O artigo de hoje foi escrito por Ana Gotter, para ler em inglês clique aqui.
Você já postou uma dessas incríveis atualizações do Facebook que tinham uma qualidade indescritível que resulta em uma onda de curtidas, comentários, cliques e compartilhamentos, e logo se perguntou como reproduzir esse sucesso com outros conteúdos?
Tentando chegar à quantidade de conteúdo excelente, envolvente que é necessário para o bom alcance orgânico em múltiplas plataformas é cansativo, e às vezes simplesmente ficamos sem novas idéias.
Às vezes, em vez de simplesmente não publicar nada, ou publicar algo irrelevante, sua melhor aposta é reutilizar seu conteúdo social de melhor desempenho.
Conhecer as melhores maneiras de reorientar seu melhor conteúdo de mídia social é fundamental para obter consistentemente bons resultados. Neste post, vamos ver como reutilizar conteúdo de mídia social e qual conteúdo você deve escolher.
Alterar para compartilhamento entre plataformas
Você pode – e deve – reutilizar excelente conteúdo em várias plataformas. Você tem um ótimo post no blog ou vídeo? Então publique em toda parte!
Enquanto você pode postar o mesmo conteúdo em várias plataformas, é essencial que você deve personalizá-lo para cada plataforma que você está reutilizá-lo para.
Publicações no Facebook não devem ter hashtags, por exemplo, enquanto tweets devem ter algumas e posts do Instagram devem ter várias. Você também precisará ser mais conciso no Twitter e ter um tom mais profissional no LinkedIn. Conteúdo que vai pro Pinterest e Instagram só deve utilizar imagens de alta qualidade.
Este post de do site O melhor do Marketing é um excelente exemplo. Em seu status no Facebook publicado em 30 de novembro de 2016 André usar pergunta para informar o conteúdo do Ebook e também incentivar os usuários a clicarem no post e baixar o Ebook. Já em seu tweet feito depois no dia 02 de fevereiro de 2017, ele mantém o texto conciso, com um breve resumo do aprender no Ebook que está sendo divulgado.
Post no Facebook:
Post no Twitter:
Considere como as empresas usam Snapchat e Instagram; Ambos são plataformas de compartilhamento de imagens que têm recursos sobrepostos (e sim, Instagram pode estar copiando do Snapchat). Apesar disso, os usuários e as empresas se aproximam da plataforma de forma completamente diferente. As plataformas têm tons diferentes, e tipos muito diferentes de imagens são usadas.
Você deve abordar cada plataforma separadamente, de uma forma no Instagram e de outra no Snapchat, mesmo que você tenha um trabalho extra; É assim que você obterá o máximo de resultados de seu conteúdo reutilizado.
Retrabalhar conteúdo de alto desempenho
Reutilizar conteúdo de mídia social não significa copiar e colar ótimos status em sua ferramenta de agendamento (embora, tecnicamente, você possa fazer isso). Em vez disso, atualize o conteúdo que funcionou tão bem quando você compartilhar novamente. Você quase certamente obterá resultados mais fortes na sua segunda campanha se você compartilhar uma nova versão do conteúdo original em vez apenas duplicar o mesmo conteúdo.
Exemplos de como você pode fazer isso incluem:
- Atualize posts mais antigos de alto desempenho com novas informações e anuncie as atualizações em seus posts de mídias sociais quando você o compartilhar.
- Puxe várias linhas diferentes de publicação de blog, vídeos ou entrevistas que você está compartilhando. Cada vez que você compartilhar o conteúdo com a mídia social, use uma legenda diferente. Uma citação de uma celebridade do influenciador, como visto no exemplo abaixo, também pode ser um excelente slogan.
- Compile conteúdo gerado pelo usuário (UGC) compartilhado na plataforma em um único Twitter Moment que você, em seguida, vai promover e enviar tráfego. Ao colocá-lo em um novo formato e agrupá-lo em conjunto, você pode torná-lo mais poderoso e impactante. Este Twitter Moment criei apenas como exemplo e reunir os Tweets do Melhor do Marketing e o UGC criativo é ainda mais fantástico quando agrupados.
Republique em horários diferentes
A maior razão para reutilizar o conteúdo é obter ainda mais resultados em seus melhores posts. Para maximizar completamente a visibilidade do seu conteúdo, você deve compartilhar posts reutilizados em uma hora diferente do dia que você publicou o post original. Se você compartilhou seu post original no Facebook em uma tarde de segunda-feira, por exemplo, tente republicá-lo em uma quinta-feira às 7 da manhã.
As ferramentas de publicação da Agorapulse tornarão isso muito mais fácil. Você pode agendar publicações com antecedência com apenas alguns cliques e, se necessário, você pode verificar o horário de publicação do post original.
Isso permite que você otimize seu conteúdo reutilizado para obter a máxima visibilidade e engajamento ajudando você a alcançar uma audiência que ainda não o tenha visto. Você pode até criar um título personalizado para cada plataforma social em uma tela e agendar tudo de uma vez.
Direto desta tela você pode remover #hashtags de seu título da mensagem do Facebook, tornar o seu post um pouco mais profissional no LinkedIn, um qualquer outro ajuste que você precise para se engajar melhor em cada plataforma.
Se você estiver compartilhando o conteúdo agora, talvez saiba que deseja compartilhá-lo novamente mais tarde. Enquanto você está inserindo o próximo post, você também pode agendar outra versão do post vários meses a partir de agora. Você pode reprogramá-la a qualquer momento, mas você saberá que está na programação e pronto para ser publicado e você não terá que se preocupar com isso mais tarde.
Qual conteúdo devo reutilizar?
Quando você está decidindo qual conteúdo você deve reutilizar, o fruto de suspensão é reutiliza suas publicações de maior desempenho. Você pode descobrir qual conteúdo tem os melhores resultados em cada plataforma através de ferramentas de análise social como Agorapulse.
Através de sua seção de relatórios, você pode ver quais posts obteve o maior engajamento. Você pode até ver quais tipos de engajamento eles receberam, e quais hashtags renderam os melhores resultados. Você pode usar essas informações para encontrar seu conteúdo mais forte para reutilização.
Existem algumas exceções a isso. O conteúdo oportuno não deve ser reutilizado, por exemplo; Se seu borne de Instagram anunciou a notícia de última hora para seu negócio ou descontos compartilhados do feriado, não será quase como relevante a segunda vez.
Concentrar-se no útil, valioso evergreen conteúdo é o movimento inteligente quando você deseja reutilizar conteúdo social. Exemplos incluem links para posts educacionais ou tutoriais em vídeo. Você pode até ter conteúdo “ao vivo” como um bate-papo no Twitter, transformá-lo em uma postagem no blog e fazer upload de links de postagens em várias plataformas sociais. No exemplo abaixo, SEMrush hospedou um bate-papo e, em seguida, anunciou que eles iriam compartilhá-lo em um post de blog – que eles colocaram no Twitter.
Você deve sempre verificar o conteúdo a postagem é vinculado a fim de garantir que ele está atualizado. Eu poderia compartilhar um blog aparentemente evergreen sobre anúncios Instagram, por exemplo, mas se ele carecido de informações atuais como novos tipos de anúncios, não teria o mesmo impacto.
UGC é outro tipo de conteúdo que irá consistentemente obter resultados elevados quando compartilhado em mídias sociais. Reutilizá-lo para uso em múltiplas plataformas pode lhe proporcionar um engajamento consistentemente alto.
Conclusão
Reutilizar seu melhor conteúdo de mídia social garante que mais pessoas irão ver e interagir com ele. Isso pode dar a suas páginas e perfis um impulso em todos os algoritmos que contribuem para o engajamento. Use a Agorapulse para encontrar, ajustar e agendar seu conteúdo de melhor desempenho, você pode garantir que seus posts cumpram todo o seu potencial.
O que você acha? Como você usa conteúdo de mídia social reutilizado para obter melhores resultados? Que tipos de conteúdo você tenta reutilizar? Compartilhe conosco suas dúvidas e experiências!
