Este artigo foi escrito por Ana Gotter, para ler em inglês clique aqui.
A maioria das marcas sempre querem mais visualizações em seus vídeos do Instagram, e desde quando o número de exibições aparecem publicamente logo abaixo de cada vídeo, a pressão ficou ainda maior.
No ano passado, o Instagram disparou na lista de plataformas de mídia social que as empresas precisam estar no mercado. A plataforma com foco totalmente visual é conhecida pelo seu alto nível de engajamento, e os videos sociais são tão importantes aqui como em outras plataformas. As marcas de desafio agora estão se concentrando em como conseguir mais visualizações nos vídeos do Instagram.
Felizmente, existem alguns métodos testados para aumentar as visualizações em seus vídeos do Instagram, apoiados por dados e estudos de caso.
Alerta de spoiler: estes métodos não incluem a compra de seguidores do Instagram ou mais visualizações de vídeos do Instagram. Isso não funciona e pode prejudicar seus esforços de marketing (você pode ler o motivo aqui). Em vez disso, veremos quatro práticas que comprovadamente são eficazes para conseguir mais visualizações dos vídeos no Instagram.
1. Escolher hashtags relevantes
O Instagram assim como o Twitter, depende muito do uso de hashtags, e as hashtags que você anexa aos seus vídeos do Instagram podem afetar diretamente nas visualizações. Uma hashtag inteligente por conta própria pode realmente ser suficiente para incentivar os usuários a assistir ao seu vídeo. Mais importante ainda, o hashtag certa irá ajudá-lo a expandir seu alcance e potencialmente você pode se conectar a novos membros de seu público-alvo usando o recurso de pesquisa.
Marcas também podem usar hashtags para criar e publicar vídeos em tópicos de tendências. Esses tópicos sempre têm muitas pesquisas, e pode dar-lhe grande visibilidade muito rapidamente. Eu não recomendaria apenas criar vídeos em torno de tópicos de tendências, mas usar a estratégia ocasionalmente pode ajudá-lo a aumentar as visualizações de vídeo rapidamente.
Posts no Instagram com pelo menos uma hashtag têm em média 12.6% mais engajamento do que aqueles com nenhuma hashtag. Em 2015, os melhores posts das principais marcas tivera uma média de 2.5 hashtags por post. E acredite ou não, 70% das hashtags mais usadas no Instagram são hashtags das marcas.
A campanha de vídeo da Zara no Instagram com a hashtag #iamdenim (foto acima) é um ótimo exemplo de como a escolha das hashtags diretas impactaram diretamente as marcas. Ela realizou um “projeto de projeto colaborativo com pessoas reais, para pessoas reais.” Seus vídeos de “pessoas reais” e influenciadores usando seus produtos. O hashtag do gênio sentiu autêntico, focalizando na pessoa em vez do produto, e em conseqüência viram taxas maciças do acoplamento (including visões video) e crescimento em seu número de seguidores.
2. Otimize sua descrição
Instagram é e (eu estou supondo) será sempre uma plataforma altamente visual. Tudo se trata das imagens e dos vídeos quando estamos no feeds. Porém um erro comum que vejo marcas cometer, é não usar as descrições para atrair usuários. Isso é particularmente importante para visualizações de vídeos; A descrição pode realmente convencer os usuários a assistir seu vídeo ao invés de continuar percorrendo o feed do Instagram
Existem algumas maneiras de otimizar sua descrição que são comprovadas para aumentar as visualizações de vídeo:
- Sua descrição deve ser longa o suficiente para capturar o interesse, mas não tão longa para que os usuários não percam o interesse em assistir ao vídeo. É como um título de um blog. Um vídeo oferece mais contexto do que uma imagem estática, portanto, tenha isso em mente. Vários estudos mostram, no entanto, que não existe um melhor comprimento específico a descrição de seu vídeo no Instagram (sua legenda). Teste o que funciona melhor para seu público-alvo.
- Coloque as coisas mais importantes e atraentes antes do botão “ver mais” se a legenda for longa. Use quebras de linha para dividir uma legenda longa em partes mais gerenciáveis.
- Use hashtags para mais engajamento (como discutido acima).
- Mencione e marque usuários relevantes, especialmente influenciadores; Isso pode aumentar significativamente sua visibilidade em uma média de 56%. Um estudo de caso da Tommy Hilfiger mostrou um aumento de 3 vezes mais visualizações de vídeo do que sua média ao apresentar e marcar um influenciador.
3. Programe para publicar em horários de pico
Enquanto o algoritmo do Instagram tem um afetado um pouco quando os usuários vêem nossas postagens, programar vídeos para serem publicados nos horários de pico ainda pode fazer uma enorme diferença. Uma vez que a maior parte do engajamento acontece no conteúdo do Instagram muito logo após ele ser publicado, conhecer os horários de pico de atividade de seu público pode aumentar drasticamente suas exibições de vídeo. Uma vez que você tenha uma sólida primeira rodada de engajamento, o Instagram vai aumentar o alcance do seu vídeo, aumentando ainda mais o seu número de visualizações.
O segredo é esse; você precisará saber quais são os horários de pico para seu público específico. Ele pode realmente variar muito de marca para marca. De acordo com um estudo, por exemplo, o melhor momento para publicar no Instagram são às segundas-feiras. Outra constatou que o pior dia da semana é em uma segunda-feira.
No entanto, existe uma consistência entre todos os estudos. Embora os tempos específicos variam, é uma regra geral que postar na tarde e noite vai render melhores resultados. Você pode aprender mais sobre como encontrar o melhor momento para postar para sua marca aqui.
Você pode usar os relatórios Instagram Agorapulse para avaliar rapidamente quais postos estão recebendo o máximo de engajamento. Se você publicar conteúdo semelhante diariamente, será fácil determinar quais dias obterão os melhores resultados. Se você cuidadosamente testar tempos diferentes, os horários de pico durante o dia será fácil de ver, também.
4. Promova seus vídeos do Instagram
Anúncios do Instagram não são posts orgânicos e eles custam dinheiro. Mas eles também são uma maneira infalível de obter mais visões de vídeo Instagram rapidamente. Se você tem um vídeo que você quer obter um monte de olhos em, a execução de um “vídeo views” campanha é o caminho a percorrer. Graças ao incrível sistema de segmentação de anúncios do Facebook compartilhado, os anúncios Instagram podem até ajudar a garantir que essas exibições sejam feitas por usuários relevantes.
O Instagram anúncios foram excepcionalmente eficazes desde a sua libertação. A empresa de tecnologia LG provou isso quando a campanha de anúncios de vídeo da Instagram atingiu 16 milhões de usuários relevantes e mais de 1,7 milhões de contratos. Embora esses números sejam drasticamente grandes (e provavelmente muito caros para serem obtidos), outras marcar podem replicar esses resultados em uma escala apropriada e proporcional.
Historicamente, o Instagram teve maior engajamento que outras plataformas. Seus anúncios de marcas de e-commerce têm uma média de CTR mais alta do que o Facebook. Os primeiros anúncios em vídeo foram considerados “altamente eficazes” na primeira versão.
Lembre-se de que os anúncios do Instagram normalmente custam mais do que os seus homólogos do Facebook. Portanto, observe o custo de seu anúncio com cuidado.
Pensamentos final
Especialmente agora que eles são visíveis para todos verem, queremos aumentar as visualizações de vídeo para se beneficiar da prova social. Combinar as estratégias discutidas acima com conteúdo de alta qualidade e alto valor aumentará suas visualizações de vídeo Instagram de forma imediata e de longo prazo.
O que você acha? Quais estratégias usou para conseguir mais visualizações nos vídeos do Instagram? Você usou nossa ferramenta de agendamento para otimizar os melhores horários de publicar?
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