Artigo criado por Dhariana Lozano, para ler em inglês clique aqui.
Publicações em múltiplas plataformas (Crossposting) consiste em uma mensagem que se publica em vários canais de mídia social ao mesmo tempo. As publicações multi-plataformas em mídia social pode ser uma ótima maneira de economizar tempo e energia, mas se feita de forma incorreta pode causar problemas para seus canais sociais.
Então as publicações em múltiplas plataformas é uma boa ideia? Vamos descobrir juntos!
Por quê publicação em múltiplas plataformas podem gerar uma reputação ruim?
Essa prática tem um reputação ruim porque nem sempre é a coisa mais fácil de fazer. Não tirar um tempo para publicar em múltiplas plataformas cuidadosamente corre o risco de limitar o alcance e os resultados que você poderia receber em suas redes sociais. Deixe-me explicar.
Vai parecer que você não sabe como usar suas redes sociais. Isso não é a única coisa ruim se você tem um público super engajado. Mas, novamente, parte do trabalho de atrair pessoas para seguir suas contas é mostrar que você tem conhecimento em todas elas.
Também corre o risco de parecer que publica spam e ainda perder seguidores. Um exemplo óbvio (e muito comum) de publicação em múltipla plataforma que deu errado é quando marcas ou pessoas conectam suas contas do Instagram com a do Twitter e terminam com um feed de frases e links cortados – você iria seguir essa conta? Provavelmente não.
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Você não vai obter os resultados que você está procurando. Vamos voltar ao exemplo de conectar o Instagram com o Twitter. Para ilustra como uma mensagem pode sair cortada, eu compartilhei minha publicação mais recente do Instagram no Twitter. Este tweet teria sido mais eficiente se eu tivesse o compartilhado com o link inteiro, ou usado hashtags, mas ao publicar o mesmo conteúdo em ambas as redes, perdi alcance e resultados.
Você vai perder oportunidades de visibilidade. Não ser capaz de marcar corretamente outras pessoas ou marcas, ou usar hashtags corretamente por rede irá prejudicar suas chances de construir relacionamentos e ganhar alcance extra de suas postagens.
Agora que você sabe o que pode acontecer se praticar a publicação em múltiplas plataformas incorretamente, não entre em pânico! Existem maneiras de garantir que você está publicando de forma eficiente em todos os canais de mídia social.
Dicas para publicar em múltiplas plataformas como profissional
A atenção aos detalhes é fundamental quando estiver publicando em múltiplas mídias sociais de uma forma que ainda é benéfico para a sua marca. Quando a multi-publicação for direta, você economizará tempo, manterá consistência de conteúdo e permanecerá ativo em seus canais. Seguem alguns conselhos que você deve manter em mente.
Revise a estrutura de publicação e as regras de cada rede. Isso significa aprender tudo, desde o tipo de conteúdo que funciona em cada rede, até a quantidade de caracteres que você pode usar em suas legendas.
Tenha em mente todos os nomes de usuários que planeja marcar. Lembre-se de que nem todos têm o mesmo nome de usuário nas distintas redes sociais. Certifique-se de que você tem as tags/nome de usuários corretos para cada rede em que seu conteúdo será compartilhado.
Por exemplo, a Gerente de conteúdo da Agorapulse se identifica como “kalnerwilliams” no Twitter:
mas utiliza o nome de usuário diferente no Facebook: “Lisa Kalner Williams — Social Media Strategy”
É importante ter ambos na mão antes de digitar seus nomes de usuário.
Junte todas as hashtags. Adicione as hashtags apropriadas para o seu conteúdo. Mas primeiro, observe se hashtags são usados na rede ou não. Por exemplo, no Twitter você usa hashtags, mas as hashtags não são “clicáveis” nas páginas de empresa do LinkedIn, então usar hashtags na rede faz com que os posts pareçam confusos.
Depois de configurar tudo com a lista que acabamos de passar, você estará pronto para publicar em múltiplas plataformas. Com seu principal post pronto, ajuste para que a “linguagem” em cada rede social que você vai compartilhar seja adequada. Neste ponto, você pode ajustar a quantidade de caracteres do post, se necessário, decidir se você deseja usar uma foto, ou até mesmo alterar o tom da mensagem de acordo com a rede social a ser publicada.
Use uma ferramenta de agendamento. Ferramentas de agendamento salvam nossas vidas quando se trata de economizar tempo ao publicar em múltiplas plataformas de forma correta e eficiente. Ao longo dos anos eu tentei muitas ferramentas de agendamento, mas a Agorapulse se destaca quando se trata de grandes recursos de programação e múlti-publicação.
As telas de composição e edição de posts são limpas e fáceis de usar na Agorapulse. O sistema faz o ajuste de seu post em casa diferente rede. Marcar outros usuários nas redes sociais usando a plataforma é simples e claro!
Um dos meus aspectos favoritos da Agorapulse são as visualizações de conteúdo (Preview). São úteis porque mostram exatamente como seu post vai aparecer ao ser publicado em cada rede.
Se algo parecer ruim, você pode clicar em “editar” e editar rapidamente a partir de uma tela. Você pode até mesmo definir restrições de público-alvo para seus posts no Facebook diretamente da tela de edição (muito legal!).
O veredito final sobre publicação em múltiplas plataformas?
Só faça isso uma vez que você realmente entenda as redes sociais que você está ativo e proceda com cautela. Lembre-se de que simplesmente conectar uma rede social a outra (Instagram com Twitter por exemplo) e descuidadamente publicar em ambas só irá prejudicar a sua marca. Esteja atento e cumpra as diretrizes discutidas neste artigo que com certeza você será capaz de publicar em múltiplas plataformas re mídia social de forma eficiente.
O que você vai fazer com o tempo que será economizado? Compartilhe suas ideais nos comentários!
