é hora de começar em 2016. Pense em infográficos, memes, vídeos, imagens compartilháveis e banners atraentes.
Pense também na aparência atraente de seu blog, e-mail marketing, marketing de mídia social e até mesmo offline e você certamente irá impulsionar seus resultados.
De fato, enquanto você está pensando em visual… Pense sobre o Slideshare, que está prestes a fazer um retorno enorme em 2016. Com 60 milhões de usuários e 159 milhões de visualizações mensais, é hora de utilizar essa ótima ferramenta gratuita (para quase todos) de marketing de conteúdo.
TAKEAWAY – Começar a utilizar o visual em sua estratégia de marketing nunca foi tão fácil. Sites como o Canva que permite você criar ótimas imagens facilmente assim como um designer gráfico. Pense em visuais que vai chamar a atenção e ao mesmo tempo elogiar a sua marca.
#2 CRIE TEXTO QUE CONTE HISTÓRIA
Quem está interessado em ler sobre promoções nos dias de hoje? É tudo tão anos 90, não é?
Os potenciais clientes estão cada vez mais atraídos por conteúdo envolvente, liderança e informações valiosas ao invés de cópia barata de vendas.
Agora, isso pode ser difícil, especialmente se você precisa convencer os seus acionistas a gastar dinheiro em um anúncio que não promove o seu produto. Acredite: é uma luta que já tivemos muitas vezes! Em caso de dúvida, lembre-se estas estatísticas: 5.000 mensagens de marketing são vistas cada dia pela média de pessoas. A verdade é que estamos tão bombardeados com mensagens que nem prestamos atenção na maioria delas, a não ser que a gente ache algo de interessante ou útil em alguma mensagem/propaganda.
Contar história como conteúdo envolve potenciais clientes e seu sucesso provou ser muito bom nos últimos anos. Uma marca americana chamada Charmin teve um aumento de 585% no engajamento de sua página no Facebook depois de iniciar a contar histórias em suas campanhas.
TAKEAWAY– Tente olhar para o seu produto a partir de um ângulo diferente. Em vez de vendê-lo; forneça estudos de caso, entrevistas com designers de produto e lideres.
#3 FOQUE NA DISTRIBUIÇÃO DE CONTEÚDO
Distribuição de conteúdo é lamentavelmente subutilizado pela maioria das empresas e ainda é um dos métodos mais poderosos de obtenção de excelente SEO (otimização de mecanismo de busca) e ROI (retorno sobre investimento). Recentemente a autora desse texto em inglês abordou sobre isso no artigo 5 dicas para excelente Guest Posts que discute as diretrizes de produtividade para os guest posts.
Claro que é necessário manter seu próprio blog atualizado (1-3 artigos por semana), mas se você não está utilizando outros sites possivelmente com uma classificação mais elevada, então sua exposição é menor do que poderia ser. A chave para a grande distribuição de conteúdo é encontrar blogs e sites de pensamento similar onde o seu conteúdo pode ser publicado com backlinks para seu próprio site ou landing page (página de destino). O fator que nas dicas de contar histórias falamos sobre anteriormente e você pode ter certeza que de que vai obter seguidores dedicados. Lembre-se que outros blogs hierarquicamente superiores também têm influência de mídia social assim você também vai ganhar exposição valiosa através dos canais dele.
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TAKEAWAY– Aproveite o tempo para identificar e alavancar influenciadores em sua indústria, criar relacionamentos fortes através de blogs consistente e para monitorar e analisar seus resultados.
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#4 AJUSTE SUA LISTA SOCIAL
Qual é o canal de mídia social que você deve focar em 2016? Essa é a pergunta mais difícil não é mesmo?
Os dias em que você tinha que estar presente em todas as redes sociais estão contados. Mantenha o foco e orçamento sobre aqueles que têm um bom desempenho para você. Se a sua página do Facebook estar produzindo 100 novas leads por semana e seu Pinterest produz 0, então por que você está gastando a mesma quantidade de tempo em cada rede?
2016 vai ver um nível mais alto de desempenho entre as principais marcas que identificaram seus principais canais de mídia social e agora estão ajustando e adaptando suas estratégias para o canal correto . Você vai querer fazer parte disso.
TAKEAWAY– Ainda não tenho certeza qual a rede social você deve focar? O questionário da Simply Measured pode te ajudar a decidir.
#5 MODERNIZE SEU EMAIL MARKETING
Mídia social pode ser a palavra de ordem agora, mas o email continua sendo uma das maneiras mais eficazes para atingir seu público-alvo e manter a fidelidade dos clientes. Se inteligente, a otimização de e-mail marketing mobile deve entrar na sua estratégia de marketing de conteúdo em 2016.
Profissionais de email marketing avançados aderem uma gama de técnicas para captar negócios, incluindo gifs animados, vídeo integrado, mídia social combinada, pop-ups inteligentes e designs personalizados com base no histórico do usuário.
Uma história de sucesso pode ser vista na Dell que ergueu sua receita em 109% utilizando um gif animado em seu e-mail. De fato, em comparação com campanhas anteriores, o primeiro e-mail GIF da Dell gerou os seguintes resultados:
- Aumento de 6% na taxa de abertura
- Aumento de 42% na taxa de cliques
- Aumento de 103% na taxa de conversão
Claro, tudo isso significa que você deve analisar seus dados de e-mail marketing. Isso inclui a execução de testes A/B para comparar as taxas de abertura, taxas de cliques e taxas de conversão usando rastreamento de CTAs (Chamada para ação).
TAKEAWAY– Seu e-mail marketing agora requer a contribuição de seu escritor de conteúdo, designer gráfico e editor de vídeo. Em caso de dúvida, envie menos e-mails.
Você se sente pronto para lidar com a sua estratégia de marketing de conteúdo em 2016? Compartilhe conosco sua opinião!
